淺析我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策學年論文

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1、學年論文題目：淺析我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策　　　　　　學年論文開題報告課題名稱淺析我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策院系名稱專業(yè)班級學生姓名一、課題研究的意義21世紀是以網(wǎng)絡為核心的信息時代。網(wǎng)絡化、信息化和數(shù)字化正在從整體上引導人類社會和世界經(jīng)濟發(fā)展的進程。以網(wǎng)絡技術為重要內(nèi)容的信息技術已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素和倍增器。全球電子商務得到了突飛猛進的發(fā)展,市場信息和商務信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限,市場的各種要素高效、及時融合,提高了整個市場的經(jīng)濟運行效率,網(wǎng)絡正在逐漸成為一個真正的全球性的“新興市場”。網(wǎng)絡營銷作為電子商務重要的組成

2、部分和直接的推動力量,給企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇,同時也給企業(yè)帶來了嚴峻的數(shù)字化生存危機。本文研究中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略,理論意義在于通過對網(wǎng)絡營銷策略的探索分析,促進中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的發(fā)展;實踐意義在于揭示我國網(wǎng)絡營銷存在的問題,提出適合我國的網(wǎng)絡營銷策略,從而提高我國企業(yè)的國際競爭力。?二、所屬領域的研究結(jié)果國內(nèi)有關網(wǎng)絡營銷的研究不多，處于理論研究與商業(yè)應用并行階段。李莉在《論我國網(wǎng)絡營銷策略》認為認識和利用網(wǎng)絡營銷策略,使企業(yè)網(wǎng)絡營銷水平得到進一步的提高。企業(yè)必須積極利用新技術變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法,搭上技術發(fā)展的快速

3、便車,促使企業(yè)飛速發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)是否能利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造商業(yè)機會,降低成本,提高競爭力,是未來能否在全球經(jīng)濟一體化的狀況下致勝的關鍵因素。因而,進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的研究也有一定的經(jīng)濟意義。宋宇則在《試論網(wǎng)絡營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與對策》對我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和存在問題作了詳盡的研究，從網(wǎng)絡營銷的概念出發(fā)，以網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響入手對網(wǎng)絡的功能和優(yōu)勢進行了闡述，針對我國網(wǎng)絡營銷的主要障礙提出了作者的對策，對網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實意義進行了探討。張偉年在《網(wǎng)絡營銷及其策略組合分析》認為，信息網(wǎng)絡化的浪潮正在席卷全球,企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡空間市場營銷的

4、主流。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生的巨大沖擊,使網(wǎng)絡營銷形成了新的營銷理念和策略。《常用網(wǎng)絡營銷策略分析》認為在互聯(lián)網(wǎng)web1.0時代，常用的網(wǎng)絡營銷策略比較少;但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至web2.0時代，網(wǎng)絡應用服務不斷增多，網(wǎng)絡營銷方式也越來越豐富起來，為企業(yè)或組織提供了更多的應用方法。唐俊在《我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究》中認為我國中小企業(yè)由于自身條件的限制使得網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢未能充分發(fā)揮出來，因此有必要把我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略分析作為課題,并對其進行研究,這一項研究具有巨大的理論和實際意義。三、研究內(nèi)容1.引言2．網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵2.1.網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的原因2

5、.1.1.網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術背景2.1.2.企業(yè)差異化營銷的需要2.2.網(wǎng)絡營銷的含義及特征2.2.1.網(wǎng)絡營銷的含義2.2.2.網(wǎng)絡營銷的特征3.我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題分析3.1.我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀3.1.1.我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的情況3.1.2.網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的影響3.2.企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷經(jīng)的細節(jié)問題3.2.1.網(wǎng)站設計問題3.2.2.營銷的問題3.2.3.網(wǎng)絡傳輸?shù)膯栴}3.2.4.網(wǎng)絡營銷意識不強3.2.5.網(wǎng)絡營銷專業(yè)程度不高4.現(xiàn)階段我國企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展對策4.1.更新營銷觀念和意識4.1.1.對傳統(tǒng)的營銷觀念進行反思4.1.2.

6、把網(wǎng)絡營銷觀念與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合4.2.優(yōu)化網(wǎng)站設計發(fā)揮網(wǎng)站功能4.2.1.量身定制4.2.2.一切以實際出發(fā)4.3.組建專業(yè)化網(wǎng)絡營銷隊伍4.3.1.形成產(chǎn)業(yè)鏈的建設觀念4.3.2.把配套建設放在重點4.4.加大網(wǎng)絡發(fā)展上面的投資力度4.4.1.加大技術的投資力度4.4.2.完善各種服務4.4.3.加大宣傳資金的力度5．結(jié)論四、研究方法本文在分析研究他人成果的基礎上，試圖通過觀察法、文獻研究法、信息研究法、經(jīng)驗總結(jié)法、統(tǒng)計法等研究方法對網(wǎng)絡營銷理論進行深度研究加工，理論聯(lián)系實際，提出網(wǎng)絡營銷的概念及內(nèi)涵，可以預見網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生以及發(fā)展是必然所在。由表及

7、里分析我國網(wǎng)絡營銷目前現(xiàn)狀、存在的問題，據(jù)此提出我國網(wǎng)絡營銷的總體策略，在總策略思想的指導下，提出我國網(wǎng)絡營銷的基本策略特色網(wǎng)絡營銷策略，最后得出結(jié)論。應該看到，網(wǎng)絡營銷作為電子商務重要的組成部分和直接的推動力量,給企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇,同時也給企業(yè)帶來了嚴峻的數(shù)字化生存危機。在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷是今后的趨勢所在，更重要的是對企業(yè)或者組織改善環(huán)境，提高產(chǎn)品的競爭力和市場占有率具有非常重要的意義。?五、參考文獻[1]《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，[R],中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC），2009/01/12?[2]姚樹琪：《

8、對網(wǎng)絡營銷策略的分析與探討》，[J]《石家莊聯(lián)合技術職業(yè)學院學術研究》，2006第1卷第3期；