資源描述:
《新媒體的時(shí)代紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案新媒體時(shí)代紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 我國(guó)的傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。回顧我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展,可以清楚地發(fā)現(xiàn)這樣幾種可喜的變化。首先,報(bào)刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)意義上的媒體蓬勃發(fā)展,不斷擴(kuò)張壯大。不僅印數(shù)增加、受眾擴(kuò)大、影響力提高,而且經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),出現(xiàn)了一批報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、新聞集團(tuán)。其次,新媒體、新媒介急速發(fā)展,雖然新興媒體目前還不能與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū),但增長(zhǎng)速度讓人不敢小視,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信以及大屏幕等各種媒介呈現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的發(fā)展。面對(duì)新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)仿佛蕩然無(wú)存。沒(méi)有了互聯(lián)網(wǎng)的巨大信息量,有限的
2、報(bào)紙、雜志版面只能刊登有限的信息。紙媒對(duì)信息傳遞的速度與新興媒體相比較而言也不具有優(yōu)勢(shì)。信息的較少選擇、信息更新速度慢也讓許多人尤其是年輕人放棄了對(duì)紙媒的使用。這是紙媒發(fā)展的癥結(jié)所在,也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)紙、雜志這類(lèi)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有新興媒體所具備的量大、速度快的優(yōu)勢(shì),但這并不表明紙媒就會(huì)在信息碎片化時(shí)代失去競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。相反,當(dāng)新興的事物經(jīng)歷一段發(fā)展以后就會(huì)出現(xiàn)物極必反的征兆。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案面對(duì)多媒體信息時(shí)代的到來(lái),紙媒仍能在其中屹立不倒,主要有以下優(yōu)勢(shì)。總之,信息傳播技術(shù)革命已經(jīng)改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境。面對(duì)新媒體的經(jīng)營(yíng)和傳播挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體只有改革創(chuàng)
3、新,才能在新的激烈競(jìng)爭(zhēng)中走出自己的一條路來(lái),實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。(一)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)?傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體并非只有挑戰(zhàn)。我們要看到傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)和面臨的新機(jī)遇,尋找新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。新媒體條件下傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。如2008年“5.12汶川大地震”,還有2010年“4.13”精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案玉樹(shù)大地震,就對(duì)主流媒體尤其紙媒客觀、深度、權(quán)威報(bào)道給予了深刻的考驗(yàn)。對(duì)于設(shè)備復(fù)雜的電視媒體而言,災(zāi)情實(shí)況只能通過(guò)遠(yuǎn)距離的拍攝和報(bào)道進(jìn)行傳播,而紙媒記者在克服險(xiǎn)難重重的情況下,深入災(zāi)區(qū)中心,用照相機(jī)和原始的紙、筆,寫(xiě)下一
4、篇篇客觀真實(shí)而又感人至深的新聞報(bào)道。主流紙質(zhì)媒體記者發(fā)回的報(bào)道,成為各網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相刊載的信息來(lái)源。在災(zāi)后重建的過(guò)程中,紙質(zhì)媒體等借助自己作為主流媒體的權(quán)威性,繼續(xù)在策劃選題、報(bào)道相關(guān)信息上為災(zāi)區(qū)人民和關(guān)心災(zāi)區(qū)重建的人們提供詳細(xì)、權(quán)威的報(bào)道。這些正是作為傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)之所在,也是新媒體所無(wú)法比擬的。筆者對(duì)2008年5月20日至6月20日的《云南日?qǐng)?bào)》、《春城晚報(bào)》關(guān)于救災(zāi)重建報(bào)道的簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì),并與報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的網(wǎng)站及“云網(wǎng)”進(jìn)行內(nèi)容的對(duì)比,發(fā)現(xiàn)有接近87.6%的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)報(bào)道來(lái)自紙媒的信息內(nèi)容。同時(shí),云南新聞攝影網(wǎng)的“四川汶川大地震紀(jì)實(shí)”攝影報(bào)道圖片,幾乎全部來(lái)自云南
5、各地的紙媒。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面,但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn),都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢(shì),一是因?yàn)橛袕?qiáng)大的人力物力資源。從最初的報(bào)業(yè)媒體到廣播電視事業(yè),傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史,其實(shí)力不容小覷,多年來(lái)傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要的資源,并逐漸形成了一只專(zhuān)業(yè)的新聞人才隊(duì)伍,擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)力和權(quán)威性。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強(qiáng)有力的班子,擁有先進(jìn)的
6、設(shè)備,新聞策劃也各具優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)紙媒不僅人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體,其報(bào)道的豐富經(jīng)驗(yàn)也非常豐富。四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色。新媒體例如網(wǎng)絡(luò)媒體是面向全國(guó)的,于是很多具有區(qū)域特色的廣告在上面便沒(méi)有立足的意義。而報(bào)紙、電視的特點(diǎn)是,地方觀眾經(jīng)常對(duì)本地新聞或者資訊服務(wù)更感興趣。五是傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng),權(quán)威性高。媒體的公信力由正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?shí)、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品、職業(yè)道德等幾個(gè)要素構(gòu)成。公信力的樹(shù)立是一個(gè)艱難的過(guò)程,傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年努力,樹(shù)立起一定的公信力,新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽(yù)。傳統(tǒng)媒體走
7、出新的發(fā)展之路,就必須充分認(rèn)識(shí)這些優(yōu)勢(shì),發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)。(二)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展要走媒介融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)之路?媒介融合是趨勢(shì),報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化拓展的實(shí)踐與探索。目前,國(guó)內(nèi)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)在探索性發(fā)展中主要就是從這兩個(gè)方面進(jìn)行報(bào)業(yè)變革,利用新媒體的優(yōu)勢(shì),主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案媒介融合是互借優(yōu)勢(shì)。媒介融合是在新的傳播技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作,利用各自的傳播優(yōu)勢(shì),相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,利用印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟以期達(dá)到最大的信息傳送能力和最強(qiáng)的廣告售賣(mài)能力。媒介融合的趨勢(shì)對(duì)于目前報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),還遠(yuǎn)未達(dá)到
8、充分的態(tài)勢(shì)。僅從目前的發(fā)