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《商場開業(yè)慶典策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、商場幵業(yè)慶典策劃方案活動宗旨：時尚、活力、激情飛揚活動主題：時尚生活新主張，世紀華聯(lián)商場帶給您更多的體驗購物新選擇活動目的：通過開業(yè)慶典儀式活動把世紀華聯(lián)超市的品牌形象和服務宗旨深入傳開，塑造社會知名度和美譽度，引起各界關注。通過隆重的慶典活動展示自身實力為后期的經營做好鋪墊。進行企業(yè)社會公關，樹立世紀華聯(lián)超市的社會形象，并融洽與當地政府職能部門、目標客戶群及供應商的關系。效益提升__引起大眾消費熱潮，實現經濟效益和社會效益的同步提升?；顒訒r間：XX年10月1日——XX年10月7日活動地點：世紀華聯(lián)超市廣場活動內容：迎賓簽到、領導講話及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節(jié)目表演一
2、、數據統(tǒng)計（一）統(tǒng)計商場所有經營品牌狀況分析各個品牌的檔次以及特性，掌握各商家對商場開業(yè)活動的相關支持力度，建立品牌數據庫。數據庫內最好包括以下幾個重要組成部分（參照下表格）：品牌名稱品牌檔次均價品牌定位經營面積與商場關系實力新品牌/己有品牌是否愿意參與活動促銷手段及力度只有掌握自身商場的經營情況以及旗下各品牌、各經營戶的情況，才能在開業(yè)活動中做到積極主動，才能夠讓促銷活動效果最大化。（二）商場所在路段人流量以及人群組成部分分析商場所在路段的人流量對于商場的經營也是很重要的，人流量大，那么進去購物的人數可能就多，超市的營業(yè)額就多。具體調查表如下:考察項目概況經辦人簽字確認路段10分鐘人流量
3、人流量最大時間段周邊類似商場10分鐘人流量周邊類似商場顧客平均駐足時間人流為何來此人流特征人流來此地后將從事何種行為由專人負責，確保經辦人無法弄虛作假，因為人流量分析對于商場開業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開業(yè)慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。（三）媒體分析。媒體這塊不僅僅是對于開業(yè)慶典活動方面來說的，企業(yè)經營過程中，無時無刻都要關注媒體的相關動作，隨時準備危機公關處理預案。處理媒體的過程應把握幾個重要原則：不冷落弱勢媒體，不攀附強勢媒體，有突出，有聯(lián)系。具體參照下表：媒體名稱傳播介質適合人群覆蓋人群檔次報價與本商場是否有聯(lián)系該媒體記者與本商場工作人員有無關系強勢
4、還是弱勢商場在開業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應從長遠的角度來把我這個問題，最好能夠做到通過這個開業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報道任何對本商場不利的消息。二、組織機構的建立如圖所示：總經理下設：客戶協(xié)調組保安組緊急預案執(zhí)行組對外聯(lián)絡組活動執(zhí)行組媒體關系組總經理：對整個開業(yè)慶典活動負責，同時協(xié)調各個部門的工作及配合，確保此次開業(yè)慶典活動圓滿成功?？蛻魠f(xié)調組：將客戶的意見與建議搜集，統(tǒng)一整理并上交至總經理處，做好各客戶的解釋工作，將需要客戶配合的事項以及相關促銷政策準確告知于各客戶。媒體關系組：負責聯(lián)系各個媒體機構在開業(yè)時到場報道，同時協(xié)調好也個個媒體的關系
5、?；顒訄?zhí)行組：具體負責開業(yè)慶典的具體執(zhí)行活動。對外聯(lián)系組：做好與外界的溝通與聯(lián)系，使各方連接此次活動。保安組：主要負責活動現場的秩序與安全工作，防止意外事件的發(fā)生。緊急預案組：對可能發(fā)生的各種可能事件作出預測，并且提前做好應對緊急事件的應對措施。三、媒體投放的選擇選擇媒體自身品牌定位與商場定位相類似的媒體進行投放。由于商場定位為時尚，因此，建議選擇時尚類、都市生活類的媒體進行投放。電視臺（1家）：選擇本市電視臺進行投放，選擇都市頻道，一般為2套節(jié)目，起到告知作用。不起宣傳作用，投放間斷進行。報紙（2家）：當地的廣播電視報一定投放，（這類報紙銷量好，成本低，缺點是一周一刊，周期較長），當地（
6、市級）次級影響力的都市報紙媒體，選擇報紙?？斗牛總€城市的報紙都有?？?，因此選擇這些?？斗诺挠绊懥Φ木薮蟮?。廣播（1家）：都市廣播進行投放。雜志投放：一般每個城市都有都市類雜志，置于酒店等消費場所，這類媒體具有成本低，目標精準等特點，深受廣告主喜愛的特點。公交投放：制作小橫幅，懸掛于車頭前面，最好選擇市區(qū)線路，且經過附近的公交車輛進行投放。在活動開始前，要將一切在開業(yè)慶典活動中使用的物品準備好，并且應比預期數量要多一些，以免因人數過多而造成物品不夠。四、活動現場區(qū)域布置（一）場外布置1、賣場前用紅地毯鋪滿（突出喜慶主題），兩側各置中式花籃60個。在廣場放置紅黃藍三色的彩色氣門兩座，一方
7、面可以營造開業(yè)的喜慶氛圍另一方面可以營造出較為強烈的時代氣息。賣場主入口旁設大型舞臺及威風鑼鼓表演區(qū)，舞臺上放置大功率音響設備，麥克風及麥克架，鋪紅色禮儀地毯。2、在廣場旁豎立賣場經營結構示意圖，讓不是很了解賣場的顧客更直觀的熟悉賣場的經營結構。3、簽名幅：為了使我們和廣大消費者的魚水關系更進一步的加深。設計一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“精英薈萃，大展鴻圖”凡來店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。并給簽名的觀眾
