我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述

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1、我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述[摘要]數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和拓展。它作為新興的載體形式給出版業(yè)帶來(lái)了另一番發(fā)展前景，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也引起了廣泛的關(guān)注。本文將對(duì)我國(guó)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型研究作以綜述。[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了許多新的產(chǎn)業(yè)。2010年被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)的“數(shù)字出版元年”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念。何為“

2、數(shù)字出版”？數(shù)字出版的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動(dòng)，而數(shù)字出版從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。1數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：海量信息、載體形式多樣、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動(dòng)性強(qiáng)等。2它以此贏得越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與在數(shù)字出

3、版的沖擊下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題。一、我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)（一）我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀我國(guó)數(shù)字出版雖然起步較晚，但在信息化進(jìn)城加快和新興媒體的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字化出版物的市場(chǎng)空前提高。我國(guó)數(shù)字出版的整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元，2007年的360億元，2008年的530億元人民幣，2009年的750億元，首次超過(guò)了傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的總值。2010年整體收入達(dá)到900億元以上，計(jì)劃到2015年將達(dá)到1800億元。3出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過(guò)形成了電子書(shū)

4、、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、播客、手機(jī)出版等形態(tài)。4在數(shù)字出版業(yè)界的積極探索下，網(wǎng)絡(luò)新聞與資訊出版服務(wù)、電子書(shū)、專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)游、數(shù)字動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)期刊雜志、手機(jī)書(shū)、閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。5-7-我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)間融合進(jìn)一步加劇，復(fù)合出版也漸漸成為趨勢(shì)，政府部門(mén)始終是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。6由于政策的保障與扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間。《國(guó)家“十一五”規(guī)劃》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃》等多個(gè)國(guó)家級(jí)的規(guī)劃中，都提出要把數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)及體

5、制創(chuàng)新作為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的重點(diǎn)。7《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》將發(fā)展數(shù)字出版作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，并提及科技創(chuàng)新、建設(shè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、實(shí)施重大數(shù)字出版工程、加快建設(shè)現(xiàn)代傳播體系等措施。各項(xiàng)政策的相繼頒布，加大了對(duì)地方數(shù)字出版的規(guī)范力度，也進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展。然而就目前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，同其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。（二）我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展瓶頸短期內(nèi)難以解決的版權(quán)問(wèn)題。目前，我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)立法，主要依據(jù)《著作權(quán)法》及2006年7月1

6、日實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。8信息技術(shù)的高速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題，并且版權(quán)權(quán)利人自身也缺乏一定的自我維權(quán)意識(shí)，對(duì)侵權(quán)行為采取放任或是無(wú)可奈何的態(tài)度。9盜版的橫行嚴(yán)重制約了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。盜版對(duì)于產(chǎn)業(yè)的沖擊源于其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的巨大沖擊，劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)會(huì)從根本上消解再創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。如果說(shuō)傳統(tǒng)出版業(yè)的盜版還可以通過(guò)稽查的方式加以限制的話，數(shù)字化的盜版則因?yàn)橹黧w的虛擬性而難以甚至無(wú)法制約。10數(shù)字出版盈利模式尚未確定。除手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站

7、外，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在盈利模式上面臨很大困難。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然盈利模式成熟卻難有創(chuàng)新也難于地域經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，而數(shù)字出版在個(gè)人零售市場(chǎng)也無(wú)法找到真正有效的盈利模式。11找到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版盈利模式的契合點(diǎn)，才是真正的出路。復(fù)合型人才的匱乏。我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)向?qū)嵅俸蛯?shí)施階段轉(zhuǎn)型，因而要求相關(guān)從業(yè)人員既掌握了數(shù)字技術(shù)又擁有傳統(tǒng)出版業(yè)職業(yè)修養(yǎng)的復(fù)合型人才。12在數(shù)字出版模式下，對(duì)于人才的需求增大，而我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才的機(jī)構(gòu)，所以只能在實(shí)踐中慢慢摸索。13（三）

8、我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)全媒體出版。一方面是以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙媒出版，另一方面是通過(guò)技術(shù)利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道進(jìn)行傳播，以手持閱讀器、電腦為終端設(shè)備進(jìn)行同步出版的出版形式，這兩種形式在一定時(shí)期內(nèi)共存，即全媒體出版。全媒體出版將傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的發(fā)展局面。14-7-跨界化整合。實(shí)力大的出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容提供商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺(tái)服務(wù)商；技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)