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1、淺析中國高端白酒市場營銷策略摘要白酒是我國的傳統(tǒng)酒種，對中國人來說有一種特別的意義，蘊含了豐富多樣的歷史文化。據(jù)中國統(tǒng)計年鑒顯示，我國市場上有38000家白酒企業(yè)，各種各樣的消費者群體也有幾億人。但是大量洋酒和啤酒、果酒等一些新產(chǎn)品流入中國市場，國產(chǎn)白酒的市場穩(wěn)定率產(chǎn)生了動搖，在中國白酒消費市場形成了消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，市場份額逐漸縮小的現(xiàn)象。值得一提的是在黨的十八大召開之后，政府出臺了限制三公消費的政策，在將來的兩三年里，高端白酒的消費狀況將會受到不同程度的影響，這會放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，高端白酒行業(yè)陷入了一個復(fù)雜的調(diào)整期。為了適應(yīng)這些市場環(huán)境的轉(zhuǎn)
2、變，本文對白酒行業(yè)的市場近況和出現(xiàn)的問題進(jìn)行了探究，收集了相關(guān)文章，理論聯(lián)系實際，從高端白酒的現(xiàn)狀、引出的問題、分析問題、解決問題等幾個層面著手，找到化解當(dāng)前問題的方法，但愿可以給我國高端白酒企業(yè)的健康成長提供一些實用的建議和意見。關(guān)鍵詞：高端白酒；現(xiàn)狀分析；營銷策略；AnalysisofChinesehigh-endliquormarketingstrategyABSTRACTLiquoristhetraditionalwineinChina,hasaspecialsignificanceforChinese,richhistoricalandculturaldiversity.
3、AccordingtoChinesestatisticalyearbook,38000liquorcompaniesinChina'smarket,avarietyofconsumergroupsalsohavehundredsofmillionsofpeople.Butalotofwineandbeer,wineandothernewproductsintothemarketChina,domesticliquormarketstabilityratewasshaken,inChinaliquorconsumptionmarketformedachangeinconsumptio
4、nhabits,marketsharegraduallynarrowingphenomenon.Itisworthmentioningthataftertheparty'seighteenCongress,thegovernmentintroducedthepolicylimitthreepublicconsumptions,inthefuturetwoorthreeyears,thehigh-endliquorconsumptionwillbeaffectedindifferentdegrees,whichwillslowdownthespeedofdevelopmentofth
5、eliquorindustry,adirectimpactonthefurtherdevelopmentofhigh-endliquorindustry,high-endliquorindustryintoacomplexperiodofadjustment.Inordertoadapttothechangeofthemarketenvironment,thispaperexploresthemarketsituationoftheliquorindustryandtheemergenceoftheproblem,collecttherelevantarticle,theoryan
6、dpractice,fromthepresentsituation,theanalysisleadstothehigh-endliquorproblems,problems,solvetheproblemofseveralaspects,findthemethodstoresolvethecurrentproblems,thehopecangivethehigh-endliquorthehealthygrowthofenterprisesinourcountrytoprovidesomepracticalsuggestionsandopinions.Keywords:high-en
7、dliquor;Analysisofthestatusquo;Marketingstrategy;淺析中國高端白酒市場營銷策略一、緒論改革開放以來，白酒行業(yè)有了驚人的發(fā)展，從之前傳統(tǒng)的酒作坊到現(xiàn)在如此龐大的酒市場，中間也經(jīng)歷了起伏跌巖。也就是從近10年開始，中國的高端白酒行業(yè)興起，大家都知道，現(xiàn)代的白酒行業(yè)是一個十分暴利的行業(yè)，有很多不相關(guān)的人為了謀取暴利也紛紛加入到這個市場中，造成白酒市場一片混亂。值得一提的是在黨的十八大召開之后，政府出臺了限制三公消費的政策，在將
