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《高效品牌營銷必須是全員化品牌營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、高效的品牌營銷必須是全員化的品牌營銷啤酒市場競爭已經進入了品牌競爭的時代，品牌逐漸代替價格、產品、渠道等競爭手段，成為最有生命力的競爭手段，全面實施品牌營銷戰(zhàn)略是提升企業(yè)核心競爭能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。董事長提出今年是管理、服務、品牌、效益年，高瞻遠矚地為我們指明的工作的方向和目標。全面實施金星啤酒的品牌營銷戰(zhàn)略對于快速提升金星集團的戰(zhàn)略發(fā)展速度和發(fā)展質量起到至關重要的作用。企業(yè)的一切資源都是品牌的構成要素，當然包括每一位員工自身。每一個員工的品牌意識如何，對品牌的忠誠度如何都直接地影響到品牌營銷的效率。加強全員品牌宣傳教育為
2、此必須加強全員的品牌宣傳和教育，讓品牌深入每個員工的內心，品牌宣傳教育應從以下幾點做起：一、加強品牌信息的內部宣傳和培訓。公司雜志與報紙、宣傳欄、板報等內宣工具都要重視和加強品牌信息的宣傳。除公司的日常培訓外，要對全體員工開展專門的關于品牌相關知識的培訓，同時要大會在小會時刻強調和宣傳品牌。二、讓每一位員工了解企業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展戰(zhàn)略，增強員工的榮譽感、責任感、使命感和歸屬感，不斷提升員工對企業(yè)的忠誠度。三、通過宣傳和培訓讓每一位員工認識到現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展進入營銷導向型的時代和品牌營銷的時代，企業(yè)的一切工作都應以品牌營銷為中心開展，每一位
3、員工都是品牌營銷工作的直接和間接參與者，每一位員工的績效都會影響到品牌營銷工作績效。從而使每一位員工都樹立起：“品牌在我心中，品牌在我手中”的品牌責任感。四、讓每一位員工能夠充分理解和運用，品牌的基本理論知識和技能。這些內容包括品牌的基本概念、品牌理論的發(fā)展、品牌建設、品牌傳播等內容。正確理解品牌的內涵品牌＝責任＋品質＋服務＋文化＋傳播。所謂責任就是品牌對顧客、對社會承擔的責任和使命，體現(xiàn)在企業(yè)的價值觀、經營理念等；品質是顧客最基本的消費需求，是品牌的生命，它應包括產品的內在質量、產品的功能、產品的外包裝質量；服務是品質日益同質化時代
4、，創(chuàng)造新的品牌差異的重要途徑，如海爾靠服務創(chuàng)造了經久不衰的市場神話；文化是品牌的靈魂，現(xiàn)代消費已經進入了文化消費的時代，通過內涵豐富、個性獨特的品牌文化獲得精神上的滿足是顧客高層次的消費需求，也是保持顧客品牌忠誠度的關鍵；傳播是品牌飛翔的翅膀。酒香也怕巷子深，無論品牌的責任、品質、服務和文化再得到社會和顧客的認同，沒有有效的傳播體系，品牌就不能夠有效地被顧客所認知和接受，顧客群體就不能實現(xiàn)迅速的增長，顧客的品牌忠誠度也不能持久地維護和不斷增強。如何高效實施品牌營銷戰(zhàn)略全員化的品牌營銷戰(zhàn)略的高效實施，必須全面實施金星啤酒的名牌戰(zhàn)略，全方
5、位的塑造金星啤酒的良好形象。必須體現(xiàn)出兩大方面：一是體現(xiàn)全員參與性；二是體現(xiàn)全方位資源運用性。為此要著重在以下幾個方面做好：一、勇于承擔社會責任，塑造品牌良好社會形象。金星集團董事長張鐵山曾指出：任何企業(yè)的發(fā)展都離不開社會的支持，企業(yè)應當承擔自己的社會責任，金星集團的發(fā)展壯大，離不開社會各界的關心、支持和幫助，金星是金星啤酒的，也是全社會的。多年來金星集團在不斷提高經濟效益的同時，十分關心社會公益事業(yè)，先后以各種方式向災區(qū)、希望工程、高等院校、社會團體等捐款、資助，通過各種方式支持河南省乒乓球、足球、圍棋等體育事業(yè)的發(fā)展。金星集團對社
6、會所做出的種種義舉，深受政府和有關部門的好評，同時也在顧客心目中產生了良好的公眾形象，使金星啤酒的品牌形象更加完美和豐富，品牌的知名度和美譽度不斷提高，很大程度上刺激了消費者對金星啤酒的消費，使金星啤酒獲得了經濟效益和社會效益雙豐收的可喜成績。年初董事長又進一步提出：我們創(chuàng)辦企業(yè)的根本目的是通過利潤的最大化實現(xiàn)為國家繳納稅款額度的最大化。以后對各公司的業(yè)績考核，不但要重視利潤指標還要重視稅收指標。不為國家交稅的企業(yè)存在是沒有價值的。各公司都要重視企業(yè)的社會責任體現(xiàn)。二、加強質量管理，打造一流品質。質量是企業(yè)的生命，是名牌的核心，是企業(yè)
7、生存和發(fā)展的主題，只有不斷提高質量，并保持產品品質的穩(wěn)定性和持久性，才能為實施名牌戰(zhàn)略打下堅實之基。我們以過硬的產品質量獲得了國家最高級別的質量獎――中國名牌產品稱號。榮譽只代表過去，質量是永遠的話題，創(chuàng)名牌難，保名牌更難。我們要不斷提升質量管理的水平：1、不斷提高科技創(chuàng)新速度和技術的生產力轉換效率。一是裝備技術水平的不斷升級；二是產品釀造工藝技術不斷進步。2、不斷提高產品科技含量，提高產品研發(fā)水平，不斷開發(fā)品質更優(yōu)異的新產品。3、不斷提高科技人員科技水平和生產管理人員整體素質。4、科技創(chuàng)新必須以消費者需求為中心，否則科技是沒有價值的
8、。三、實施服務營銷戰(zhàn)略，為顧客創(chuàng)造更多讓渡價值。21世紀的市場競爭就是服務的競爭，服務就是營銷。金星啤酒全體員工必須堅持“以消費者為中心”的營銷思想，把“讓100%的顧客100%的滿意”作為金星啤酒的服務最高宗旨，調動各
