高效品牌營銷必須是全員化品牌營銷

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1、高效的品牌營銷必須是全員化的品牌營銷啤酒市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代，品牌逐漸代替價(jià)格、產(chǎn)品、渠道等競爭手段，成為最有生命力的競爭手段，全面實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略是提升企業(yè)核心競爭能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。董事長提出今年是管理、服務(wù)、品牌、效益年，高瞻遠(yuǎn)矚地為我們指明的工作的方向和目標(biāo)。全面實(shí)施金星啤酒的品牌營銷戰(zhàn)略對于快速提升金星集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量起到至關(guān)重要的作用。企業(yè)的一切資源都是品牌的構(gòu)成要素，當(dāng)然包括每一位員工自身。每一個(gè)員工的品牌意識如何，對品牌的忠誠度如何都直接地影響到品牌營銷的效率。加強(qiáng)全員品牌宣傳教育為

2、此必須加強(qiáng)全員的品牌宣傳和教育，讓品牌深入每個(gè)員工的內(nèi)心，品牌宣傳教育應(yīng)從以下幾點(diǎn)做起：一、加強(qiáng)品牌信息的內(nèi)部宣傳和培訓(xùn)。公司雜志與報(bào)紙、宣傳欄、板報(bào)等內(nèi)宣工具都要重視和加強(qiáng)品牌信息的宣傳。除公司的日常培訓(xùn)外，要對全體員工開展專門的關(guān)于品牌相關(guān)知識的培訓(xùn)，同時(shí)要大會在小會時(shí)刻強(qiáng)調(diào)和宣傳品牌。二、讓每一位員工了解企業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感、責(zé)任感、使命感和歸屬感，不斷提升員工對企業(yè)的忠誠度。三、通過宣傳和培訓(xùn)讓每一位員工認(rèn)識到現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展進(jìn)入營銷導(dǎo)向型的時(shí)代和品牌營銷的時(shí)代，企業(yè)的一切工作都應(yīng)以品牌營銷為中心開展，每一位

3、員工都是品牌營銷工作的直接和間接參與者，每一位員工的績效都會影響到品牌營銷工作績效。從而使每一位員工都樹立起：“品牌在我心中，品牌在我手中”的品牌責(zé)任感。四、讓每一位員工能夠充分理解和運(yùn)用，品牌的基本理論知識和技能。這些內(nèi)容包括品牌的基本概念、品牌理論的發(fā)展、品牌建設(shè)、品牌傳播等內(nèi)容。正確理解品牌的內(nèi)涵品牌＝責(zé)任＋品質(zhì)＋服務(wù)＋文化＋傳播。所謂責(zé)任就是品牌對顧客、對社會承擔(dān)的責(zé)任和使命，體現(xiàn)在企業(yè)的價(jià)值觀、經(jīng)營理念等；品質(zhì)是顧客最基本的消費(fèi)需求，是品牌的生命，它應(yīng)包括產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的外包裝質(zhì)量；服務(wù)是品質(zhì)日益同質(zhì)化時(shí)代

4、，創(chuàng)造新的品牌差異的重要途徑，如海爾靠服務(wù)創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的市場神話；文化是品牌的靈魂，現(xiàn)代消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了文化消費(fèi)的時(shí)代，通過內(nèi)涵豐富、個(gè)性獨(dú)特的品牌文化獲得精神上的滿足是顧客高層次的消費(fèi)需求，也是保持顧客品牌忠誠度的關(guān)鍵；傳播是品牌飛翔的翅膀。酒香也怕巷子深，無論品牌的責(zé)任、品質(zhì)、服務(wù)和文化再得到社會和顧客的認(rèn)同，沒有有效的傳播體系，品牌就不能夠有效地被顧客所認(rèn)知和接受，顧客群體就不能實(shí)現(xiàn)迅速的增長，顧客的品牌忠誠度也不能持久地維護(hù)和不斷增強(qiáng)。如何高效實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略全員化的品牌營銷戰(zhàn)略的高效實(shí)施，必須全面實(shí)施金星啤酒的名牌戰(zhàn)略，全方

5、位的塑造金星啤酒的良好形象。必須體現(xiàn)出兩大方面：一是體現(xiàn)全員參與性；二是體現(xiàn)全方位資源運(yùn)用性。為此要著重在以下幾個(gè)方面做好：一、勇于承擔(dān)社會責(zé)任，塑造品牌良好社會形象。金星集團(tuán)董事長張鐵山曾指出：任何企業(yè)的發(fā)展都離不開社會的支持，企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)自己的社會責(zé)任，金星集團(tuán)的發(fā)展壯大，離不開社會各界的關(guān)心、支持和幫助，金星是金星啤酒的，也是全社會的。多年來金星集團(tuán)在不斷提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，十分關(guān)心社會公益事業(yè)，先后以各種方式向?yàn)?zāi)區(qū)、希望工程、高等院校、社會團(tuán)體等捐款、資助，通過各種方式支持河南省乒乓球、足球、圍棋等體育事業(yè)的發(fā)展。金星集團(tuán)對社

6、會所做出的種種義舉，深受政府和有關(guān)部門的好評，同時(shí)也在顧客心目中產(chǎn)生了良好的公眾形象，使金星啤酒的品牌形象更加完美和豐富，品牌的知名度和美譽(yù)度不斷提高，很大程度上刺激了消費(fèi)者對金星啤酒的消費(fèi)，使金星啤酒獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的可喜成績。年初董事長又進(jìn)一步提出：我們創(chuàng)辦企業(yè)的根本目的是通過利潤的最大化實(shí)現(xiàn)為國家繳納稅款額度的最大化。以后對各公司的業(yè)績考核，不但要重視利潤指標(biāo)還要重視稅收指標(biāo)。不為國家交稅的企業(yè)存在是沒有價(jià)值的。各公司都要重視企業(yè)的社會責(zé)任體現(xiàn)。二、加強(qiáng)質(zhì)量管理，打造一流品質(zhì)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，是名牌的核心，是企業(yè)

7、生存和發(fā)展的主題，只有不斷提高質(zhì)量，并保持產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和持久性，才能為實(shí)施名牌戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)之基。我們以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量獲得了國家最高級別的質(zhì)量獎――中國名牌產(chǎn)品稱號。榮譽(yù)只代表過去，質(zhì)量是永遠(yuǎn)的話題，創(chuàng)名牌難，保名牌更難。我們要不斷提升質(zhì)量管理的水平：1、不斷提高科技創(chuàng)新速度和技術(shù)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換效率。一是裝備技術(shù)水平的不斷升級；二是產(chǎn)品釀造工藝技術(shù)不斷進(jìn)步。2、不斷提高產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品研發(fā)水平，不斷開發(fā)品質(zhì)更優(yōu)異的新產(chǎn)品。3、不斷提高科技人員科技水平和生產(chǎn)管理人員整體素質(zhì)。4、科技創(chuàng)新必須以消費(fèi)者需求為中心，否則科技是沒有價(jià)值的

8、。三、實(shí)施服務(wù)營銷戰(zhàn)略，為顧客創(chuàng)造更多讓渡價(jià)值。21世紀(jì)的市場競爭就是服務(wù)的競爭，服務(wù)就是營銷。金星啤酒全體員工必須堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的營銷思想，把“讓100%的顧客100%的滿意”作為金星啤酒的服務(wù)最高宗旨，調(diào)動各