淺析微博營銷

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1、淺析微博營銷摘要：微博作為新興媒體，它的出現(xiàn)和發(fā)展受到了很多人的關(guān)注。由于其具有傳播廣泛，定位精準(zhǔn)和傳播實(shí)時(shí)等特性，微博營銷在新媒體時(shí)代已經(jīng)成為電子商務(wù)中新穎的、獨(dú)特的一種營銷模式，是新媒體時(shí)代的有效營銷手段。關(guān)鍵詞：微博；微博營銷；營銷模式一、微博的定義與現(xiàn)狀微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。200

2、9年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)微博獨(dú)立用戶數(shù)，2011、2012、2013年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現(xiàn)，讓個(gè)人和群體都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。二、“微博”流行的原因如果要評選當(dāng)下最受歡迎歡迎的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，微博客絕對會高票當(dāng)選，且排名會很高。較之傳統(tǒng)博客，“微博”草根性更強(qiáng)，操作更簡單方便，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個(gè)平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可

3、能。那么，微博客為何會如此受歡迎呢？1、簡單易用：首先，相對于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高；其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。簡歷大全2、人際圈的影響力：相對于博客來說，用戶的關(guān)注屬于一種“被動”的關(guān)注狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博的關(guān)注則更為主動，只要你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價(jià)值。同時(shí)，對于普通人來說，微博的關(guān)注友人大多來自事實(shí)的

4、生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。三、微博營銷的優(yōu)勢微博的營銷核心是人,影響力來自人的聚集。微博營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在傳播性、互動性和精準(zhǔn)性等方面。傳播性：轉(zhuǎn)發(fā)方便，用戶可隨時(shí)將感興趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，且由于是“一句話”博客，借助手機(jī)渠道傳播更加可行，具備病毒式傳播的前提。互動性：在微博平臺上，每個(gè)人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯(cuò)，極大地提高了多方交流的互動性，且企業(yè)可利用這種交互性，加強(qiáng)對目標(biāo)用戶的輿論引導(dǎo)。精準(zhǔn)性：由于只有對企業(yè)感興趣的用戶才會去關(guān)注企業(yè)的微博，因此受眾都是企業(yè)的相關(guān)用戶，精準(zhǔn)性強(qiáng)。由此看出，微博營銷

5、的確是一條低成本拓展和主動管理目標(biāo)客戶的全新營銷方式。四、微博的營銷模式微博營銷是利用微博這個(gè)平臺，讓企業(yè)品牌及產(chǎn)品可以更有效的投放給目標(biāo)受眾，并獲得良好的效果。一般來說，微博的營銷模式主要有以下幾種：1、通過內(nèi)容營銷達(dá)到傳播目的微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止傳播最為便利的工具，但便利并不是隨便就為人所用，為此誕生了內(nèi)容營銷。基于用戶喜歡你的內(nèi)容從而達(dá)到值得一看，值得一讀，如視頻，圖片；用戶愿意轉(zhuǎn)帖來和好朋友分享。所以，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必須做出真正優(yōu)秀的內(nèi)容，真正的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，令消費(fèi)者感到驚訝，或者會心的一笑。只要引起他們的注意，為你多停留一秒就夠了。2、通過意見領(lǐng)袖微博達(dá)到傳播目

6、的在各行各業(yè)細(xì)分的用戶都有自己的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)無權(quán)威，但是有意見領(lǐng)袖。他們在3C，女性、互聯(lián)網(wǎng)，美食，體育，旅游等領(lǐng)域掌握著強(qiáng)大的話語權(quán)，時(shí)刻潛意識里影響著數(shù)以萬計(jì)的圍觀群眾，如果想讓品牌、產(chǎn)品出乎意料的傳播快，那么一定要鎖定重要的意見領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見領(lǐng)袖去討論，傳播產(chǎn)品。這對品牌以及產(chǎn)品的信譽(yù)將會有無法復(fù)加的好處。3、微博最善用免費(fèi)、促銷模式免費(fèi)的東西和促銷活動，無疑對萌動的消費(fèi)者來說有著重量級的殺傷力。而微博相較博客迷你且靈活，而且很大的一個(gè)特點(diǎn)就是可以迅速蔓延。企業(yè)可以通過自己的微博進(jìn)行一系列長期的免費(fèi)派送，促銷活動，放大傳播的影響力，更加厲害的是瘋狂的病毒傳播，可以迅速

7、樹立起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲對品牌的膜拜。另外可以通過這樣的活動來獲取消費(fèi)者的參與，試銷新產(chǎn)品，獲得用戶反饋，以此收集市場信息。4、塑造企業(yè)的人性化以及親和力品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品、符號、個(gè)性上還有很重要的一點(diǎn)就是企業(yè)本身，一直以來空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費(fèi)者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無可比擬的親和力，它少了些教條，多了些人性化。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動方式，調(diào)動用戶參與其中，深層次的走入用戶的內(nèi)心，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。總的說來，微博不僅為廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)自由發(fā)聲、充分展示的平臺，