《典型案例分析》ppt課件

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1、第2章CIS典型案例分析2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱“Coca-Cola”“Cock-cold”2.CIS的策劃“阿登計劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下:(1)對消費大眾,不但要使其繼續(xù)飲用,更要使其認識飲用可口可樂的文化價值;(2)要使成人們認識到飲料市場上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良,是家喻戶曉的飲料;(3)對于新形象的主要受眾年輕人要有強烈的訴求力;(4)迅速將可口可樂的新形象在消費市場中建立起來??煽诳蓸吩械臉?biāo)志識別中不可缺少的四個要

2、素:(1)CocaCola的書寫字體;(2)Coke的品牌名稱;(3)紅色的標(biāo)準(zhǔn)色;(4)獨特的瓶形。2.1.2伊奈制陶(INAX)企業(yè)簡介:1924年,伊奈制陶株式會社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè),專門從事瓷磚、陶瓷制造。進入80年代,其事業(yè)領(lǐng)域擴展到地磚及住宅配套設(shè)備制造,很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。于1983年7月開始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。由PAOS公司策劃實施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個步驟:1.更新企業(yè)命名2.伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念3.創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”(3rdsp

3、acedesign)是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點,旨在改善市場環(huán)境。4.視覺設(shè)計的重新開發(fā)2.1.3太陽神集團企業(yè)簡介:1985年,投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠,推出了新一代生物健口服液,具有雙向調(diào)節(jié)和增強免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù),年銷售總額達到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實施CI戰(zhàn)略。將“生物健”改為“太陽神”n太陽是生物有機體的終極能源,萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的營養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身,意義恰當(dāng)中又有升華。n“太陽神”作為語義指稱符號

4、,內(nèi)涵豐富,能夠誘發(fā)消費者及社會公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想,諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事業(yè)的燦爛等等,從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。n“太陽神”名稱簡潔鮮明,通俗卻又高雅,既具有國際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情,是一個非常容易為中外消費者接受、感知、辯識和認定的品牌。在造型上,主體圖形的穩(wěn)定強健的三角形呈上升趨勢,是APOLLO的首寫字母“A”又具有“人”的象征,體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新進取的理念;飽滿的圓形寓示太陽,傳達出企業(yè)升騰的意境和關(guān)懷幫助

5、“人”的精神,紅黑白三種強烈鮮明的色彩,具有很強的視覺沖擊力,給人一種明快健康向上的視覺心理感受。重新設(shè)計產(chǎn)品的標(biāo)志黑色人字造型的三角形英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神2.1.4釋義到全球的“雙星”品牌解釋一:一顆星是物質(zhì)文明,一顆星是精神文明解釋二:圓是地球,兩顆星的意思識說東半球一顆星,西半球一顆星。現(xiàn)在,我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了,你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星,最終將踏遍全球!2.1.5海爾集團1.及時深化、調(diào)整企業(yè)識別、產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略,適應(yīng)企業(yè)發(fā)展新要求。2.正

6、確實施品牌定位,樹立產(chǎn)品獨特個性。3.建立嚴密商標(biāo)保護網(wǎng)絡(luò),嚴防侵權(quán),維護企業(yè)和消費者的合法權(quán)益。4.拓展商標(biāo)國外注冊、爭創(chuàng)國際名牌。2.2精彩個案欣賞2.2.1中國移動中國移動通信標(biāo)識及含義一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯,首尾相連,其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個字母,寓意中國移動通信四通八達,無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手,象征著中國移動通信通過自己的服務(wù),拉近了人與人之間的距離;線條組成的圖案適合在

7、圓形(地球)之中,取其意為“全球通”。全球通品牌標(biāo)識及含義仿佛一個向上的箭頭“C”代表CMCC右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”“GOTONE”的縮寫,表達漢語的“溝通”2.2.2復(fù)旦大學(xué)復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍色,象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國際化的意向。標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架,喻示復(fù)旦融天地之氣,博大精深,主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志,表示悠悠歷史,世世傳乘,又給復(fù)旦人以親切感;標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。郵票復(fù)旦這枚郵票以“日

8、月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個圓形構(gòu)成“100”的整體圖案,凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動旋轉(zhuǎn)處理,既帶有傳統(tǒng)郵票的特征,又表示百年復(fù)旦輝煌歷程;百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理,具有現(xiàn)代感,寓意復(fù)旦“茍日新,又日新、日日新”。傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計象征大海,意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟;標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀,寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對社會的貢獻與影響不斷擴大。用“100”作為郵票隱含圖案,即突出百

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