跨境電商視角下廣東外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

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1、跨境電商視角下廣東外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究廣東科技學(xué)院摘要：2008年金融危機(jī)爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，傳統(tǒng)的長周期、大批量的“集裝箱”外貿(mào)企業(yè)而對萎靡不振的國際市場出現(xiàn)疲軟，而跨境電子商務(wù)則以其短周期、小批量的優(yōu)點(diǎn)快速發(fā)展起來。本文從跨境電商的角度出發(fā)，以廣東省外貿(mào)企業(yè)為研究對象，對廣東省外貿(mào)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，引出跨境電商為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的機(jī)遇，并提岀轉(zhuǎn)型建議。關(guān)鍵詞：跨境電商;外貿(mào)企業(yè);轉(zhuǎn)型升級;作者簡介：王菁菁，廣東科技學(xué)院教師，碩士，研究方向：國際貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易。2008年，全球爆發(fā)了嚴(yán)重的次貸

2、危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重打擊，國際貿(mào)易的發(fā)展速度放緩，我國很多外貿(mào)企業(yè)也受到了重創(chuàng)。面對國內(nèi)產(chǎn)能過剩和國際需求不足的矛盾，廣東許多外貿(mào)企業(yè)倒閉。如何進(jìn)行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為廣東省外貿(mào)企業(yè)面對的首要問題。一、廣東外貿(mào)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放以來，廣東省作為中國面向世界的“南大門”，具有得天獨(dú)厚的外貿(mào)優(yōu)勢，在對外貿(mào)易方面一直處于全國領(lǐng)先的地位，先后涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的外貿(mào)企業(yè)。2008年以前，廣東省外貿(mào)企業(yè)依靠良好的地緣優(yōu)勢、廉價(jià)的原材料和人力資源成木，以及政府的相關(guān)法規(guī)政策的支持，發(fā)展出了以加工制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集群

3、，取得了巨大的成功。2007年，廣東省進(jìn)岀口額達(dá)到6340.35億元，占全國進(jìn)出口總額的3.8%,全省進(jìn)出口總額逐年增加，同比增長率一直保持在20%左右俵1）。從2008年起，廣東省的進(jìn)岀口情況開始岀現(xiàn)波動(dòng)，在2009年、2014年和2015年三個(gè)年份分別出現(xiàn)了10.59%、1.4%和5%的負(fù)增長。這表明受全球經(jīng)濟(jì)的影響,傳統(tǒng)的廣東外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)不能在復(fù)雜的國際競爭中站穩(wěn)腳跟。而且受到原材料成木的增加、人力資木的上升、國際市場需求不足等因素的影響，傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展模式以及簡單初級產(chǎn)品的制造已經(jīng)不能滿足國際市場

4、的需要，盡快進(jìn)行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將是廣東省外貿(mào)企業(yè)而臨的一大挑戰(zhàn)?？缇畴娚虨閺V東外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的機(jī)》(-)境電商市場潛力巨大數(shù)據(jù)顯示，2015年廣東省跨境電子商務(wù)進(jìn)出口交易額達(dá)167.3億元，跨境快遞業(yè)務(wù)量達(dá)2.1億件。以廣州市為例，2015年廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)67.5億元,有879家企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，跨境電商體驗(yàn)店超過20家。廣東省已經(jīng)形成了比較完備的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，擁有跨境平臺、物流和倉儲服務(wù)及支付體系，市場潛力巨大。（二）經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變改革開放以來，廣東作為中國南部的沿海城市，以其優(yōu)越的地

5、理優(yōu)勢、低廉的土地成本、廉價(jià)的勞動(dòng)力，以“三來一補(bǔ)”和“加工貿(mào)易”的模式進(jìn)入到全球的分工價(jià)值鏈中去，成為全國的制造加工以及出口貿(mào)易大省。但是，這種低利潤、高銷量的模式卻限制了廣東外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營。長期以來，一些外貿(mào)企業(yè)僅僅將關(guān)注重點(diǎn)放在產(chǎn)品成木和質(zhì)量上，缺少對市場經(jīng)營理念和方法的探索，開發(fā)市場方式簡單，對市場需求缺乏認(rèn)知，只能一直處于國際分工中的低端，承接簡單的加工制造。隨著2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，廣東省的“后發(fā)優(yōu)勢”開始出現(xiàn)弊端，土地資源和人力成本都逐漸增加，很多外貿(mào)企業(yè)開始岀現(xiàn)招不到工人的困境。同時(shí)

6、，由于國際經(jīng)濟(jì)和政治的變化，以美國為首的一些發(fā)達(dá)國家提出“工業(yè)回流”的口號。由此可見，傳統(tǒng)的依靠加工制造業(yè)的簡單粗放型發(fā)展已經(jīng)不適合廣東的外貿(mào)企業(yè)。表12006~2015年廣東省進(jìn)出口總額下載原表在這一背景下，跨境電商則體現(xiàn)出了其優(yōu)越性。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的客戶將不會(huì)只局限在批發(fā)商，各種零售商都成為其潛在客戶，擴(kuò)大了其客戶群體，而這將吸引更多的中小型外貿(mào)企業(yè)加入進(jìn)來。此外，以阿里巴巴為首的優(yōu)秀的電商平臺，吸引著全世界各地的采購商，企業(yè)可以通過平臺了解客戶的需求，主動(dòng)開發(fā)客戶，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。（三）

7、優(yōu)秀的跨境電商人才長期以來，廣東很多中小型外貿(mào)企業(yè)一直缺少專業(yè)的外貿(mào)人才，甚至?xí)绗F(xiàn)公司缺少業(yè)務(wù)員，由老板承擔(dān)業(yè)務(wù)員的角色，或者由其他非專業(yè)人士從事業(yè)務(wù)員的工作。業(yè)務(wù)員在外貿(mào)企業(yè)往往是開發(fā)市場的核心角色，缺少專業(yè)的業(yè)務(wù)人員將對企業(yè)的長期發(fā)展十分不利。為了向企業(yè)提供更多優(yōu)秀的專業(yè)跨境電商人才，企業(yè)、高校、政府都采取了很多措施。2015年6月1H,阿里巴巴啟動(dòng)了“百城千?！庇?jì)劃，宣布將聯(lián)合政府、高校、企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等多方組織，培育百萬中國新外貿(mào)人，要在3年內(nèi)培育出100萬具有跨境電商實(shí)戰(zhàn)能力的人才，促進(jìn)中國外貿(mào)

8、發(fā)展，助力“一帶一路”國家愿景的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，很多高校開設(shè)了跨境電子商務(wù)課程，這都將為外貿(mào)企業(yè)提供大量專業(yè)性的外貿(mào)人才。（四）家政策的支持2013年，廣州成為繼上海、寧波、杭州、鄭州、重慶之后中國第6個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市。2014年，國務(wù)院在廣東設(shè)立自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。2015年6月李克強(qiáng)總理又提出要促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)升級，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并提出了四