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《新媒介語(yǔ)境下電視媒體和受眾互動(dòng)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、碩士學(xué)位論文1.2.1文獻(xiàn)綜述關(guān)于新媒介方面的研究，比較有代表性的研究專(zhuān)著有《誰(shuí)是新媒體》（楊繼紅，2008）、《新媒體概論》（石磊，2009）、《新媒體：從被時(shí)代到我時(shí)代》（包冉白羽韓彪，2010）等等，均從不同角度對(duì)新媒介的本質(zhì)和影響作出相關(guān)研究，指出新媒介的互動(dòng)特征?？疾煨旅浇楹褪鼙娐?lián)系的研究著作有：《電子媒介人的崛起》（夏德元，2011）指出傳播是人的本能需要，人類(lèi)正在向著電子媒介人的生活方式嬗變，論述宏大、深刻而有系統(tǒng)；《視頻互動(dòng)媒介》（雷建軍，2007）是關(guān)于以視頻為媒介而互動(dòng)的專(zhuān)門(mén)研究，主要從人機(jī)互動(dòng)、人人互動(dòng)兩個(gè)方面深入論述，但略顯缺少理論高度和現(xiàn)實(shí)關(guān)照；《積極受
2、眾論》（金惠敏，2010）從文化研究的角度出發(fā)進(jìn)行研究，在哲學(xué)語(yǔ)境中考察論述受眾積極參與文化生產(chǎn)；《第二媒介時(shí)代》（馬克·波斯特著范靜嘩譯，2005）從社會(huì)理論和文化理論的角度考察新媒介的蘊(yùn)意，對(duì)人與媒介的關(guān)系進(jìn)行思考，指出第二媒介的本質(zhì)是去中心化的雙向溝通。關(guān)于電視媒體在媒介融合和“三網(wǎng)融合”方面的研究文獻(xiàn)相當(dāng)浩瀚，例如專(zhuān)著類(lèi)有《媒介融合論》（徐沁，2009）大量采用社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，詳細(xì)深入分析媒介融合的過(guò)程，并提出受眾媒介素養(yǎng)缺失的應(yīng)對(duì)策略；《中國(guó)電視大趨勢(shì)》（李新民，2006）結(jié)合作者從業(yè)思考和行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)企業(yè)化、分眾化、娛樂(lè)化等等方面作了獨(dú)到論述。論文類(lèi)有代表性
3、的研究如下：王薇《三網(wǎng)融合背景下的下一代內(nèi)容》提出廣電應(yīng)該改變線(xiàn)性的封閉模式，再造內(nèi)容流程，以符合互動(dòng)和用戶(hù)習(xí)慣的方式呈現(xiàn)，基于數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)做內(nèi)容，建立完善的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系，并深入分析了廣電和互聯(lián)網(wǎng)合作的必要性和可行性；李良榮、傅盛?！度W(wǎng)融合：打造全新產(chǎn)值鏈》認(rèn)為融合后傳媒業(yè)在宏觀上可以劃分為上游的內(nèi)容生產(chǎn)，中游的產(chǎn)品套餐組裝、承包銷(xiāo)售，下游的受眾接收、廣告行銷(xiāo)三大產(chǎn)業(yè)鏈；鮑金虎、趙媛《試析三網(wǎng)融合背后的四大問(wèn)題》認(rèn)為三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)是競(jìng)合、三網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從雙向準(zhǔn)入、媒體通訊化、體制規(guī)制的角度，分析了廣電和電信融合中的核心沖突；聶江紅《新媒體環(huán)境下的媒介融合-建議傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展之路》
