信息碎片化時(shí)代紙媒的競爭優(yōu)勢

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1、信息碎片化時(shí)代紙媒的競爭優(yōu)勢手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等越來越多的信息傳播形式在改變著我們的信息接收模式。信息大爆炸時(shí)代的來臨，擁有更多的受眾注意力則是眾多信息供應(yīng)商夢寐以求的事。相應(yīng)的，受眾市場的細(xì)分帶來的是信息碎片化時(shí)代的到來。從另一個(gè)角度來看，這也是信息傳播新媒體帶來的必然結(jié)果。那么傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，面對(duì)碎片化的信息時(shí)代如何發(fā)揮好自身的優(yōu)勢是其長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。信息碎片化時(shí)代的來臨究竟是哪個(gè)媒介讓我們開始步入信息碎片化時(shí)代？互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)？抑或是其他種類的媒體？沒有確切的根據(jù)能夠證明碎片化的開端是由

2、哪個(gè)媒介開始的，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給信息大爆炸帶來了無限通路。技術(shù)也許才是碎片化出現(xiàn)的根本，就像麥克盧漢在多年前就認(rèn)定了技術(shù)決定論一說，技術(shù)是改變我們接收信息方式的重要一環(huán)。所以，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這些新興媒體在技術(shù)的帶動(dòng)下展示了各自獨(dú)有的魅力，與此同時(shí)，也征服了億萬受眾。對(duì)于受眾的征服，唯有滿足不同類型受眾的需求才能獲得真正的市場。信息碎片化的時(shí)代也許就是從這個(gè)時(shí)候漸漸登上了時(shí)代的舞臺(tái)吧。信息碎片化時(shí)代的到來是由受眾決定的，而對(duì)受眾市場的細(xì)分也加劇了信息碎片化時(shí)代前進(jìn)的步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)這些新興媒體不斷開發(fā)新的信息傳遞功能以滿足

3、不同受眾對(duì)信息的訴求點(diǎn)，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體在碎片化時(shí)代浪潮下更應(yīng)該加快改革的步伐，在信息時(shí)代挖掘出更適合自己發(fā)展的新出路?；ヂ?lián)網(wǎng)在早期應(yīng)對(duì)信息碎片化時(shí)采用的是以虛擬社區(qū)的形式將有共同愛好和想法的群體聚集在一起，天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等就是在虛擬社會(huì)做得較成功的典范。虛擬社區(qū)的出現(xiàn)給了人們一個(gè)全新的交友、聊天的平臺(tái)，不僅如此，也讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)的形式關(guān)注到其他人身邊的變化，這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)“地球村”的途徑。隨著虛擬社區(qū)發(fā)展的成熟化，一些有著更精淮定位的社區(qū)進(jìn)入人們的視野，比如為電子愛好者專設(shè)的電子愛好者社區(qū)等。虛擬社區(qū)漸漸地成為人們熟悉

4、的網(wǎng)上使用工具，博客、微博的出現(xiàn)則為信息碎片化時(shí)代的興起添加了助燃劑。尤其是微博，字?jǐn)?shù)極少的特點(diǎn)更是迎合了這個(gè)時(shí)代人們對(duì)信息廣而精的追求。越來越多的人想盡量多地占有信息，但有限的時(shí)間又讓他們沒有心情將長篇幅的信息塞到腦中。微博以其短小的信息形式滿足這類人群的需求，并將此作為吸引更多受眾參與的重要手段。微博的出現(xiàn)看似消除了信息傳遞的時(shí)間和空間局限，手持移動(dòng)終端媒介的人就會(huì)通過無線網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地將身邊的事情發(fā)布在微博上，以便更多的人能分享他人身邊的信息。從另一個(gè)層面上分析，微博的泛化不禁讓人們對(duì)信息的真實(shí)性和關(guān)注點(diǎn)擔(dān)憂。假新聞、假消

5、息的不斷出現(xiàn)蒙蔽了人們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知，即使我們收到的信息都是準(zhǔn)確的，但是這些碎片化的、沒有實(shí)質(zhì)意義只是為了吸引受眾眼球、滿足受眾獵奇心理的信息，錯(cuò)誤地引導(dǎo)了人們關(guān)注的輿論導(dǎo)向。本應(yīng)該被人們討論的輿論焦點(diǎn)卻被大量膚淺的娛樂信息充斥媒體，信息的量化和速度已經(jīng)不再是我們關(guān)注的主要問題，讓媒體給我們更多具有真實(shí)價(jià)值的信息才是亟待解決的。信息碎片化時(shí)代也造就了人們浮躁、膚淺的心態(tài)。碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息琳瑯滿目、無從下手，巨大的信息量削弱了人們對(duì)閱讀信息的渴望，尤其是當(dāng)受眾看到整版的信息時(shí)卻不能在第一時(shí)間找到哪些才是自己感興趣的。時(shí)間是人生

6、中最有限的東西，網(wǎng)絡(luò)獲取信息的途徑確實(shí)給時(shí)間有限的人們篩選信息出了一道難題。有的人甚至不知道哪些才是真正的大新聞、是國家發(fā)展的大趨勢，在這樣的信息無序和混亂下，不僅是受眾不能在正確的時(shí)間內(nèi)選擇自己需要的、與自己利益相關(guān)的信息，并在有限的時(shí)間內(nèi)快速地選擇和閱讀，相反的，信息的泛濫讓許多人將有限的時(shí)間和注意力最先放在了娛樂新聞和黃色暴力新聞上。閱讀的時(shí)間被大量的娛樂或者奇聞怪事占據(jù)，自然就沒有時(shí)間去充實(shí)自己對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知，也不能及時(shí)掌握有效的信息為自己服務(wù)。新媒體時(shí)代紙媒的競爭優(yōu)勢面對(duì)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢仿佛蕩然無存。沒有

7、了互聯(lián)網(wǎng)的巨大信息量，有限的報(bào)紙、雜志版面只能刊登有限的信息。紙媒對(duì)信息傳遞的速度與新興媒體相比較而言也不具有優(yōu)勢。信息的較少選擇、信息更新速度慢也讓許多人尤其是年輕人放棄了對(duì)紙媒的使用。這是紙媒發(fā)展的癥結(jié)所在，也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢所在。報(bào)紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體沒有新興媒體所具備的量大、速度快的優(yōu)勢，但這并不表明紙媒就會(huì)在信息碎片化時(shí)代失去競爭的優(yōu)勢。相反，當(dāng)新興的事物經(jīng)歷一段發(fā)展以后就會(huì)出現(xiàn)物極必反的征兆。將新聞事件的勾聯(lián)與解讀作為報(bào)道的亮點(diǎn)。李良榮在《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道新思維》一文中提到了勾聯(lián)與解讀。勾聯(lián)就是指找出相互之間的聯(lián)

8、系和影響；解讀就是用昨天的事情解釋今天事情發(fā)生的原因，并預(yù)見明天的走向。打開互聯(lián)網(wǎng)的新聞網(wǎng)頁，各種類型的新聞鋪天蓋地地展現(xiàn)在我們眼前，盡管網(wǎng)絡(luò)編輯已經(jīng)將新聞仔細(xì)地進(jìn)行了分類，但對(duì)一般受眾來說還是有些無序的感覺。許多新聞事件的報(bào)道讓受眾不能看到與自身切實(shí)的利益關(guān)系，因而不會(huì)花時(shí)