淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策學(xué)年論文

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《淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策學(xué)年論文》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、學(xué)年論文題目:淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策      學(xué)年論文開(kāi)題報(bào)告課題名稱淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策院系名稱專業(yè)班級(jí)學(xué)生姓名一、課題研究的意義21世紀(jì)是以網(wǎng)絡(luò)為核心的信息時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化正在從整體上引導(dǎo)人類社會(huì)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要內(nèi)容的信息技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素和倍增器。全球電子商務(wù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,市場(chǎng)信息和商務(wù)信息的處理和傳遞突破了時(shí)間和地域的局限,市場(chǎng)的各種要素高效、及時(shí)融合,提高了整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率,網(wǎng)絡(luò)正在逐漸成為一個(gè)真正的全球性的“新興市場(chǎng)”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電子商務(wù)重要的組成

2、部分和直接的推動(dòng)力量,給企業(yè)帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的數(shù)字化生存危機(jī)。本文研究中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,理論意義在于通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的探索分析,促進(jìn)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的發(fā)展;實(shí)踐意義在于揭示我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題,提出適合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,從而提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。?二、所屬領(lǐng)域的研究結(jié)果國(guó)內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究不多,處于理論研究與商業(yè)應(yīng)用并行階段。李莉在《論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略》認(rèn)為認(rèn)識(shí)和利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平得到進(jìn)一步的提高。企業(yè)必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法,搭上技術(shù)發(fā)展的快速

3、便車,促使企業(yè)飛速發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)是否能利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì),降低成本,提高競(jìng)爭(zhēng)力,是未來(lái)能否在全球經(jīng)濟(jì)一體化的狀況下致勝的關(guān)鍵因素。因而,進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究也有一定的經(jīng)濟(jì)意義。宋宇則在《試論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策》對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題作了詳盡的研究,從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念出發(fā),以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響入手對(duì)網(wǎng)絡(luò)的功能和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述,針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要障礙提出了作者的對(duì)策,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了探討。張偉年在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其策略組合分析》認(rèn)為,信息網(wǎng)絡(luò)化的浪潮正在席卷全球,企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)空間正逐步從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)空間市場(chǎng)營(yíng)銷的

4、主流?;ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生的巨大沖擊,使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形成了新的營(yíng)銷理念和策略。《常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析》認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)web1.0時(shí)代,常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略比較少;但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至web2.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也越來(lái)越豐富起來(lái),為企業(yè)或組織提供了更多的應(yīng)用方法。唐俊在《我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究》中認(rèn)為我國(guó)中小企業(yè)由于自身?xiàng)l件的限制使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮出來(lái),因此有必要把我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略分析作為課題,并對(duì)其進(jìn)行研究,這一項(xiàng)研究具有巨大的理論和實(shí)際意義。三、研究?jī)?nèi)容1.引言2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵2.1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因2

5、.1.1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)背景2.1.2.企業(yè)差異化營(yíng)銷的需要2.2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義及特征2.2.1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義2.2.2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征3.我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析3.1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀3.1.1.我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的情況3.1.2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的影響3.2.企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)的細(xì)節(jié)問(wèn)題3.2.1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)問(wèn)題3.2.2.營(yíng)銷的問(wèn)題3.2.3.網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯?wèn)題3.2.4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)3.2.5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)程度不高4.現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策4.1.更新?tīng)I(yíng)銷觀念和意識(shí)4.1.1.對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念進(jìn)行反思4.1.2.

6、把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合4.2.優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)發(fā)揮網(wǎng)站功能4.2.1.量身定制4.2.2.一切以實(shí)際出發(fā)4.3.組建專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍4.3.1.形成產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)觀念4.3.2.把配套建設(shè)放在重點(diǎn)4.4.加大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上面的投資力度4.4.1.加大技術(shù)的投資力度4.4.2.完善各種服務(wù)4.4.3.加大宣傳資金的力度5.結(jié)論四、研究方法本文在分析研究他人成果的基礎(chǔ)上,試圖通過(guò)觀察法、文獻(xiàn)研究法、信息研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論進(jìn)行深度研究加工,理論聯(lián)系實(shí)際,提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及內(nèi)涵,可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生以及發(fā)展是必然所在。由表及

7、里分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題,據(jù)此提出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體策略,在總策略思想的指導(dǎo)下,提出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略特色網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,最后得出結(jié)論。應(yīng)該看到,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電子商務(wù)重要的組成部分和直接的推動(dòng)力量,給企業(yè)帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的數(shù)字化生存危機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是今后的趨勢(shì)所在,更重要的是對(duì)企業(yè)或者組織改善環(huán)境,提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率具有非常重要的意義。?五、參考文獻(xiàn)[1]《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,[R],中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),2009/01/12?[2]姚樹(shù)琪:《

8、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的分析與探討》,[J]《石家莊聯(lián)合技術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)術(shù)研究》,2006第1卷第3期;

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