推廣策劃書(精選多篇)

《推廣策劃書(精選多篇)》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、推廣策劃書唯美德科湖南市場推廣全案策劃書總體思路構(gòu)想第一部分：核心策略·推廣會目的和意義·推廣會戰(zhàn)略主題·推廣會重點(diǎn)與難點(diǎn)·推廣會評估標(biāo)準(zhǔn)第二部分：行動計劃·行動細(xì)節(jié)規(guī)劃·前期準(zhǔn)備階段·現(xiàn)場操作階段·后續(xù)配合階段第三部分：戰(zhàn)略執(zhí)行·需要準(zhǔn)備的宣傳物料·人員安排·時間與進(jìn)度規(guī)劃第四部分：推廣會費(fèi)用預(yù)算總體思路構(gòu)想第36頁共36頁目前整個美容儀器品牌林立，競爭激烈，這是不爭的事實(shí)。唯美德科——作為進(jìn)軍湖南市場的國際品牌，首先需要的是如何讓市場認(rèn)識自己，接受自己。因此，通過一場組合型的推廣活動向外界證明自己的實(shí)力，并網(wǎng)絡(luò)一部分具有實(shí)力的

2、合作商參與品牌就很有必要。由此，我們不難看出，唯美德科也應(yīng)該利用這個有利的時機(jī)，為品牌前期進(jìn)入市場作充分的準(zhǔn)備。本案基于這樣一個目的，對本次推廣會進(jìn)行全案過程的跟蹤策劃，依照推廣品牌，塑造企業(yè)文化形象，資金回籠的步驟將本次策劃過共分為核心策略、行動計劃、戰(zhàn)略執(zhí)行、費(fèi)用預(yù)算三大部分，逐一展開。第一部分：核心策略推廣會目的和意義本次湖南大區(qū)推廣會，唯美德科面臨的目的有兩個，一是能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與企業(yè)品牌的良好形象，為后期的品牌推廣作鋪墊和造勢。二是盡可能的開拓渠道，增強(qiáng)渠道商投資的信心，并取得實(shí)質(zhì)性的談判進(jìn)展。由此，我們可以將它的任務(wù)劃

3、分作如下結(jié)構(gòu)的安排：1·展示唯美德科的品牌形象，突出表現(xiàn)在展示唯美德科國際化品牌實(shí)力的企業(yè)形象。·展示唯美德科的rf射頻儀的獨(dú)特魅力，以集中的陳列和體驗(yàn)手段突出表現(xiàn)在展示rf射頻儀獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，塑造并強(qiáng)調(diào)公司在射頻技術(shù)上的不斷創(chuàng)新?！けM可能的收集市場反饋信息，盡可能的接觸渠道商，傳播我們的同時了解并掌握他們。第36頁共36頁·最大限度的取得談判的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，即盡可能的讓合作商和廣大消費(fèi)者以實(shí)際的行動投資我們的品牌。推廣會戰(zhàn)略主題本次市場推廣活動的主題代號為————健康魅力行一方面表明的是唯美德科在本次推廣會上的姿態(tài)——作為一匹在

4、湖南市場美容界新秀或者黑馬亮相牽頭，將掀動美容儀器風(fēng)暴的戰(zhàn)略；同樣，“健康，美麗，一個也不能少”也可以作為此次推廣開發(fā)的代名詞。推廣會行動技術(shù)配合科學(xué)的行動規(guī)劃，系統(tǒng)的執(zhí)行步驟，做到人盡其職，分工明確，系統(tǒng)協(xié)調(diào)，步調(diào)一致。在本次推廣會中，要達(dá)到展示和簽約的兩個目的，我們不難分析：展示的對象是湖南地區(qū)的美容機(jī)構(gòu)和來場地的消費(fèi)者，這就要求我們所展示的內(nèi)容一方面是如何打動美容機(jī)構(gòu)，增加他們投資的信心。一方面是如何造勢，影響整個消費(fèi)市場。簽約的對象是美容機(jī)構(gòu)，利用現(xiàn)場氣氛將美容機(jī)構(gòu)吸引過來后如何成功的簽約，達(dá)到我們的銷售目的。這是本案重點(diǎn)

