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1、《步步驚心》宣傳書姓名：徐燕學(xué)號：08110608006班級：08傳媒本一指導(dǎo)教師：郭可可一、項目概況項目名稱：《步步驚心》出品單位：上海唐人電影制作有限公司拍攝地點：橫店（古代戲），杭州、東陽（現(xiàn)代戲）聯(lián)合出品：湖南廣播電視臺，上海唐人電影制作有限公司，湖南衛(wèi)視總制片人：蔡藝儂播出時間：2011年9月10日主要演員：?劉詩詩、吳奇隆、鄭嘉穎、袁弘、林更新等宣傳周期：30天宣傳媒介：電視廣告二、重要提示題材：古代宮廷，穿越，愛情取材：電視劇《步步驚心》改編自桐華的同名清穿小說。故事講述了現(xiàn)代白領(lǐng)張曉因車禍穿越到清朝康熙年間，成為滿族少女馬爾泰·若曦，身不由己地卷入“九子奪嫡”的紛爭。
2、主要線索人物：馬爾泰·若曦主要看點：故事講述了現(xiàn)代白領(lǐng)張曉因車禍穿越到清朝康熙年間，成為滿族少女馬爾泰·若曦，身不由己地卷入“九子奪嫡”的紛爭。她看透所有人的命運，卻無法掌握自己的結(jié)局，個人情感夾雜在爭斗的慘烈中備受煎熬。經(jīng)歷幾番愛恨嗔癡，若曦身心俱疲再也支撐不住，臨終前，她彷佛聽到一陣歌聲，引她入夢……現(xiàn)代職業(yè)女性，充滿時代感，獨立自主，有心思，俱眼界，善觀人眉眼，聰明醒目，會權(quán)衡利害，帶點現(xiàn)代人的現(xiàn)實，是個白領(lǐng)儷人，職場打混三年，和男朋友爭吵分手時遭遇意外，穿越到清朝康熙年間。初到古代表現(xiàn)比較莽撞大膽，但憑現(xiàn)代豐富知識，敏銳和細膩的觀察及揣摩，加上對歷史了解，屢次讓她化險為夷，并
3、借助若曦的小女孩身份，以嬌俏靈動作為掩護自保，心思謹(jǐn)慎，凡事步步為營，在八貝勒府及入宮后，摸透了周邊環(huán)境，處事越發(fā)周詳，冷靜，不輕易得罪人，也不輕易被表面現(xiàn)象蒙騙，是個既理性又感性的女人，重友情，講義氣，在朋友遇到危難時，會不惜舍命維護。作為一個朝九晚五的普通白領(lǐng)，除了模樣長得挺招人喜愛，現(xiàn)年二十多歲的張曉和周圍其他忙忙碌碌的都市人基本沒什么區(qū)別。張曉談過幾次無疾而終的戀愛，談不上深刻卻也對她有點影響。做著一份不喜愛也不討厭的工作，為了薪水再多一些位置再高一些，她也能整天樂呵呵地投入到與戰(zhàn)爭一樣殘酷的職場斗爭中去。她按部就班地計劃著自己的未來的人生——房子，旅游，戀愛。 在張曉的前
4、半生里，無論她做的還是她想的，幾乎都與普通人一樣，為了更好的生活奮斗著，樂此不疲。但張曉的內(nèi)心總有著一種牽動，她自己也說不出個名堂來，只覺得冥冥之中，似乎還存在著另一種生活…… 那一天，張曉與男友黃棣在路上吵架，不料，在爭吵中，張曉撞到了連著電線的廣告板上，而這一撞擊，也把她的靈魂撞進了清朝的宮廷中。就像鋪天蓋地的穿越小說里寫的那樣，張曉的靈魂跨過時間的隧道，在一個叫馬爾泰.若曦的十六歲清朝女孩的體內(nèi)，重生了…… 時年，康熙第四十三年。天下太平，但一場震動歷史的“九龍奪嫡”正在暗潮涌動。權(quán)利的廝殺，愛情的灼燒，在被無限放大的歷史舞臺上，張曉，不，是馬爾泰·若曦的命運無可避免的與眾
5、位親王阿哥們交織在一起…… 她知道自己不該卷入這場九王奪嫡的爭斗中，可心不由己，因為這里有她所愛的，也有愛著她的…… 若曦最后選擇的究竟是溫潤如玉的八阿哥，還是面冷心熱的四阿哥，又或是出人意料的其他人?等歷史的風(fēng)云過后，可以陪她看夕陽西下、云卷云舒的又將是誰？一、核心訴求穿越，情感糾葛是貫穿全劇的核心。該片講述現(xiàn)代白領(lǐng)張曉因車禍穿越到清朝康熙年間，成為滿族少女馬爾泰·若曦，身不由己地卷入“九子奪嫡”的紛爭。她看透所有人的命運，卻無法掌握自己的結(jié)局，個人情感夾雜在爭斗的慘烈中備受煎熬。二、項目背景上海唐人成立于2005年，原TVB導(dǎo)演李國立負(fù)責(zé)制作，蔡藝儂負(fù)責(zé)運營。公司一直被稱為非
6、主流制作公司，所出作品如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列觀眾層偏年輕，只能放在暑假和寒假檔。直到今年，衛(wèi)視競爭進入白熱化，加上互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，這些都促成了《步步驚心》的成功，唐人從非主流一只腳邁入主流門檻。小說2006年出版、改編版權(quán)2009年轉(zhuǎn)讓，電視劇2010年7月開始籌拍、2010年12月8日正式開機、2011年3月20日殺青、2011年9月10日在湖南衛(wèi)視首播。三、效益構(gòu)成片方：宣傳帶來后期效益，電視劇制作公司班底強大。電視臺：穿越情感題材大劇，收視率有保障。網(wǎng)站：推出整版影視，高清下載，點擊率有保障。廣告主：有植入式廣告的機會宣傳品牌。第三方公司：承包宣傳，衍生產(chǎn)品，收益可觀。一、宣傳策略
7、《步步驚心》開播前，唐人從后援會和貼吧，選出當(dāng)周發(fā)帖最多的、最熱烈的一些粉絲去觀看點映（相對于公映而言，只在個別城市、個別影院的預(yù)先放映），平均每場點映招待130個左右粉絲，他們看完之后就在網(wǎng)上掀起不停地討論，通過他們的熱議散播口碑。點映地點的選擇，則是根據(jù)“步步驚心”的百度指數(shù)，最后選擇了北京、上海、長沙和重慶四個城市。精于控制步驟?！恫讲襟@心》尚在拍攝過程中就做了一個13分鐘的片花，在網(wǎng)上廣泛流傳出去，引起期待。有一個針對電視臺發(fā)行的35分鐘片花，原計
