軍事自媒體品牌打造初探

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1、軍事自媒體品牌打造初探【摘要】自媒體己經(jīng)成為了新媒體時(shí)代的重要傳播媒介。軍事自媒體在摸索發(fā)展過程中，逐漸涌現(xiàn)了一批受廣大官兵軍迷喜愛的微信公眾平臺(tái)，“三劍客”就是其屮一個(gè)。其以深入基層、解讀基層、針貶時(shí)弊的風(fēng)格臝得了廣大受眾的喜愛。研宄它的成長發(fā)展過程，有助于軍事自媒體品牌文化研究?！娟P(guān)鍵詞】三劍客；軍事自媒體；品牌隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，M絡(luò)意識(shí)形態(tài)入侵問題已經(jīng)成為了需要警惕的大問題。習(xí)主席提出要“打造強(qiáng)軍文化”，強(qiáng)調(diào)“政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不了時(shí)代關(guān)”。軍隊(duì)是意識(shí)形態(tài)的一塊重要陣地，在新媒體中必須要有聲音有作為，才能過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)。大力發(fā)

2、展軍事自媒體，是發(fā)出軍隊(duì)聲音的關(guān)鍵一步。“三劍客”是軍事公眾號的后起之秀，作為非官方的公眾號，兩年的時(shí)間積累粉絲量近40萬，在基層官兵中已經(jīng)享有一定名氣。其在多次軍事輿情引導(dǎo)中發(fā)揮了重要作用。分析“三劍客”微信公眾號的品牌打造與運(yùn)營模式，可以為軍事自媒體發(fā)展研宄提供一個(gè)典型案例。一、發(fā)展過程研究一個(gè)公眾號從創(chuàng)立初期到成熟期一般需要經(jīng)過四個(gè)階段：初期、爆發(fā)期、發(fā)展期、成熟期（圖1）。處于成熟期的自媒體應(yīng)當(dāng)具有成型穩(wěn)定的核心粉絲，欄目設(shè)置和品牌風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)具有一定的影響力。“三劍客”自“日更”以來，逐漸積累用戶，擴(kuò)大影響，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期。但由于仍

3、未形成穩(wěn)定的風(fēng)格，欄目很多也在初創(chuàng)階段，處于品牌打造過程中未進(jìn)入成熟期，本文暫不對這個(gè)階段進(jìn)行分析。（一）初期一一吸引粉絲擴(kuò)大影響1、主要特征處于創(chuàng)建初期的自媒體粉絲量較少，創(chuàng)作人員不足，不能保證日更，內(nèi)容風(fēng)格不固定。根據(jù)微信公眾平臺(tái)現(xiàn)有記錄顯示，“三劍客”最早的發(fā)文時(shí)間為2014年11月23日，送達(dá)人數(shù)為35人，表明兩年前，該公眾號最初粉絲積累為35人。（表1）自2014年12月1H起，公眾號開始每H更新，但內(nèi)容不能保證原創(chuàng)，多引用其他軍事平臺(tái)文章。12月9日，粉絲量破百，之后每天粉絲以兩位數(shù)增長，頭條閱讀量保證在一千以上。內(nèi)容風(fēng)格上，“三

4、劍客”初創(chuàng)階段以吸粉為主，定位不明確。如《秦城監(jiān)獄的朋友圈，笑死了》《國防部回應(yīng)軍人工資上調(diào)傳聞》等各類風(fēng)格文章都曾出現(xiàn)。2、主要任務(wù)初??階段的主要任務(wù)為：取名字、開原創(chuàng)、進(jìn)行推廣?！叭齽汀弊畛跤绍娭腥齻€(gè)新媒體愛好者創(chuàng)立。根據(jù)騰訊的要求，公眾號的原創(chuàng)功能開通有幾個(gè)限制，一般來講原創(chuàng)評論功能都不是白己開通的，需要一定的運(yùn)營時(shí)間，微信團(tuán)隊(duì)根椐這段時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容是否高質(zhì)量，是否屬于原創(chuàng)；運(yùn)營者在微信公眾平臺(tái)上是否保持一定的活躍度；原創(chuàng)文章是否達(dá)到一定的數(shù)量，并有持續(xù)輸出；是否遵守原創(chuàng)規(guī)則等條件進(jìn)行評判。被邀請后，公眾號即可開啟原創(chuàng)保護(hù)功能和打賞

