《典型案例分析》ppt課件

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1、第2章CIS典型案例分析2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱“Coca-Cola”“Cock-cold”2.CIS的策劃“阿登計(jì)劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下：（1）對消費(fèi)大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認(rèn)識(shí)飲用可口可樂的文化價(jià)值；（2）要使成人們認(rèn)識(shí)到飲料市場上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；（3）對于新形象的主要受眾年輕人要有強(qiáng)烈的訴求力；（4）迅速將可口可樂的新形象在消費(fèi)市場中建立起來?？煽诳蓸吩械臉?biāo)志識(shí)別中不可缺少的四個(gè)要

2、素：（1）CocaCola的書寫字體；（2）Coke的品牌名稱；（3）紅色的標(biāo)準(zhǔn)色；（4）獨(dú)特的瓶形。2.1.2伊奈制陶（INAX）企業(yè)簡介：1924年，伊奈制陶株式會(huì)社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。進(jìn)入80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。于1983年7月開始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。由PAOS公司策劃實(shí)施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個(gè)步驟：1．更新企業(yè)命名2．伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念3．創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”（3rdsp

3、acedesign）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點(diǎn)，旨在改善市場環(huán)境。4．視覺設(shè)計(jì)的重新開發(fā)2.1.3太陽神集團(tuán)企業(yè)簡介:1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調(diào)節(jié)和增強(qiáng)免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù)，年銷售總額達(dá)到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實(shí)施CI戰(zhàn)略。將“生物健”改為“太陽神”n太陽是生物有機(jī)體的終極能源，萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的營養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當(dāng)中又有升華。n“太陽神”作為語義指稱符號(hào)

4、，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費(fèi)者及社會(huì)公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。n“太陽神”名稱簡潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個(gè)非常容易為中外消費(fèi)者接受、感知、辯識(shí)和認(rèn)定的品牌。在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強(qiáng)健的三角形呈上升趨勢，是APOLLO的首寫字母“A”又具有“人”的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新進(jìn)取的理念；飽滿的圓形寓示太陽，傳達(dá)出企業(yè)升騰的意境和關(guān)懷幫助

5、“人”的精神，紅黑白三種強(qiáng)烈鮮明的色彩，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的標(biāo)志黑色人字造型的三角形英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神2.1.4釋義到全球的“雙星”品牌解釋一：一顆星是物質(zhì)文明，一顆星是精神文明解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識(shí)說東半球一顆星，西半球一顆星?，F(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！2.1.5海爾集團(tuán)1.及時(shí)深化、調(diào)整企業(yè)識(shí)別、產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展新要求。2.正

6、確實(shí)施品牌定位，樹立產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性。3.建立嚴(yán)密商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)防侵權(quán)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。4.拓展商標(biāo)國外注冊、爭創(chuàng)國際名牌。2.2精彩個(gè)案欣賞2.2.1中國移動(dòng)中國移動(dòng)通信標(biāo)識(shí)及含義一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個(gè)字母，寓意中國移動(dòng)通信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在

7、圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。全球通品牌標(biāo)識(shí)及含義仿佛一個(gè)向上的箭頭“C”代表CMCC右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”“GOTONE”的縮寫，表達(dá)漢語的“溝通”2.2.2復(fù)旦大學(xué)復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍(lán)色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國際化的意向。標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。郵票復(fù)旦這枚郵票以“日

8、月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個(gè)圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計(jì)者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動(dòng)旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計(jì)象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對社會(huì)的貢獻(xiàn)與影響不斷擴(kuò)大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百