4、認(rèn)為媒介融合是技術(shù)上、內(nèi)容上和產(chǎn)業(yè)上的融合，不僅僅是“視頻+手機(jī)+電視”，媒介受眾有著多樣化、多層次、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的需求，分眾化趨勢(shì)加深，信息碎片化趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體多頻道、跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)；許穎《從5W模式看媒介融合的“融合”與“細(xì)分”》從拉斯韋爾的5w分2新媒介語(yǔ)境下電視媒體和受眾互動(dòng)研究別論述了媒介融合環(huán)境下，傳播者從“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”到“通才全能”、分工細(xì)化，信息從重復(fù)疊加到整合連貫、分具特色，渠道從各自為營(yíng)到互動(dòng)整合、分組多元，受眾角色從單一線(xiàn)性到多重交叉、分眾傳播，傳播效果從一元效果到復(fù)合效果、分別影響；靖鳴、臧誠(chéng)《傳媒批判視野下
5、媒介融合過(guò)程中的問(wèn)題與思考》擔(dān)憂(yōu)媒介融合導(dǎo)致信息泛濫和超載，媒介壟斷加劇、媒介化社會(huì)加速到來(lái)，產(chǎn)生一定文化帝國(guó)主義的效果；杜駿飛《新媒體策略：“長(zhǎng)尾時(shí)代”的雙重博弈》從受眾信息需要的角度，指出“媒介融合”和“媒介分化”的適用性，以窄播補(bǔ)充寬播；唐艷平《傳媒融合的發(fā)展趨勢(shì)》論述了媒介融合和受眾細(xì)分的關(guān)系，認(rèn)為媒介在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)節(jié)目定位和專(zhuān)業(yè)化制作；孫鶴《電視如何面對(duì)媒介的融合》指出窄播即頻道專(zhuān)業(yè)化試點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的必由之路，受眾本位意味著電視付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，新聞報(bào)道體現(xiàn)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，不斷地補(bǔ)充背景和分析，真實(shí)性?shī)蕵?lè)節(jié)目滿(mǎn)足人們的窺視欲望；彭蘭《媒介融合時(shí)代的合與分》認(rèn)為融合
6、是媒介載體、媒介內(nèi)容、媒介機(jī)構(gòu)在“合”與“分”上的辯證統(tǒng)一；她的《如何從全媒體化走向媒介融合》認(rèn)為應(yīng)對(duì)融合趨勢(shì)，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)是全方位的數(shù)據(jù)搜集梳理，重大多媒體報(bào)道需要團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式；全能型記者也需要多人的分工合作才能滿(mǎn)足多媒體報(bào)道需要；媒介融合必須重視和用戶(hù)關(guān)系的改變，集中式消費(fèi)將變?yōu)榉稚⑹较M(fèi)；全媒體化是媒體的必然經(jīng)歷，但媒體不一定都需要打造全媒體平臺(tái)。這些研究就新媒介對(duì)傳統(tǒng)電視帶來(lái)的影響，以及中國(guó)的媒介融合各自提出見(jiàn)解，但也存在以下兩方面不足：一是對(duì)新媒介本質(zhì)屬性的探討不夠深入，因此難以洞察新媒介對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的影響；二是在某一點(diǎn)上的研究有特色和深度，但這些研究較為零散，缺乏對(duì)
7、新媒介影響電視方面的系統(tǒng)性關(guān)照。1.2.2研究方法由于該選題方向較為寬泛，以及研究條件的局限使得進(jìn)行實(shí)地調(diào)查等研究方式缺乏可行性，因此論文利用可以接觸到的研究資源，如中國(guó)知網(wǎng)提供的學(xué)術(shù)論文資源、圖書(shū)館和其他渠道獲得的相關(guān)專(zhuān)著、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)資訊和其他電子文獻(xiàn)為材料基礎(chǔ)，以定性思辨為主要方法展開(kāi)研究。具體而言有以下的研究方法：案例分析法。選取本地區(qū)有全國(guó)影響力的電視選秀節(jié)目《中國(guó)紅歌會(huì)》、創(chuàng)辦時(shí)間較長(zhǎng)相關(guān)資料易于搜集的電視深度新聞欄目《焦點(diǎn)訪談》，作者有一定接觸了解的城市電視媒體、有一定
