我國文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策研究

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1、我國文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策研究摘要：目前我國文化產業(yè)逐步成長為國民經濟發(fā)展的支柱型產業(yè)，但是仍然存在產能過剩、有效供給不足、產業(yè)結構投入同質化以及文化產業(yè)鏈短的問題。這就需要從文化管理體制、文化產品品質、企業(yè)創(chuàng)新能力、文化產業(yè)鏈等幾個角度進行改革。中國3/vie　　關鍵詞：文化產業(yè)；供需矛盾；文化產業(yè)鏈　　中圖分類號：G124文獻識別碼：A：1001-828X（2017）003-0-01　　文化產業(yè)是特殊的文化形態(tài)與經濟形態(tài)的結合，提供人們文化活動所需要的精神產品。現(xiàn)今我國文化產業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，卻存在著量、質不均衡的供需問題，有必要從整個產業(yè)結構進行深入的探析

2、，以實現(xiàn)文化產品的有效供給?！　∫?、我國文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題　?。ㄒ唬┪幕a品產能過剩但有效供給不足　　近年來，中國的電視劇及影片不斷增多，產量在世界上處于領先的地位。但是大量的文化產品受歡迎程度并不高，面臨著被淘汰的境地。表1所示的是中國歷年來文化藝術業(yè)進出口商品價格指數(shù)，從表中我們可以看出從2012年到2015年中國文化藝術業(yè)歷年的進口價格指數(shù)均大于出口指數(shù)?！　。ǘ┊a業(yè)結構投入低端化、同質化　　現(xiàn)今我國在文化產業(yè)中的投資數(shù)額巨大，但是大多數(shù)投資都集中在傳統(tǒng)的文化產業(yè)上，創(chuàng)新明顯不足。在產業(yè)技術投入的問題上，更多的依靠傳統(tǒng)技術，科技含量偏低。片面追求低成本和

3、低稅收，沒有很好的進行文化定位，導致各地建立的文化產業(yè)園存在功能主導項目雷同、服務單一化的問題難以發(fā)揮地區(qū)特色和優(yōu)勢。　?。ㄈ┪幕?a業(yè)鏈短，行業(yè)集中度低　　文化產業(yè)鏈包括文化產業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)作、生產制作及銷售傳播三個環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)的企業(yè)相互合作、有機連接。（如圖1所示）　　現(xiàn)有的文化產業(yè)鏈在此情況下呈現(xiàn)出兩頭小中間大的問題。上游企業(yè)大而不強，創(chuàng)新能力不足，優(yōu)質產品少；中游企業(yè)制造產品遠多于創(chuàng)造的產品；下游企業(yè)缺乏創(chuàng)新的傳播方式，固本思想嚴重。行業(yè)的集中程度反映了相關企業(yè)之間的密切程度。文化產業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)企業(yè)各自生產，協(xié)同度低，資源優(yōu)化整合度差?！　《⑽覈幕a業(yè)發(fā)展

4、存在問題的相關原因分析　　（一）文化管理體制影響市場經濟的自由競爭　　我國文化方面的發(fā)展比較晚，文化管理體制受計劃體制影響較多，改革遠落后于經濟管理體制。許多現(xiàn)有的文化經營單位受到行政部門管束較多，存在政企不分的問題，難以在市場中自由競爭，創(chuàng)新性得不到很好的發(fā)揮?！　。ǘ┚用裎幕M呈現(xiàn)新趨勢　　我國居民的文化消費比例逐漸提升，并且呈現(xiàn)出較高的個性化和多樣化的趨勢，且居民的高端文化消費能力有所提升。公共文化服務體系建設不斷完善，越來越多的居民可以花費較少的成本享受到更豐富的文化產品，在這種供給與需求的相互促進下，居民的文化消費需求也就更加具有多樣性。在市場細分情況下

5、，文化企業(yè)不能夠精準定位，提供高質量文化產品和服務則難以有很好的發(fā)展?！　。ㄈ┢髽I(yè)自身創(chuàng)新能力弱，市場秩序混亂　　我國現(xiàn)有文化企業(yè)的原創(chuàng)能力都比較低，大多數(shù)企業(yè)對市場的敏感度較低，對于新技術的利用程度不高，文化產品市場上同質化、復制性的文化產品較多，難以具備地域特色和競爭優(yōu)勢。高同質化的文化市場使得更多的文化企業(yè)競相采用降成本拼促銷的方式爭奪市場份額，低端競爭導致各文化產業(yè)經營微利化，不正當競爭惡行越來越多，文化市場秩序混亂?！　∪⑽覈幕a業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策　?。ㄒ唬┳⒅仨攲釉O計優(yōu)化文化企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)　　在頂層設計上堅持公平和效率兩個方面的價值取向。首先要保證條件機

6、遇的公平，對于不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)要保證可以享有同等的資源服務和政策權益。其次在效率的問題上，確保文化企業(yè)擁有獨立的市場地位，在市場上可以自由競爭，充分保障文化經營單位在人事管理、績效考評、項目經營等各個方面的自由權利?！　。ǘ┲μ嵘幕a品品質創(chuàng)新生產　　著力提升文化產品的質量，從數(shù)量與質量兩個方面實現(xiàn)供給與需求的平衡。尊重市場規(guī)律，積極鼓勵創(chuàng)新，生產能夠滿足消費者需求的產品及服務，促進文化產品的多樣性，減少同質化問題的出現(xiàn)。體現(xiàn)特色和優(yōu)勢，實現(xiàn)同質化向多樣化、低質化到高質化的轉變。同時提升文化產業(yè)的科技投入，提高文化產品供給的科技水平和價值，引導整個文化產

7、業(yè)的向上發(fā)展?！　。ㄈ┱衔幕a業(yè)鏈　　整合文化產業(yè)鏈，實現(xiàn)文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作和有機配合。促進現(xiàn)有上游企業(yè)利用資金以及政策等各項資源條件，促進原創(chuàng)性產品和服務的生產。積極鼓勵中游制造型企業(yè)向上游創(chuàng)造型企業(yè)的發(fā)展，改變單一的批量制造和生產工作。對于下游企業(yè)要積極創(chuàng)新傳播手段和銷售方式，積極引入互聯(lián)網和各種科技資源，并推動衍生品的開發(fā)，提升附加價值?！　。ㄋ模崿F(xiàn)文化產業(yè)與其它產業(yè)之間的跨界融合　　促進文化產業(yè)與其它產業(yè)之間的跨界融合，不斷延伸文化企業(yè)自身的邊界。文化產業(yè)本身即具有較高的融合性，可與其它產業(yè)之間交互發(fā)展。文化產業(yè)與互聯(lián)網的