生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)策劃方案研究-論文開題報(bào)告

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1、大連東軟信息學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告系所：商務(wù)管理系專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：營(yíng)銷12002姓名：陳啟亮學(xué)號(hào)：12121100226開題日期：2015年11月29日大連東軟信息學(xué)院論文題目生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)策劃方案研究選題的背景、目的和意義背景：近年來(lái)，隨著生活水平的提高，節(jié)假日，城市居民都喜歡呼朋喚友，攜帶家眷出游。以往農(nóng)家樂只提供采摘、餐飲和住宿服務(wù)，這已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。而生態(tài)農(nóng)莊在此基礎(chǔ)上增加更貼近農(nóng)民生活的種植作物、喂養(yǎng)牲畜等娛樂項(xiàng)目。當(dāng)產(chǎn)量到達(dá)一定程度后還可以進(jìn)行食品加工、農(nóng)產(chǎn)品流通。綜合性生態(tài)農(nóng)莊集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生

2、態(tài)保護(hù)、旅游觀光、休閑娛樂為一體。是現(xiàn)代消費(fèi)者出游的新選擇。目的和意義：通過(guò)對(duì)大連土地政策和周邊環(huán)境的調(diào)查研究，分析現(xiàn)階段大連及周邊城市消費(fèi)者的消費(fèi)需求。得出生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，識(shí)別機(jī)會(huì)的威脅并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。來(lái)提高生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目的可行性。隨著精神追求的日益增長(zhǎng)，工作壓力的逐步增大，人們需要更多的能提供身心愉悅的場(chǎng)所釋放壓力，而生態(tài)農(nóng)莊恰好集休閑娛樂于一體，結(jié)合浪好的資源環(huán)境與人性化服務(wù)，在未來(lái)的潛力會(huì)無(wú)限擴(kuò)張，順應(yīng)城里人不愛嘈雜，清幽寧?kù)o充滿淳樸的農(nóng)家。另一方面整合農(nóng)村勞動(dòng)力和一切可以可以使用的土地，即可提高農(nóng)

3、民平均收入也可減少土地浪費(fèi)。力求在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)為大連的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄的力量。應(yīng)用原理和理論依據(jù)1.消費(fèi)者行為學(xué)：通過(guò)長(zhǎng)期與顧客匯報(bào)作物生長(zhǎng)情況了解不同消費(fèi)者的心里活動(dòng)特征和行為規(guī)律。依照此對(duì)消費(fèi)者普及相關(guān)知識(shí)并給予一些種植意見。從而向消費(fèi)者提供品質(zhì)更高的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。2.4Cs營(yíng)銷理論包括：顧客（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（convenience)。生態(tài)農(nóng)莊旨在自給自足，用“自己種植純綠色有機(jī)蔬菜”項(xiàng)目吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求。通過(guò)問(wèn)卷或者詢問(wèn)的方

4、式了解消費(fèi)者愿意對(duì)此支付的價(jià)格。依據(jù)不同的消費(fèi)者制定大眾或高端服務(wù)路線。安排專員按照農(nóng)作物生產(chǎn)周期向消費(fèi)者進(jìn)行匯報(bào)并了解消費(fèi)者的要求。讓消費(fèi)者在家即可對(duì)自己種植的作物進(jìn)行操作。3.客戶關(guān)系管理：客戶關(guān)系管理(CustomerRelationshipManagement，CRM)是一個(gè)不斷加強(qiáng)與顧客交流，不斷了解顧客需求，并不斷對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)和提高以滿足顧客的需求的連續(xù)的過(guò)程。注重于客戶的交流，將顧客視為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的-5-大連東軟信息學(xué)院中心。通過(guò)安排專人及時(shí)與消費(fèi)者溝通，了解消費(fèi)的要求和對(duì)作物的心里預(yù)期。整合資料，利用CRM實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)

