自有品牌開發(fā)流程

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1、美特好自有品牌開發(fā)及管理標(biāo)準(zhǔn)1、目的：對(duì)接建設(shè)高效供應(yīng)鏈體系的戰(zhàn)略，為穩(wěn)固企業(yè)品牌、提升企業(yè)獲利能力，鞏固企業(yè)知名度，使企業(yè)獲得可持續(xù)性發(fā)展，制定公司自有品牌開發(fā)及管理標(biāo)準(zhǔn)；2、適用范圍：適用于公司各采購事業(yè)部及各門店3、術(shù)語：自有品牌，簡稱PB，又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)、到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，實(shí)質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。特點(diǎn)是自產(chǎn)自銷商品，省去許多中間環(huán)節(jié)，使用自有品牌的商品可以少支付廣告費(fèi)，進(jìn)行大批量生

2、產(chǎn)、銷售，可以取得規(guī)模效益，降低商品的銷售成本。4、自有品牌開發(fā)選品原則：4.1開發(fā)商品所在品類銷量大，獲利能力低；4.2顧客對(duì)該分類的品牌性要求不強(qiáng)；4.3該分類在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭力；4.4銷售量大和購買頻度高的商品，屬于定期性消耗的品類；4.5技術(shù)含量相對(duì)低的商品；4.6保鮮、保質(zhì)期要求程度高的商品；4.7迎合市場(chǎng)發(fā)展前景的品類；5、自有品牌開發(fā)途徑：5.1零售企業(yè)委托生產(chǎn)者制造。即商業(yè)零售企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、類型、原材料、包裝等方面自行設(shè)計(jì)，然后委托生產(chǎn)企業(yè)按照設(shè)計(jì)要求

3、制造，在銷售時(shí)使用自有品牌。其特點(diǎn)是：商業(yè)零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)是一種較為松散的協(xié)作關(guān)系，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大，放棄使用制造商品牌的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量雖然較好，但因其規(guī)模小無法與其他較大的企業(yè)競(jìng)爭，從而和大型零售企業(yè)聯(lián)合，雙方互惠互利。5.2零售商業(yè)企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基地，即自己投資辦廠生產(chǎn)自己設(shè)計(jì)開發(fā)的商品。其特點(diǎn)是：生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)不是交易關(guān)系而是協(xié)作關(guān)系，有共同的利益，穩(wěn)定性較強(qiáng)，交易費(fèi)用低，但需要商業(yè)企業(yè)要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。6、自有品牌開發(fā)優(yōu)勢(shì)：6.1信譽(yù)優(yōu)勢(shì)。借助“美特好”20年積累的

4、良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。易于被顧客接受與認(rèn)可。6.2價(jià)格競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品一般比同類商品價(jià)格低30％以上。且產(chǎn)品毛利提升率達(dá)50%以上。6.3差異化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，根據(jù)自身的實(shí)力狀況、競(jìng)爭者的市場(chǎng)地位、目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)來確定自有品牌商品在市場(chǎng)中的地位。最終形成差異化，以特色經(jīng)營贏得顧客。6.4領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公司直接面對(duì)顧客，能比較準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求特點(diǎn)及其變動(dòng)趨勢(shì)，從而能根據(jù)消費(fèi)需求特點(diǎn)來設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、組織商品，這

5、樣就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競(jìng)爭中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競(jìng)爭的主動(dòng)權(quán)。1、自有品牌開發(fā)流程圖：流程說明：1）公司成立自有品牌開發(fā)團(tuán)隊(duì)，搭建自有品牌組織機(jī)構(gòu)；要求：1、自有品牌具體開發(fā)人員；2、決定自有品牌開發(fā)單品的組織；3、參與試吃、試用、反饋意見人員；4、自有品牌商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)人員；5、自有品牌營銷團(tuán)隊(duì)；2）進(jìn)行品類分析：目的找到適合開發(fā)自有品牌的品類；依照自有品牌選品原則進(jìn)行選擇；3）找到適合自有品牌開發(fā)品類后，組織共同確定自有品牌開

6、發(fā)的品項(xiàng)及單品，考慮因素有：商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，商品的價(jià)格帶，商品的各項(xiàng)成本，商品的陳列位置，商品的販賣和營銷方式，商品的促銷周期，商品要獲得的利潤；4）依照確定的品項(xiàng)，尋找自有品牌商品的生產(chǎn)加工廠商；生產(chǎn)加工廠商的選擇要求參考廠商導(dǎo)入流程：5）審核選擇生產(chǎn)加工的廠商資格，和質(zhì)檢中心一起考察廠商，對(duì)選擇廠商進(jìn)行評(píng)估；6）考察、評(píng)估通過后，品采和廠商簽訂生產(chǎn)合同(合同樣本參照山西省商品購銷合同（JF-2012-001）；),合同內(nèi)約束廠商按照我們確定生產(chǎn)商品的要求進(jìn)行樣品開發(fā)，包括運(yùn)輸，包裝都符合我們要

7、求；7）樣品初步審核；審核內(nèi)容包括：商品的各項(xiàng)原料是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品的質(zhì)量是否符合我們的要求，參與開發(fā)反饋意見人員的試吃、試用；試吃的商品即可反饋意見，試用的商品參與人員試用一周后必須反饋意見；具體反饋內(nèi)容見商品試吃、試用反饋表；8）樣品改進(jìn)：品采結(jié)合反饋意見，和生產(chǎn)廠商溝通樣品的改進(jìn)；9）改進(jìn)合格后（要求的標(biāo)準(zhǔn)：參與反饋意見人員95%以上通過），可以進(jìn)行商品生產(chǎn)加工；10）自有品牌設(shè)計(jì)人員開始設(shè)計(jì)自有品牌注冊(cè)商標(biāo)：要求公司設(shè)計(jì)的商標(biāo)符合國家商標(biāo)法規(guī)定，并且進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)等一系列合法手續(xù)

8、的辦理，避免引起法律糾紛；11）設(shè)計(jì)商品包裝（依據(jù)確定后的產(chǎn)品規(guī)格）包裝要求：1）遵照公司的自有品牌分類LOG設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；2）適合產(chǎn)品規(guī)格；3）外包裝箱符合物流分揀要求；4）包裝上標(biāo)識(shí)參照國家標(biāo)識(shí)有關(guān)規(guī)定；（商品名稱、原料、配方、生產(chǎn)廠名、生產(chǎn)廠址、委托加工廠名、委托加工廠址、品牌、生產(chǎn)廠商電話、QS、3C、特殊標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期）12）包裝設(shè)計(jì)確定后進(jìn)行最初印刷；13）商品生產(chǎn)后進(jìn)行質(zhì)檢程序；1）抽樣送檢，獲取各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)信息，符合國家標(biāo)準(zhǔn)；2）申請(qǐng)?zhí)厥庾C件（商品的QS證，電器的3C認(rèn)證，玩