事件旅游對城市旅游發(fā)展的影響

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1、事件旅游對城市旅游發(fā)展的影響　　摘要:在開發(fā)城市旅游的熱潮中事件旅游活動備受矚目?事件旅游對舉辦城市旅游的發(fā)展有著重大而深遠(yuǎn)的影響?以往的事件旅游影響研究中著重論述事件旅游活動的積極影響?事件旅游活動對城市旅游發(fā)展具有完善城市基礎(chǔ)設(shè)施?重塑城市的形象和促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等積極影響,事件旅游活動伴隨著非受益人群生活受損?低谷效應(yīng)和擠出效應(yīng)等消極影響?　　　關(guān)鍵詞:事件旅游;城市旅游;積極影響;消極影響　　　　　　一、前言　　事件旅游專指以各種節(jié)日?盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式?事件的種類繁多,對于旅游發(fā)展來說,事先經(jīng)過策劃的事件是研究的重點,根據(jù)事件活動的性質(zhì)不同大體可

2、以分為四類:文化娛樂型?體育賽事型?博覽展會型?商務(wù)會議型?　　城市作為現(xiàn)代文明的標(biāo)志,具有良好的軟硬件環(huán)境,是多種功能的集合體?事件旅游之所以和城市相聯(lián)系,在于事件旅游資源對城市場所的依托性,以及城市旅游資源對事件旅游活動的補充性?通過城市的中介,以及事件活動的依托,事件旅游和城市旅游獲得了融合的可能?事件旅游是城市旅游活動的一個重要方面,事件活動在城市旅游發(fā)展中起著重要作用?　　二、積極影響　　1.完善城市基礎(chǔ)設(shè)施　　為了事件活動的成功舉辦,各主辦城市都會加大對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度,增加大量的新建和改?擴(kuò)建工程?道路建設(shè)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點?活動舉辦期間將會帶來大量的流動人口,

3、巨大人流的疏散問題對城市的道路交通提出了很高的要求?因此,需要對城市的交通道路設(shè)施進(jìn)行全面的改造?這必然加速城市完善基礎(chǔ)設(shè)施的步伐,據(jù)統(tǒng)計昆明世博會使昆明城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快十年?　　　2.重塑城市的形象?品牌　　城市形象?品牌是城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素,是城市旅游的象征,是旅游者感知?認(rèn)知的印象?城市形象在很大程度上就是城市作為終極目的地的城市旅游形象?城市舉辦事件活動實際上是一種手段,一種策略:即傳播城市形象的手段,塑造城市品牌的營銷策略?舉辦大型活動就是目的地形象的塑造與完善的過程?同時,由于大型活動在舉辦期間的強勁宣傳,不僅使更多更廣的人通過各種媒介或?qū)嵉赜斡[對城市留下深刻印象,而

4、且通過一幕幕生動活潑的活動場面讓人感覺到一座城市的生機(jī)和活力,從而在短期內(nèi)強化了美好的城市形象,提高了城市的知名度?美譽度?悉尼的“綠色奧運會”為悉尼乃至澳大利亞塑造了可持續(xù)發(fā)展的積極形象?　　3.促進(jìn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展　　城市旅游業(yè)發(fā)展的一個重要目標(biāo)就是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展,事件活動比其他形式的旅游活動對于城市旅游業(yè)的發(fā)展更具有可持續(xù)性?　　(1)帶動旅游支持系統(tǒng)的完善　　旅游支持系統(tǒng)的完善包括硬件和軟件兩個方面:舉辦大型事件所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng),極大地改善了舉辦地旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè),促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展?雅典奧運會期間,希臘的旅游接待設(shè)施得到了長足的發(fā)展?希臘政府原

5、先一些限制飯店業(yè)發(fā)展的政策被取消,新增四星及五星級酒店床位5000多張,原有酒店也得到了改善和維護(hù)?同時,為了迎接國內(nèi)外游客的到來,對旅游業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行大規(guī)模的禮儀?外語等知識的培訓(xùn)?雅典奧運會前,除對旅游業(yè)人員和志愿者進(jìn)行培訓(xùn)之外,對一向名聲不佳的雅典出租車司機(jī)進(jìn)行了禮儀訓(xùn)練,提高了出租車司機(jī)的素質(zhì)?　　　(2)增加城市旅游吸引物,豐富城市旅游資源　　城市中的自然資源?人文和社會資源具有一定的旅游吸引力,是城市旅游發(fā)展的基礎(chǔ)?然而,在旅游者日益偏好動態(tài)性?參與性?體驗性旅游活動的今天,單純靜態(tài)吸引物的旅游吸引力正逐漸降低?因此,參與性強?豐富多彩的事件活動成為了城市旅游吸引物體系中的一

6、種新類型?它的出現(xiàn)增加了城市旅游吸引物,豐富了城市旅游資源,實現(xiàn)了城市旅游資源動?靜的完美組合?　　(3)促進(jìn)旅游產(chǎn)品系列升級　　首先,在事件活動策劃階段,針對即將到來的大量游客,旅游部門精心設(shè)計和開發(fā)具有濃郁本地特色的旅游產(chǎn)品系列?完善觀光旅游?文化旅游?科技旅游?生態(tài)旅游?民俗旅游等旅游產(chǎn)品,即使旅游者在旅游的過程中充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕?在這一過程中旅游部門也完善和提升了本地的旅游產(chǎn)品系列?　　　　其次,在事件活動結(jié)束之后,利用已有的資源,包括設(shè)施資源?人脈資源?環(huán)境資源等大力發(fā)展會展旅游?商務(wù)旅游等高端旅游產(chǎn)品?悉尼在奧運會后會展旅游持續(xù)增長?按會議數(shù)量計算,悉尼從1999年的排名第

7、7升到了2000年排名第4,超過法國?西班牙?意大利等旅游目的地?同時,由于這種會議旅游的快速增長,促進(jìn)了澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?　　　(4)調(diào)節(jié)淡旺季結(jié)構(gòu),使淡季不淡　　當(dāng)前有一個問題在困擾著某些旅游地,那就是如何使旅游淡季的客源照樣充足?事件活動中除文化娛樂型季節(jié)性明顯之外,其他三種類型如體育賽事型?博覽展會型和商務(wù)會議型季節(jié)性較差,一年四季都可以舉辦?其原因在于展會旅游和賽事旅游專業(yè)性要求較高,以專業(yè)人士及受興趣影響的觀眾