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《淺談服裝賣場櫥窗陳列設(shè)計》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談服裝賣場櫥窗陳列設(shè)計摘要：櫥窗陳列是服裝終端銷售市場一個不可忽視的環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品促銷和品牌文化傳播的最直觀窗口。隨著整個服裝營銷環(huán)境的改變，國內(nèi)各大服裝品牌紛紛開始注重櫥窗的陳列設(shè)計，櫥窗已由原來的一個單純吸引顧客的展示空間變?yōu)槿菁{多種藝術(shù)因素以及品牌個性的強(qiáng)烈反映。所以櫥窗陳列設(shè)計的好壞，對服裝賣場的銷售業(yè)績以及品牌特色的傳播起到至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計；形態(tài)構(gòu)成；品牌文化；燈光照明中圖分類號:J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號:1005-5312(2014)12-0179-01櫥窗陳列設(shè)計，是近年來國內(nèi)各大服裝品牌在終端賣場陳列中目光聚集的一大焦點(diǎn)。雖然在國外服裝賣場的
2、櫥窗陳列文化歷史較長，但在國內(nèi)一直是被忽略的一點(diǎn)。隨著近年來國內(nèi)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，越來越多的國產(chǎn)品牌紛紛崛起，除了自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，品牌文化成為他們搶占市場的又一把利刃。作為與顧客的第一接觸面，櫥窗陳列成為整個賣場陳列的重中之重。構(gòu)成合理，色彩搭配和諧，信息展示明確，具有品牌色特的櫥窗是吸引顧客的第一要義，同時作為靜態(tài)廣告的傳播效應(yīng)是十分顯著的。因此在有限的空間內(nèi)，通過模特，道具的擺放，服裝款式色彩的搭配以及燈光照明等手法將賣場信息與品牌文化傳播出來，是促進(jìn)終端賣場銷售額的重要環(huán)節(jié)。所以在進(jìn)行櫥窗陳列設(shè)計時應(yīng)注重以下幾個方面：一、注重服裝品牌文化的推廣和傳播一一長期有效的宣傳以及
3、對品牌形象的塑造國內(nèi)自創(chuàng)品牌近年來如雨后春筍般拔地而起，國內(nèi)服裝市場漸入飽和狀態(tài)，各種風(fēng)格相近的男女裝市場競爭較激烈。所以以品牌文化或者企業(yè)理念甚至一些標(biāo)志性廣告語言和鮮明產(chǎn)品形象被作為突破口。絕大多數(shù)的品牌會注重自己實體店面的風(fēng)格特點(diǎn)，繼而在櫥窗陳列上會釆用最能表現(xiàn)品牌特色的服裝或場景造型作為“先遣隊”，給顧客最直觀的沖擊和品牌意識的植入。譬如LV,CHANEL等國外大牌，在櫥窗設(shè)計上講求簡單明了，主題特色突出，但緊扣品牌文化,很容易在顧客心中留下深刻的印象，是強(qiáng)有力而且效果持久的廣告效應(yīng)。而國內(nèi)的大多數(shù)品牌在櫥窗陳列上還是很難達(dá)到這種“一針見血”的程度，是接下來在國內(nèi)陳列系統(tǒng)
4、中需要加強(qiáng)的部分。二、注重櫥窗本身結(jié)構(gòu)與整個店面的相結(jié)合保持賣場整體合理性以及顧客的購物習(xí)慣總體來講，任何形式的櫥窗陳列都是為了吸引潛在顧客的目光，提高其對產(chǎn)品的認(rèn)知度并最終達(dá)到購買目的。所以,在進(jìn)行陳列時要進(jìn)行顧客的心理分析和把握，從顧客的角度出發(fā)，才能吸引更多的目光。譬如，顧客在進(jìn)行購物活動時,在進(jìn)入賣場之前，是習(xí)慣性的靠右行駛，所以櫥窗里模特的擺放需要在展位和面向上有所注意，要能和行走過來的顧客進(jìn)行互動。若人模的站位都是面朝前方或面朝顧客行走方向，便會產(chǎn)生生硬感。而櫥窗的結(jié)構(gòu)則需要同店鋪大環(huán)境相適應(yīng)，譬如，一些入口較小，櫥窗面積也不大的店面，通常會選擇開放性的櫥窗，使顧客透
5、過櫥窗可以看到店內(nèi)的陳列和其他一些服裝的搭配，這是十分能吸引顧客繼續(xù)進(jìn)到店里選購的有效方法。在一些批量陳列的賣場里，如優(yōu)衣庫等品牌在進(jìn)行櫥窗陳列是則是運(yùn)用大量的成組的模特進(jìn)行封閉櫥窗的陳列，已達(dá)到量化呈現(xiàn)的特點(diǎn)，與店內(nèi)大量疊放服裝形成呼應(yīng)，同時也在進(jìn)行穿著展示，對于顧客的選購有很好的指導(dǎo)作用。所以，立足賣場風(fēng)格，融合賣場結(jié)構(gòu)，迎合顧客購物習(xí)慣，是櫥窗陳列的重要原則。三、注重以消費(fèi)者的眼光以及興趣進(jìn)行吸引性陳列設(shè)計櫥窗從顧客角度來看，是一個類似預(yù)告片的存在，它可以向顧客傳遞賣場銷售信息，如新品上市，換季打折等等。這些文字與相應(yīng)的模特或道具的組合，可以很符合顧客的購物興趣，提升購物熱
6、情。這一類櫥窗的陳列往往是以顧客價格戰(zhàn)的心理為主，利用櫥窗傳遞的信息最大程度的提升銷售額。四、注重形態(tài)構(gòu)成，色彩構(gòu)成等形式設(shè)計法則的運(yùn)用（一）人模組合與著裝組合的變化人?？梢酝ㄟ^數(shù)量的改變，以及相互之間的組合來進(jìn)行空間位置的變化，如，橫向位置、前后位置、身體朝向等等,都會帶來不一樣的視覺感受。（二）服裝款式與服裝色彩的和諧構(gòu)成服裝的款式是櫥窗陳列的重點(diǎn)，旨在表現(xiàn)品牌特色和新品推薦等等，所以大部分櫥窗十分在意服裝的款式選擇。在選擇上既要突顯品牌特點(diǎn)，同時還要注意不同款式和色彩的搭配，比如，服裝的長短的變化會形成律動感，而色彩間的相互搭配和面積比例對比是保證櫥窗色彩和諧，服裝之間相互
7、呼應(yīng)的有效方式。（三）燈光照明與場景構(gòu)建之間的合理搭配一些較大的品牌在進(jìn)行櫥窗陳列的時候會進(jìn)行場景設(shè)計式陳列，這對陳列師的要求就比較高，除了上述的形態(tài)構(gòu)成，色彩構(gòu)成等形式設(shè)計法則的合理運(yùn)用還要注意燈光照明的搭配，因為模特位置有很大變化，所以櫥窗多采用可調(diào)節(jié)距離和方向的軌道射燈，保證在進(jìn)行場景陳列時，能突出重點(diǎn)，均衡突出各個人模服飾特點(diǎn)，尤其是在夜間，要注意燈光的冷暖度，使櫥窗成為夜色中的一道亮麗風(fēng)景，吸引行人停下腳步。隨著國內(nèi)很多品牌定位的逐漸細(xì)化，櫥窗的陳列也進(jìn)行的很多的提升和