5、解決的問題。推廣會的評估標(biāo)準(zhǔn)以最后具體的銷售業(yè)績和取得的品牌影響力來評價本次活動的成功與否，品牌影響力由市場部綜合評估，具體銷售業(yè)績由上級有關(guān)部門考核，如果不出意外，估計的正式簽單數(shù)目可能在10家左右。第36頁共36頁第二部分：行動計劃為迎接推廣會，本次的推廣分為三個階段進(jìn)行，形成以展示，體驗(yàn)，促銷活動在內(nèi)的多元組合行動，其具體規(guī)劃步驟如下：一、前期準(zhǔn)備階段主要任務(wù)：充分考慮推廣會將出現(xiàn)的問題，準(zhǔn)備相關(guān)輔助用品的設(shè)施以及配套工作。借助湖南地區(qū)的美容機(jī)構(gòu)，宣傳本次推廣會消息和rf射頻儀預(yù)告。鎖定目標(biāo)客戶，讓他們真正有目的，有準(zhǔn)備而來

6、，利用本次推廣會增強(qiáng)他們的信心，成功達(dá)到簽約目的。執(zhí)行細(xì)節(jié)：·確認(rèn)宣傳和操作方案，對執(zhí)行細(xì)節(jié)部分提出可行性修改意見，由湖南大區(qū)全體工作人員共同執(zhí)行?！ぬ峤幌嚓P(guān)方案書給上?？偛?，邀請總部相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)參與湖南大區(qū)此次活動?！し桨讣?xì)節(jié)確認(rèn)之后，開始制作宣傳物料和采購相關(guān)用品。（具體項目和數(shù)量附后）·10月中旬，業(yè)務(wù)經(jīng)理必須反饋市場經(jīng)銷商信息，提交大區(qū)經(jīng)理，辦事處統(tǒng)一發(fā)送邀請函?！さ?6頁共36頁在10月下旬，開始聯(lián)系落實(shí)參展機(jī)構(gòu)，有針對性的面對美容機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)熱性宣傳?！そo參展機(jī)構(gòu)發(fā)送邀請函中，加放我公司宣傳折頁兩份?！そM織人員

7、，派分工作內(nèi)容和項目?！そM織專人接待公司參會專家和領(lǐng)導(dǎo)。操作技術(shù)要點(diǎn)：·所有宣傳物料，包括現(xiàn)場包裝方案最遲在10月20日之前務(wù)必要集中到位?！な袌鲎钣锌赡芑乜畹拿廊輽C(jī)構(gòu)來自正在洽談中的客戶，業(yè)務(wù)經(jīng)理務(wù)必在10月15日之前對本地熟悉市場的客戶完成總結(jié)工作，10月底之前必須反饋信息，辦事處好安排發(fā)送邀請函，盡可能廣泛的接觸有潛力的美容機(jī)構(gòu)，如能談成初步合作意向，是我們完善基礎(chǔ)工作的第一步?！⑴c現(xiàn)場談判和現(xiàn)場講解的工作人員務(wù)必在會前作統(tǒng)一的培訓(xùn)工作；二、現(xiàn)場操作階段主要任務(wù)：在現(xiàn)場展會的操作方面主要涉及到兩方面，一是現(xiàn)場的陳列和布局

8、，二是現(xiàn)場人員的安排和活動的策劃，利用現(xiàn)場的氣氛和場景達(dá)到一種預(yù)告品牌，營造聲勢為目的，并為簽約打下基礎(chǔ)。第36頁共36頁現(xiàn)場陳列布置技術(shù)要點(diǎn)在整體風(fēng)格上，應(yīng)該體現(xiàn)的是一種氣派，有王者霸氣，并且健康優(yōu)雅，視覺沖擊力強(qiáng)等的特點(diǎn)。涉及到具體的運(yùn)用，我們