5、評論功能。從打賞情況來看，“三劍客”在2015年8月5日收到第一筆贊賞112元（由于微信公眾平臺(tái)無法查找原創(chuàng)功能何時(shí)開啟，或是否中途曾被關(guān)閉過，筆者暫且以現(xiàn)有資料推斷本次贊賞為開啟原創(chuàng)功能的標(biāo)志）。評論功能開啟后，每篇文章都可與讀者進(jìn)行交流，進(jìn)一步提升了公眾號的互動(dòng)性。推廣方面，一般地方上的自媒體為了搶占市場，不會(huì)進(jìn)行互助推廣，但軍事自媒體不同，不以盈利為目的，為形成軍事新媒體矩陣，各方成熟的公眾號應(yīng)幫助推廣新生代公眾號。初創(chuàng)時(shí)期，公眾號運(yùn)營者可利用自己的朋友圈進(jìn)行主動(dòng)推廣。（二）爆發(fā)期一一提升質(zhì)量沖擊爆文爆發(fā)期是指一個(gè)公眾號正式投入人力財(cái)力

6、進(jìn)行大面積推廣，以及原創(chuàng)文章比例大幅增加。為了維持粉絲的增長，公眾號需要抓緊時(shí)機(jī)，借川熱點(diǎn)話題，增加轉(zhuǎn)發(fā)量。一般來講，日推的公眾號冇效閱讀量集中在兩天內(nèi)，兩天過后，由于新媒體更新迭代較快，事件關(guān)注度與文章關(guān)注度都會(huì)下降，因此要沖擊“爆文”就需要抓住時(shí)機(jī)。而10萬+的文章一個(gè)月內(nèi)能出現(xiàn)兩篇，該公眾號基木就可以引起受眾關(guān)注。2015年7月24日，一篇《一名基層干部對實(shí)施軍官職業(yè)化的呼吁》，使劍客粉絲正式破萬。9月3日大閱兵當(dāng)天推文《【獨(dú)家】傾情奉獻(xiàn)：10條干貨讀懂裁軍30萬！》閱讀量兩天達(dá)8萬次，9月4H推文《我已成為三十萬分之一!》給劍客帶來了

7、首次閱讀量達(dá)到16萬次，分享人數(shù)5千余人。至8月底，粉絲數(shù)量翻五倍，已經(jīng)達(dá)到近6萬人。至此，一系列與基層相關(guān)的原創(chuàng)文章使“三劍客”找準(zhǔn)了自己的定位一一保衛(wèi)基層，劍指時(shí)弊，深度解讀。裁軍的消息是軍隊(duì)一個(gè)長期的話題，也為“三劍客”帶來了多篇爆文。9月19円，一篇《當(dāng)這個(gè)消息來臨，裁軍、轉(zhuǎn)業(yè)己經(jīng)不再重要……》的文章閱讀人數(shù)近兩百萬，分享9萬余次，也使劍客粉絲突破10萬。（三）發(fā)展期一一形成風(fēng)格培養(yǎng)穩(wěn)定受眾進(jìn)入發(fā)展期的公眾號一般已經(jīng)初步形成了文章風(fēng)格，擁有穩(wěn)定的受眾群，清楚的知曉自己的核心受眾定位。劍客經(jīng)歷過前段時(shí)間的初探后，于2015年10月基本邁

8、入發(fā)展期。這時(shí)，粉絲數(shù)量已經(jīng)不是最重要的決定因素，而是形成風(fēng)格，樹立品牌，培養(yǎng)穩(wěn)定受眾。由于已經(jīng)擁有了一定的影響力，文章質(zhì)量要求更高，原創(chuàng)比例要求更高，也給公眾號建