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《自有品牌開(kāi)發(fā)流程》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、美特好自有品牌開(kāi)發(fā)及管理標(biāo)準(zhǔn)1、目的:對(duì)接建設(shè)高效供應(yīng)鏈體系的戰(zhàn)略,為穩(wěn)固企業(yè)品牌、提升企業(yè)獲利能力,鞏固企業(yè)知名度,使企業(yè)獲得可持續(xù)性發(fā)展,制定公司自有品牌開(kāi)發(fā)及管理標(biāo)準(zhǔn);2、適用范圍:適用于公司各采購(gòu)事業(yè)部及各門店3、術(shù)語(yǔ):自有品牌,簡(jiǎn)稱PB,又稱為商店品牌,是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)、到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品,由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn),貼有零售企業(yè)品牌,在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售,實(shí)質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。特點(diǎn)是自產(chǎn)自銷商品,省去許多中間環(huán)節(jié),使用自有品牌的商品可以少支付廣告費(fèi),進(jìn)行大批量生
2、產(chǎn)、銷售,可以取得規(guī)模效益,降低商品的銷售成本。4、自有品牌開(kāi)發(fā)選品原則:4.1開(kāi)發(fā)商品所在品類銷量大,獲利能力低;4.2顧客對(duì)該分類的品牌性要求不強(qiáng);4.3該分類在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力;4.4銷售量大和購(gòu)買頻度高的商品,屬于定期性消耗的品類;4.5技術(shù)含量相對(duì)低的商品;4.6保鮮、保質(zhì)期要求程度高的商品;4.7迎合市場(chǎng)發(fā)展前景的品類;5、自有品牌開(kāi)發(fā)途徑:5.1零售企業(yè)委托生產(chǎn)者制造。即商業(yè)零售企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、類型、原材料、包裝等方面自行設(shè)計(jì),然后委托生產(chǎn)企業(yè)按照設(shè)計(jì)要求
3、制造,在銷售時(shí)使用自有品牌。其特點(diǎn)是:商業(yè)零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)是一種較為松散的協(xié)作關(guān)系,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大,放棄使用制造商品牌的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量雖然較好,但因其規(guī)模小無(wú)法與其他較大的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),從而和大型零售企業(yè)聯(lián)合,雙方互惠互利。5.2零售商業(yè)企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基地,即自己投資辦廠生產(chǎn)自己設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的商品。其特點(diǎn)是:生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)不是交易關(guān)系而是協(xié)作關(guān)系,有共同的利益,穩(wěn)定性較強(qiáng),交易費(fèi)用低,但需要商業(yè)企業(yè)要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。6、自有品牌開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì):6.1信譽(yù)優(yōu)勢(shì)。借助“美特好”20年積累的
4、良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。易于被顧客接受與認(rèn)可。6.2價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品一般比同類商品價(jià)格低30%以上。且產(chǎn)品毛利提升率達(dá)50%以上。6.3差異化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,根據(jù)自身的實(shí)力狀況、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)地位、目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)來(lái)確定自有品牌商品在市場(chǎng)中的地位。最終形成差異化,以特色經(jīng)營(yíng)贏得顧客。6.4領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公司直接面對(duì)顧客,能比較準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求特點(diǎn)及其變動(dòng)趨勢(shì),從而能根據(jù)消費(fèi)需求特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、組織商品,這
5、樣就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品,更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求,領(lǐng)先一步,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)制人的有利地位,掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。1、自有品牌開(kāi)發(fā)流程圖:流程說(shuō)明:1)公司成立自有品牌開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),搭建自有品牌組織機(jī)構(gòu);要求:1、自有品牌具體開(kāi)發(fā)人員;2、決定自有品牌開(kāi)發(fā)單品的組織;3、參與試吃、試用、反饋意見(jiàn)人員;4、自有品牌商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)人員;5、自有品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì);2)進(jìn)行品類分析:目的找到適合開(kāi)發(fā)自有品牌的品類;依照自有品牌選品原則進(jìn)行選擇;3)找到適合自有品牌開(kāi)發(fā)品類后,組織共同確定自有品牌開(kāi)
6、發(fā)的品項(xiàng)及單品,考慮因素有:商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),商品的價(jià)格帶,商品的各項(xiàng)成本,商品的陳列位置,商品的販賣和營(yíng)銷方式,商品的促銷周期,商品要獲得的利潤(rùn);4)依照確定的品項(xiàng),尋找自有品牌商品的生產(chǎn)加工廠商;生產(chǎn)加工廠商的選擇要求參考廠商導(dǎo)入流程:5)審核選擇生產(chǎn)加工的廠商資格,和質(zhì)檢中心一起考察廠商,對(duì)選擇廠商進(jìn)行評(píng)估;6)考察、評(píng)估通過(guò)后,品采和廠商簽訂生產(chǎn)合同(合同樣本參照山西省商品購(gòu)銷合同(JF-2012-001);),合同內(nèi)約束廠商按照我們確定生產(chǎn)商品的要求進(jìn)行樣品開(kāi)發(fā),包括運(yùn)輸,包裝都符合我們要
7、求;7)樣品初步審核;審核內(nèi)容包括:商品的各項(xiàng)原料是否符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求,產(chǎn)品的質(zhì)量是否符合我們的要求,參與開(kāi)發(fā)反饋意見(jiàn)人員的試吃、試用;試吃的商品即可反饋意見(jiàn),試用的商品參與人員試用一周后必須反饋意見(jiàn);具體反饋內(nèi)容見(jiàn)商品試吃、試用反饋表;8)樣品改進(jìn):品采結(jié)合反饋意見(jiàn),和生產(chǎn)廠商溝通樣品的改進(jìn);9)改進(jìn)合格后(要求的標(biāo)準(zhǔn):參與反饋意見(jiàn)人員95%以上通過(guò)),可以進(jìn)行商品生產(chǎn)加工;10)自有品牌設(shè)計(jì)人員開(kāi)始設(shè)計(jì)自有品牌注冊(cè)商標(biāo):要求公司設(shè)計(jì)的商標(biāo)符合國(guó)家商標(biāo)法規(guī)定,并且進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)等一系列合法手續(xù)
8、的辦理,避免引起法律糾紛;11)設(shè)計(jì)商品包裝(依據(jù)確定后的產(chǎn)品規(guī)格)包裝要求:1)遵照公司的自有品牌分類LOG設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn);2)適合產(chǎn)品規(guī)格;3)外包裝箱符合物流分揀要求;4)包裝上標(biāo)識(shí)參照國(guó)家標(biāo)識(shí)有關(guān)規(guī)定;(商品名稱、原料、配方、生產(chǎn)廠名、生產(chǎn)廠址、委托加工廠名、委托加工廠址、品牌、生產(chǎn)廠商電話、QS、3C、特殊標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期)12)包裝設(shè)計(jì)確定后進(jìn)行最初印刷;13)商品生產(chǎn)后進(jìn)行質(zhì)檢程序;1)抽樣送檢,獲取各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)信息,符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);2)申請(qǐng)?zhí)厥庾C件(商品的QS證,電器的3C認(rèn)證,玩