中國手機鏖戰(zhàn)印度中低端手機市場，印度智能手機市場為聯(lián)發(fā)科提供機會.doc

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1、中國手機鏖戰(zhàn)印度中低端手機市場,印度智能手機市場為聯(lián)發(fā)科提供機會　　在印度智能手機市場維持高速增長勢頭下，中國手機紛紛加大力度拓展印度市場，而當中華米歐維均有意更多采用聯(lián)發(fā)科芯片，這將有利于提升聯(lián)發(fā)科的業(yè)績，不過提升毛利率恐怕依然面臨困難?！　≈袊謾C鏖戰(zhàn)印度中低端手機市場,印度智能手機市場為聯(lián)發(fā)科提供機會　　在印度智能手機市場維持高速增長勢頭下，中國手機紛紛加大力度拓展印度市場，而當中華米歐維均有意更多采用聯(lián)發(fā)科芯片，這將有利于提升聯(lián)發(fā)科的業(yè)績，不過提升毛利率恐怕依然面臨困難?！　　　≈袊謾C鏖戰(zhàn)印度中低端手機市場　　中國手機企業(yè)依然有超過五成的出貨量依賴國內(nèi)市場，

2、然而去年四季度起國內(nèi)智能手機出貨量連番下滑，今年二季度本取得反彈，但到了8月份國內(nèi)智能手機出貨量又現(xiàn)下滑勢頭，同比下滑20.9%，在國內(nèi)市場頹勢下正迫使中國手機品牌加大力度拓展印度市場?！　∮《纫咽侨虻诙笾悄苁謾C市場，2017年其出貨量同比增長14%，成為全球大市場當中增速最快的。由于印度市場與中國市場早幾年的境況相同，正處于從功能手機向智能手機轉(zhuǎn)型的階段，再加上在知識產(chǎn)權(quán)管理方面不如歐美嚴格，吸引了中國手機企業(yè)紛紛進入印度市場?！　?016年vivo、OPPO將它們在國內(nèi)市場取得成功的渠道模式復(fù)制至印度市場，主攻印度中端手機市場，一度取得印度智能手機市場份額第二

3、、第五名，但到了去年小米快速崛起。小米主攻中低端手機市場，小米取代了vivo的位置，到去年四季度更擊敗三星獲得印度智能手機市場份額第一名，vivo滑落至第三名?！　∈艽擞绊懀瑅ivo、OPPO在印度市場轉(zhuǎn)變策略，縮減給印度零售商的分成，進入中低端手機市場，其中OPPO更在印度市場推出性價比品牌realme，realme首次推出的是售價為千元人民幣的手機。華為此前在印度市場也意圖通過主打中高端手機，但是一直未能獲得滿意的市場份額，到去年四季度起華為的性價比品牌榮耀也開始進入印度中低端手機市場，依靠榮耀的發(fā)力華為終于在今年一季度首次躋身印度智能手機市場份額前五名。　　印度

4、智能手機市場為聯(lián)發(fā)科提供機會　　中國手機品牌紛紛在印度中低端手機市場血拼，自然控制成本就成為重中之重，而手機芯片是智能手機其中一個占比較高的部分，性價比較高的聯(lián)發(fā)科芯片獲得了中國手機的青睞?！　∪A米歐維四大品牌當中，華為一直堅持大比例采用自家芯片，不過這也導(dǎo)致其成本較高。這從華為大約一半的手機采用自家芯片，而自己的終端研發(fā)部門就是為這部分手機進行研發(fā)，相比之下采用高通QRD、聯(lián)發(fā)科turnkey方案的手機全部交由ODM完成，可見采用自家芯片在成本控制方面存在困難?！　ivo和OPPO此前一直堅持自主設(shè)計制造，不過這導(dǎo)致其手機的制造成本較高、款式推出較慢，近期也有意開

5、始將部分中低端手機委托給ODM；小米的手機幾乎全部由ODM完成?！　≡谶@樣的情況下提供低成本turnkey方案的聯(lián)發(fā)科就受到了中國手機品牌的青睞，可望通過采用聯(lián)發(fā)科芯片降低成本之余同時快速推出大量手機款式，提升它們在印度智能手機市場的份額?！　÷?lián)發(fā)科提升毛利難度大　　受2016年基帶技術(shù)研發(fā)進度慢、2017年高端芯片X30失敗的影響，聯(lián)發(fā)科暫時放棄了高端芯片，而主攻中低端手機芯片市場。今年推出的中端芯片P60以與高通中高端芯片相當?shù)男阅埽歉偷膬r格獲得了OPPO、vivo和小米的青睞，不過它們采用該款芯片的手機主要面向國內(nèi)市場。　　在印度市場由于中國手機主攻中低端

6、手機市場，為了控制成本，聯(lián)發(fā)科的低端芯片P22、A22芯片更受中國手機青睞，這有利于它們在千元人民幣左右的手機市場以性價比作為主要競爭優(yōu)勢與三星競爭?！　∵@類低端芯片雖然有助于聯(lián)發(fā)科提升芯片出貨量，但是對于其看重的毛利顯然幫助不大。2016年二季度，聯(lián)發(fā)科在中國大陸手機芯片市場擊敗高通贏得了第一位的市場份額，不過毛利卻一路走低，隨后由于高端芯片和中端芯片的失利，營收又一路下滑，如今隨著其中低端芯片的發(fā)力總算有機會挽救營收，但是毛利恐怕將依然維持在低位?！　】紤]到現(xiàn)實，這也是一種無奈，中國手機企業(yè)雖然市場份額一路上升，但是在全球智能手機市場的利潤占比一直遠遠低于蘋果和三

7、星，而從去年起中國手機品牌的競爭又再次回到中低端手機市場，高度依賴中國手機企業(yè)的聯(lián)發(fā)科自然也無法避免受到影響，即使如今在繁榮的印度智能手機市場和中國手機的支持下，聯(lián)發(fā)科的業(yè)績可望回升，但是提升毛利率顯然存在困難。