5、者的整合營(yíng)銷。方案論證分析課題難點(diǎn)：中國(guó)現(xiàn)階段生態(tài)農(nóng)莊的成功案例較少，能找到的參考文獻(xiàn)數(shù)量有限，由于地理、人文和天氣因素的不同，能從文獻(xiàn)中獲取的資料不一定適用。因此在生態(tài)農(nóng)莊的人員安排和財(cái)務(wù)預(yù)算方面需要自己去探索。國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)用地的規(guī)定較為嚴(yán)格，在選址方面也存在一定的困難。擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：一通過(guò)對(duì)去農(nóng)家樂消費(fèi)過(guò)的人群進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者的不滿和希望得到的服務(wù)。結(jié)合生態(tài)農(nóng)莊成功的案例，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)提供的服務(wù)內(nèi)容以及不同服務(wù)項(xiàng)目的人員安排。詢問(wèn)擁有一定土地知識(shí)的專業(yè)人員，了解大連周邊適合種植的農(nóng)作物以及適合飼養(yǎng)的牲畜。擬采取的研究方法：通過(guò)在市

6、場(chǎng)中和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放問(wèn)卷得到一些資料，在問(wèn)卷中，對(duì)于生態(tài)農(nóng)莊的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，對(duì)身邊去過(guò)農(nóng)家樂消費(fèi)的家人、同學(xué)及朋友進(jìn)行使用感想調(diào)查，從消費(fèi)者手中得到生態(tài)農(nóng)莊是否符合中國(guó)市場(chǎng)。在相關(guān)網(wǎng)站上查找其他生態(tài)農(nóng)莊的運(yùn)營(yíng)方式，將理論和文獻(xiàn)相結(jié)合，通過(guò)比較和歸納法對(duì)結(jié)論進(jìn)行總結(jié)和歸納，并提出自己的想法?？尚行苑治觯簩?duì)身邊去農(nóng)家樂消費(fèi)過(guò)的用戶進(jìn)行使用感想的實(shí)地調(diào)查能夠獲得足夠的一手資料，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上調(diào)查到的資料不可全信，但是還是會(huì)對(duì)我的論文撰寫起到重要的意義。對(duì)于調(diào)查問(wèn)卷的回收和整理工作會(huì)耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，但是這將對(duì)我分析生態(tài)農(nóng)莊在大連實(shí)施可行性有著重要的意義

7、。-5-大連東軟信息學(xué)院選題特色和預(yù)期成果選題特色：生態(tài)農(nóng)莊的實(shí)際消費(fèi)者是中高收入的城市居民，隨著精神追求的日益增長(zhǎng)，工作壓力的逐步增大迫于工作巨大的壓力和長(zhǎng)期在鋼筋混凝土底下的上班族渴望尋找一個(gè)沒有壓力，慢節(jié)奏的生活，體驗(yàn)祖先接近大自然的方式。農(nóng)家樂這種將農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物過(guò)于陳舊，滿足不了當(dāng)代消費(fèi)者的多樣性需求。生態(tài)農(nóng)莊的興起成功解決了這個(gè)問(wèn)題。在大連這個(gè)高消費(fèi)的城市，通過(guò)一定的營(yíng)銷，生態(tài)農(nóng)莊一定會(huì)取代農(nóng)家樂成為大連消費(fèi)者假日旅行的首選。預(yù)期成果：本文旨在策劃一個(gè)集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、食品加工、農(nóng)產(chǎn)品流通、生態(tài)保護(hù)、旅游觀光、休閑娛樂為一

8、體的大型生態(tài)農(nóng)業(yè)度假村。以營(yíng)造鄉(xiāng)野氣息濃郁的田園風(fēng)光為規(guī)劃目標(biāo)，將場(chǎng)地劃分為科技示范園區(qū)、農(nóng)事體驗(yàn)園，花藝游賞園區(qū)三個(gè)園區(qū)。結(jié)合每個(gè)區(qū)的主題，在區(qū)內(nèi)安排景點(diǎn)，建設(shè)休閑娛樂、風(fēng)景游覽、觀光采摘、