品牌賣場及櫥窗陳列報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃品牌賣場及櫥窗陳列報(bào)告　　評估品牌：GXG　　評估地點(diǎn)：GXG品牌店　　評估時(shí)間：　　評估人：沈明輝　　?品牌賣場及櫥窗陳列評估報(bào)告　　第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解品牌歷史：法國GXG品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營的設(shè)計(jì)公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)。Gill先生是該品牌的最早創(chuàng)始人，早年是位優(yōu)秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對軍旅的文化和生活節(jié)奏

2、深深著迷?！　?　　品牌理解：　　釋義：1.代表一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格。追求自由，強(qiáng)悍獨(dú)立。　　定位：　　1.25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　2.他們對于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，對待?xì)節(jié)是認(rèn)真的，對待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱

3、衷于追求國際化、都市化的精英形象。成績：　　1.進(jìn)入二十一世紀(jì)后，GXG開始實(shí)施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國、美國等大中型城市發(fā)展并開店，為品牌進(jìn)入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家?！　∥幕骸　?.亞洲市場是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營。在XX年1月份的香港時(shí)裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場引起時(shí)尚服裝界的轟動，這是GXG第一次和亞洲市場的親密接觸?！　?.【設(shè)計(jì)師】GXG的設(shè)計(jì)師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時(shí)尚發(fā)源地，

4、總是站在世界潮流的前沿。時(shí)尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計(jì)，讓大膽而獨(dú)立的年輕人通過服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)砀嗟某绷髭厔??！　〉诙糠郑嘿|(zhì)量評估網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：根據(jù)GXG在淘寶的旗艦店，統(tǒng)計(jì)得出8月銷量約為1635件?！　≠|(zhì)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：據(jù)統(tǒng)計(jì)物品描述相符，高于其他店鋪%。好評率較高?！　〉谌糠郑轰N售評估　　1、進(jìn)店人數(shù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制

5、定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　2、購買情況：因?yàn)槿藗冊顼埡蟮拈e暇時(shí)段，出入GXG的人比較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。其中【15%】購買了GXG的產(chǎn)品。【25%】的人選擇試穿。其余的顧客選擇瀏覽商品。　　3、顧客感受：我們對進(jìn)出的顧客做了隨機(jī)調(diào)查?！　?.【35%】的人表示自己是GXG忠實(shí)的客戶?！　?.【80%】的人表示GXG是一個(gè)獨(dú)立、個(gè)性、年輕時(shí)尚卻不失大氣的代表?！　?.【50%】的人表示覺得它的產(chǎn)品非常值得信賴，而且有名牌效應(yīng)。在名牌中屬于中等價(jià)位。穿著舒適，款式很齊全?！　?、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：9

6、：00~9：30，約為【20%】?！　?、貨品配置統(tǒng)計(jì)：貨量充足，由于在天一廣場附近，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品約每兩周更新一次?！　」枮I：道里百盛　　第四部分：品牌形象評估　　1、標(biāo)志：目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　2、店面設(shè)計(jì)：GXG能直觀也表達(dá)出店鋪所經(jīng)營服裝的類別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列三方

7、面。好店鋪的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要符合品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶?！　?、樣宣：　　1．【產(chǎn)品手冊】樣宣一般放在衣服內(nèi)和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時(shí)，可以順利的找到。　　2．【產(chǎn)品手冊】樣宣的內(nèi)容，能夠明確表明產(chǎn)品的性能和使用方法?！　?．【海報(bào)GXG賣場設(shè)有具有鮮明特色的主題海報(bào)，和內(nèi)部海報(bào)，來介紹新一季的產(chǎn)品?！　?、陳列布置：　　、陳列布置：　　陳列布置：　　列布置：　　布置：

8、　　置：　?。骸　?.【燈光】運(yùn)用滑軌、吊腳、可折轉(zhuǎn)換燈、LED射燈、筒燈以及雙頭斗膽射燈。光線偏暖色，特別是試裝鏡前的燈光，使得人的臉部輪廓更為溫和細(xì)膩?！　≤墶⒌跄_、可折轉(zhuǎn)換燈、LED射燈、筒燈以及雙頭斗膽射燈。光線偏暖色，特別是