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1、省級衛(wèi)視“劇戰(zhàn)”態(tài)勢 一直以來，省級衛(wèi)視平臺以播電視劇為主，如果說綜藝節(jié)目是衛(wèi)視頻道晚間黃金時段尤其是周末晚間的非常規(guī)武器，電視劇則是保障全天80%時段收視的常規(guī)武器。過去幾年，省級衛(wèi)視的收視競爭可以說就是電視劇競爭，特別是近年來省級衛(wèi)視加強首播劇、獨播劇的購買、推廣、制作，已經替代了地面頻道首播電視劇的現狀，熒屏收視熱點不斷向省級衛(wèi)視陣營尤其是湖南、江蘇、安徽等強勢衛(wèi)視聚攏，客觀上也培養(yǎng)了觀眾收看電視劇選擇省級衛(wèi)視的習慣。筆者在解讀2010年省級衛(wèi)視晚間收視電視劇播出及收視特征的基礎上，把2010年以來省級衛(wèi)視電視劇競爭的特點歸納如下： 一、開年大戲成為各大衛(wèi)視打響新年收視戰(zhàn)的頭一炮
2、央視1998年提出開年大戲的概念，十多年來，央視和各大衛(wèi)視的開年大戲多以歷史正劇、史詩題材為主，在投資和制作上也“大”字當頭，如《康熙王朝》、《喬家大院》、《闖關東》等。開年大戲每年都如風向標一般引領當年的熒屏熱潮，也肩負著衛(wèi)視廣告招標的成敗。各大衛(wèi)視開年大戲的甄選從每年的八九月份就拉開帷幕，進入省級衛(wèi)視2010年度電視劇收視前50強的劇目中，《鐵齒銅牙紀曉嵐第四部》、《鎖清秋》、《楊光的快樂生活第六部》、《身份的證明》都是開年大戲。2011年，湖南、江蘇、安徽、北京、浙江等各大實力雄厚的衛(wèi)視之間的開年大戲之爭精彩紛呈。（見表1） 二、省級衛(wèi)視逐漸成為國內電視劇首發(fā)平臺 省級衛(wèi)視平臺一直以
3、來都是以播電視劇為主，過去幾年，省級衛(wèi)視的收視競爭可以說就是電視劇競爭，客觀上也培養(yǎng)了觀眾收看電視劇選擇省級衛(wèi)視的習慣。CSM收視數據表明，電視劇在省級衛(wèi)視的播出比重和收視比重呈逐年上升的趨勢，但資源使用效率卻逐年遞減，即隨著播出量的增加，電視劇對收視貢獻的空間越來越小，這一現象充分體現在省級衛(wèi)視第二、三陣營中。 三、強勢衛(wèi)視電視劇平均收視水平起點不斷提高 隨著衛(wèi)視加大晚間電視劇的投入和劇場的品牌打造，2010年省級衛(wèi)視排名靠前的晚間黃金檔電視劇收視率水漲船高，安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視晚間黃金檔電視劇收視實現成倍增長，據初步統(tǒng)計，衛(wèi)視晚間黃金檔電視劇收視前五名的平均收視在0.6%以上，而2009
4、年、2008年則為0.4%。（見表2） 四、強勢衛(wèi)視不斷加強晚間電視劇資源的獨有性，從四家首播到兩家首播到一家獨播，資源的控制力不斷增強 2010年省級衛(wèi)視晚間電視劇收視前50位基本為湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等排名前列的衛(wèi)視所占據。其中，湖南衛(wèi)視占據16個席位，且在前十位電視劇中占據5席，表現出超強的競爭力；江蘇衛(wèi)視占據11席；安徽衛(wèi)視占7席；北京衛(wèi)視占6席；浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視各占4席。在這些衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視電視劇實現100%獨播，安徽衛(wèi)視實現80%獨播，江蘇衛(wèi)視實現50%獨播，北京衛(wèi)視則以獨播、兩家首播為主，實現電視劇的首輪播出，浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視基本以
5、首四家劇播出為主?！ ∥濉㈦娨晞【幣湃找嬉?guī)范，營銷手段不斷升級 當四家首播電視劇成為省級衛(wèi)視電視劇主要播出模式時，首四家劇編排的惡性競播模式漸成為省級衛(wèi)視向編排要效益的主要手段，經過2008年、2009年的競播風波，首四家劇這種無序競爭引發(fā)了國家廣電總局的關注，《廣電總局電視劇司關于進一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》（下稱總局56號令）在2010年正式出臺。其核心內容有四點： 一是對電視劇播出總量做出限制。衛(wèi)視每天播出電視劇總時長不得超過全天總播出時長的45%，按每集劇不超46分鐘、全天24小時播出計算，即每天播出電視劇最多為14集?！ 《菍ν徊縿《嗉B播做出限制。每天播出總
6、集（含重播）不得超過6集，雙休日不得超過8集?！ ∪菍ν黹g黃金檔同一部劇多集連播做出限制。在晚間19：00—24：00，同一部劇總集數不得超過3集（含重播）。 四是對電視劇長度做出規(guī)定，要求嚴格遵守發(fā)行許可證批準的長度播出。如有特殊需要須報版權方、共有播映權方同意以及總局認可備案?！ 】偩?6號令使得編排對首四家劇的收視提升作用變得有限，而對電視劇的多元化立體營銷提出更高的要求。以安徽衛(wèi)視播出《三國》為例，2010年5月1日晚黃金檔推出100分鐘凈時長的《三國全國首映禮》。5月2日零點播出《<三國>開播倒計時》特別節(jié)目；晚間兩集《三國》播完后，無縫鏈接播出《<三國>
7、三人行》特別節(jié)目，每期10分鐘。這些節(jié)目豐富了電視劇的內涵，擴大了電視劇的話題影響，電視劇和節(jié)目都取得了不俗的收視?！ ×?、獨播化、自制化、大片化是衛(wèi)視電視劇制播發(fā)展的三大方向 隨著省級衛(wèi)視收視競爭的升級，電視劇資源的競爭也將隨之升級，而獨播化、自制化、大片化將是強勢衛(wèi)視電視劇制播發(fā)展的三大必然方向?！ ?.獨播化。排名靠前、有經濟實力的強勢衛(wèi)視會逐步實現電視劇播出從首播向獨播轉變，會出現多種形
