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《2017年“中年油膩男”解膩報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、關(guān)于“中年”：快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)讓中年提前了10年到來(lái)，本報(bào)告采用“35-49歲”的互聯(lián)網(wǎng)中年標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)中年標(biāo)準(zhǔn)45-59歲0歲18歲35歲45歲49歲59歲中年“提前”10年到來(lái)互聯(lián)網(wǎng)中年標(biāo)準(zhǔn)35-49歲0歲18歲35歲45歲49歲59歲“中年男性”1.7億2016年中國(guó)不同年齡段男性人口分布35-49歲中年男性人口達(dá)1.7億63475766489505101520253035404550556065707580859095--49-----------------14192429343944495459646974798
2、48994歲歲歲以歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲上數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，360智庫(kù)當(dāng)變胖發(fā)福已經(jīng)成為男性畢業(yè)后的剛畢業(yè)畢業(yè)2年畢業(yè)4年畢業(yè)8年畢業(yè)10年以上當(dāng)“油膩中年男”意外走紅，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)【中年】強(qiáng)烈關(guān)注2017年360用戶對(duì)【中年】的關(guān)注度2017年10月作家馮唐文章《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》掀起網(wǎng)絡(luò)【中年】關(guān)注高潮2017年8月黑豹樂(lè)隊(duì)鼓手趙明義“保溫杯加枸杞”走紅1月8月10月數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)當(dāng)油膩成為中年男性的標(biāo)簽-戴各種串-穿唐裝僧袍等類似服裝-聚會(huì)時(shí)朗誦詩(shī)歌然后開(kāi)始哭-在頭
3、面部任何地方留長(zhǎng)毛發(fā)或胡須-保溫杯泡紅棗加枸杞-大肚子-皮帶上掛一串鑰匙-車身上噴“國(guó)家地理”等標(biāo)志，車內(nèi)擺各類佛像-鼻毛成撮外露-留長(zhǎng)指甲-喝茶就喝茶，硬要大講茶文化-手串套在車檔上-T恤領(lǐng)子豎起-說(shuō)話急嘴角泛白沫-在家里時(shí)喜歡穿著秋褲當(dāng)家居褲-家里老是珍藏普洱餅茶并吹噓-愛(ài)聽(tīng)草原歌曲和汪峰，并做懷舊狀-脖子上有大金鏈子-西服配白襪子-手機(jī)上戴有左右翻開(kāi)的保護(hù)皮套消他們消費(fèi)力強(qiáng)，費(fèi)他們消費(fèi)多元化，是增長(zhǎng)的原動(dòng)力他們娛樂(lè)方式多元娛他們緊跟潮流，參與新型娛樂(lè)活動(dòng)樂(lè)職他們面臨職場(chǎng)危機(jī)，業(yè)但他們也是企業(yè)最牢固的基石他們愛(ài)旅游
4、旅他們縱情山水間，心游塵世外游財(cái)他們是富豪的中流砥柱，富他們投資多元，追求財(cái)富安全他們重健康健他們注重身體和心理的身心雙修康男到中年他們消費(fèi)力強(qiáng)，他們消費(fèi)多元化，是消費(fèi)增長(zhǎng)的原動(dòng)力中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)購(gòu)占社零總額比例（億）（億）（萬(wàn)億）整體網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)民整體手機(jī)中國(guó)美國(guó)中國(guó)美國(guó)7.517.245.14.714.3%5.1311.7%3.562.64.81.24.2%4.6%0.82011年2017年6月2017年6月2011年2016年2011年2016年數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC，艾瑞，360智庫(kù)整理主
5、流購(gòu)物類APP用戶性別分布男,女,男,女,30%31%女,40%44%男,56%男,女,60%70%69%10025元數(shù)據(jù)來(lái)源：波士頓，易觀千帆，360智庫(kù)整理中國(guó)網(wǎng)購(gòu)商品品類升級(jí)變革方向標(biāo)準(zhǔn)品非標(biāo)準(zhǔn)品高頻消費(fèi)消費(fèi)升級(jí)品類升級(jí)變革趨勢(shì)低損耗品高準(zhǔn)入門檻物流時(shí)效高智能生活服飾鞋帽美妝生鮮標(biāo)準(zhǔn)品類非標(biāo)品類食品飲料圖書音像外賣低頻消費(fèi)高頻消費(fèi)藝術(shù)品醫(yī)藥3C數(shù)碼實(shí)物消費(fèi)服務(wù)消費(fèi)智能家居汽車用品家電生存型消費(fèi)生活型消費(fèi)說(shuō)明：黃色標(biāo)記為男性消費(fèi)者偏好網(wǎng)購(gòu)品品類。2017年360中年男性用戶購(gòu)物興趣分布及區(qū)分度高中年男性用戶中年男性
6、用戶服飾家居購(gòu)物興趣區(qū)分度購(gòu)物興趣鞋帽建材家電top5購(gòu)數(shù)碼辦公top5日用食品物百貨興飲料運(yùn)動(dòng)汽車趣戶外用品分圖書醫(yī)療布玩具手表音像保健護(hù)膚樂(lè)器首飾彩妝母嬰用品箱包禮品低購(gòu)物興趣區(qū)分度高說(shuō)明：區(qū)分度是中年男性對(duì)某品類的購(gòu)物興趣比例與360整體用戶對(duì)該品類興趣興趣比例的比值，區(qū)分度越高表示中年男性用戶對(duì)該品類的偏好度比360整體用戶更明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理2017年360中年男性用戶網(wǎng)購(gòu)家人商品的比例兒童讀物童裝/童鞋中老年服飾女裝寵物食品/用品數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理2017年360中
7、年男性用戶網(wǎng)購(gòu)兒童讀物和寵物用品的比例兒童讀物中學(xué)教輔讀物少兒小說(shuō)小學(xué)教輔讀物故事書游戲/智力開(kāi)發(fā)兒童美術(shù)啟蒙/認(rèn)知少兒英語(yǔ)親子讀物兒童手工寵物用品寵物日用品寵物服飾犬糧寵物零食貓糧寵物玩具寵物鏈數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理2017年360中年男性用戶網(wǎng)購(gòu)異性商品的比例56.6%購(gòu)買男鞋的66.1%購(gòu)買男裝的68.3%購(gòu)買男包的68.9%購(gòu)買男士香水的中年男性用戶也購(gòu)買了女鞋中年男性用戶也購(gòu)買了女裝中年男性用戶也購(gòu)買了女包中年男性用戶也購(gòu)買了女士香水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理360中年男性用戶網(wǎng)購(gòu)的圖
8、書類型top101文化2歷史3哲學(xué)/宗教4政治軍事5傳記6經(jīng)濟(jì)7藝術(shù)8攝影書籍9醫(yī)學(xué)衛(wèi)生10地圖/地理數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理，20172017年360中年男性用戶網(wǎng)購(gòu)酒茶類商品的區(qū)分度2.2倍2.0倍360中年男性對(duì)酒360中年男性對(duì)茶1.9倍1.8倍1.8倍的網(wǎng)購(gòu)興趣是整體網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)興趣是整體網(wǎng)民1.6倍1.6倍1
