我國數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型設計研究綜述

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1、WORD文檔可編輯我國數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型綜述[摘要]數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內容和形式上的延伸和拓展。它作為新興的載體形式給出版業(yè)帶來了另一番發(fā)展前景，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉型也引起了廣泛的關注。本文將對我國數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型研究作以綜述。[關鍵詞]數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)；轉型隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡技術催生了許多新的產業(yè)。2010年被業(yè)界認為是中國的“數(shù)字出版元年”，數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展迅猛。它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產方式和消費理念。何為“數(shù)字出版”？數(shù)字出版的概念是相對于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質出

2、版活動，而數(shù)字出版從廣義上說，只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化。1數(shù)字出版的優(yōu)勢顯而易見：海量信息、載體形式多樣、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動性強等。2它以此贏得越來越多受眾的青睞，同時也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來發(fā)展趨勢與在數(shù)字出版的沖擊下我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉型問題。一、我國的數(shù)字出版業(yè)（一）我國數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀我國數(shù)字出版雖然起步較晚，但在信息化進城加快和新興媒體的推動下，數(shù)字出版產

3、業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字化出版物的市場空前提高。我國數(shù)字出版的整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元，2007年的360億元，2008年的530億元人民幣，2009年的750億元，首次超過了傳統(tǒng)書報刊出版物的總值。2010年整體收入達到900億元以上，計劃到2015年將達到1800億元。3出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過形成了電子書、數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫、播客、手機出版等形態(tài)。4在數(shù)字出版業(yè)界的積極探索下，網(wǎng)絡新聞與資訊出版服務、電子書、專業(yè)文獻數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)游、數(shù)字動漫出版、網(wǎng)絡期刊雜志、手機書、閱讀器等領域的業(yè)務模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產業(yè)鏈。5技術資料

4、專業(yè)分享WORD文檔可編輯我國數(shù)字出版業(yè)在產業(yè)間融合進一步加劇，復合出版也漸漸成為趨勢，政府部門始終是數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的主導力量。6由于政策的保障與扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間。《國家“十一五”規(guī)劃》、《國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃》等多個國家級的規(guī)劃中，都提出要把數(shù)字出版相關技術及體制創(chuàng)新作為未來文化產業(yè)改革和發(fā)展的重點。7《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》將發(fā)展數(shù)字出版作為戰(zhàn)略重點，并提及科技創(chuàng)新、建設國家級數(shù)字出版基地、實施重大數(shù)字出版工程、加快建設現(xiàn)代傳播體系等措施。各項政策的相繼頒布，加大了對地方數(shù)字出版的規(guī)范力度，也進一步推動了數(shù)字出版的發(fā)展。然而就目前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我

5、國的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，同其他發(fā)達國家相比還有較大的差距。（二）我國數(shù)字出版的發(fā)展瓶頸短期內難以解決的版權問題。目前，我國數(shù)字版權保護沒有專門立法，主要依據(jù)《著作權法》及2006年7月1日實施的《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》對版權進行保護。8信息技術的高速發(fā)展使網(wǎng)絡案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題，并且版權權利人自身也缺乏一定的自我維權意識，對侵權行為采取放任或是無可奈何的態(tài)度。9盜版的橫行嚴重制約了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。盜版對于產業(yè)的沖擊源于其對技術創(chuàng)新的巨大沖擊，劣幣驅逐良幣的效應會從根本上消解再創(chuàng)新的激勵機制。如果說傳統(tǒng)出版業(yè)的盜版還可以通過稽查的方式加以限制的話，數(shù)字化的盜版

6、則因為主體的虛擬性而難以甚至無法制約。10數(shù)字出版盈利模式尚未確定。除手機出版、網(wǎng)絡游戲、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型，都在盈利模式上面臨很大困難。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然盈利模式成熟卻難有創(chuàng)新也難于地域經(jīng)濟危機的沖擊，而數(shù)字出版在個人零售市場也無法找到真正有效的盈利模式。11找到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版盈利模式的契合點，才是真正的出路。復合型人才的匱乏。我國的數(shù)字出版已經(jīng)向實操和實施階段轉型，因而要求相關從業(yè)人員既掌握了數(shù)字技術又擁有傳統(tǒng)出版業(yè)職業(yè)修養(yǎng)的復合型人才。12在數(shù)字出版模式下，對于人才的需求增大，而我國目前還沒有專門培養(yǎng)數(shù)字出版復合型人才的機構，所以只能在實踐中慢慢

7、摸索。13（三）我國數(shù)字出版的發(fā)展趨勢全媒體出版。一方面是以傳統(tǒng)方式進行紙媒出版，另一方面是通過技術利用網(wǎng)絡、手機等渠道進行傳播，以手持閱讀器、電腦為終端設備進行同步出版的出版形式，這兩種形式在一定時期內共存，即全媒體出版。全媒體出版將傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)進行融合，進而實現(xiàn)“一種內容、多種載體、復合出版”的發(fā)展局面。14技術資料專業(yè)分享WORD文檔可編輯跨界化整合。實力大的出版企業(yè)向產業(yè)鏈的下游