品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告

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1、l品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告評(píng)估品牌：GXG評(píng)估地點(diǎn)：GXG品牌店評(píng)估時(shí)間：2011.9.10評(píng)估人：沈明輝l品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告第一部分：簡(jiǎn)單介紹品牌歷史、理念及評(píng)估人對(duì)此品牌的理解品牌歷史：　　法國(guó)GXG品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)?！　ill先生是該品牌的最早創(chuàng)始人，早年是位優(yōu)秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對(duì)軍旅的文化和生活節(jié)奏深深著迷。他退役后在法國(guó)斯特拉斯堡市創(chuàng)辦了以名字命名的軍旅化男裝品牌.品牌理解：釋

2、義：1.代表一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格。追求自由，強(qiáng)悍獨(dú)立。定位：1.25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。2.他們對(duì)于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，?duì)待細(xì)節(jié)是認(rèn)真的，對(duì)待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。成績(jī)：1.　進(jìn)入二十一世紀(jì)后，GXG開始實(shí)施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國(guó)以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國(guó)、美國(guó)（西部地區(qū)）等大中型城市發(fā)展并開店，為品牌進(jìn)入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家。文化：1.　亞洲市

3、場(chǎng)是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營(yíng)。在2006年1月份的香港時(shí)裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場(chǎng)引起時(shí)尚服裝界的轟動(dòng)，這是GXG第一次和亞洲市場(chǎng)的親密接觸。2.【設(shè)計(jì)師】GXG的設(shè)計(jì)師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時(shí)尚發(fā)源地，總是站在世界潮流的前沿。時(shí)尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計(jì)，讓大膽而獨(dú)立的年輕人通過(guò)服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)?lái)更多的潮流趨勢(shì)。第二部分：質(zhì)量評(píng)估網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：根據(jù)GXG在淘寶的旗艦店，統(tǒng)計(jì)得出8月銷量約為1635件。質(zhì)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：據(jù)統(tǒng)計(jì)物品描述相符5.0，

4、高于其他店鋪15.71%。好評(píng)率較高。第三部分：銷售評(píng)估1、進(jìn)店人數(shù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。2、購(gòu)買情況：因?yàn)槿藗冊(cè)顼埡蟮拈e暇時(shí)段，出入GXG的人比較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。其中【15%】（6人）購(gòu)買了GXG的產(chǎn)品?！?5%】的人選擇試穿。其余的顧客選擇瀏覽商品。3、顧客感受：我們對(duì)進(jìn)出的顧客做了隨機(jī)調(diào)查。1.【35%】的人表示自己是GXG忠實(shí)的客戶。2.【80%】的人表示GXG是一個(gè)獨(dú)立、個(gè)性、年輕時(shí)尚卻不失大氣的代表。3.【50%】的人表示覺(jué)得它的產(chǎn)品非常值得信賴，而且有名牌效

5、應(yīng)。在名牌中屬于中等價(jià)位。穿著舒適，款式很齊全。4、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：9：00~9：30，約為【20%】。5、貨品配置統(tǒng)計(jì)：貨量充足，由于在天一廣場(chǎng)附近，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品約每?jī)芍芨乱淮巍?.目前加盟店　　以下是目前有GXG加盟店的省和城市．　　浙江：江山，衢州，永康，寧波，余姚，慈溪，杭州，湖州，紹興，金華，蘭溪，溫州，瑞安，樂(lè)清，蒼南，龍港，平陽(yáng)水頭，上虞，諸暨，溫嶺，椒江，蕭山，義烏，麗水，舟山，海寧,嵊州新昌　　安徽：合肥，蚌埠，亳州，安慶，懷遠(yuǎn)，馬鞍山，宿州淮北銅陵阜陽(yáng)　　重慶市：江北區(qū)北城天街　　　江

6、蘇：南京，蘇州，無(wú)錫，常州，淮安，鹽城，連云港，徐州，揚(yáng)州，泰州，鎮(zhèn)江，南通，如皋，興化，句容　　河南：鄭州（印象城3樓），許昌（時(shí)代廣場(chǎng)3樓）　　廣東：深圳（地址：南山區(qū)海德三道海岸城）　　江西：南昌，九江，上饒，贛州，景德鎮(zhèn)　　湖北：武漢，襄樊，宜昌（CBD中心商務(wù)區(qū)，夷陵大道），荊門，荊州，咸寧（溫泉）。　　湖南：長(zhǎng)沙，岳陽(yáng)，常德（人民中路，水星樓商業(yè)區(qū)對(duì)街）　　吉林：長(zhǎng)春　　福建：福州，泉州　　云南：昆明　　陜西：西安（解放路民生）　　貴州：貴陽(yáng)（星力百貨星天地店）（國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)南國(guó)花錦店）（龍港百盛）　　

7、上海市　　北京市（北京朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路93號(hào)院萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)A座，西單中友百貨，西單君太百貨，望京新世界百貨，西直門嘉茂購(gòu)物中心）　　遼寧：沈陽(yáng)(鐵西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、太原街新世界百貨、太原街百盛、中街興隆大家庭、中街恒隆)遼陽(yáng)（新世紀(jì)廣場(chǎng)），營(yíng)口（東升市場(chǎng)）　　山東：濟(jì)南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)步行街1樓　　海南：?？诤Ｐ銝|路　　四川：樂(lè)山(財(cái)富廣場(chǎng)對(duì)面）　　廣西：桂林（微笑堂五樓）　　哈爾濱：道里百盛第四部分：品牌形象評(píng)估1、標(biāo)志：2、店面設(shè)計(jì)：GXG能直觀也表達(dá)出店鋪所經(jīng)營(yíng)服裝的類別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計(jì)

8、、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要符合品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區(qū)分開來(lái)，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺(jué)，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶。3、樣宣：1．【產(chǎn)品手冊(cè)】樣宣一般放在衣服內(nèi)和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時(shí)，可以順利的找到。2．【產(chǎn)品手冊(cè)】樣宣的內(nèi)容，能夠明確表明產(chǎn)品的性能和使