印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)思考

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1、印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)思考-新聞學(xué)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)思考——以楚天印務(wù)為例張雄文印刷行業(yè)作為我國(guó)新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體和實(shí)現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)。改革開(kāi)放30多年．我國(guó)印刷業(yè)一直高速增長(zhǎng)，但是從2012年開(kāi)始，我國(guó)印刷業(yè)的增速由兩位數(shù)降為個(gè)位數(shù)，并連續(xù)兩年下降。印刷行業(yè)的現(xiàn)狀從（表1）可以看出，我國(guó)印刷業(yè)伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入到深度調(diào)整期，無(wú)論利潤(rùn)總額，還是產(chǎn)值增長(zhǎng)都在放緩，這說(shuō)明印勵(lì)業(yè)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜性增多，下行壓力仍然較大，原因是多方面的，一是世界

2、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低于預(yù)期，不穩(wěn)定因素較多，導(dǎo)致全球印刷市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力。二是印刷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上升，低端產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，行業(yè)平均利潤(rùn)水平不斷下降。三是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展，對(duì)印刷企業(yè)提檔升級(jí)提出了更高的要求，企業(yè)面臨壓力加大。各種新興電子媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體日漸式微。統(tǒng)計(jì)顯示，電子媒體與印刷媒體市場(chǎng)占有率比較如下（表2）：據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè)，2016年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過(guò)印刷媒體將成為必然；預(yù)計(jì)到2020年，印刷品市場(chǎng)占有量占35%，電子媒體占65%。作為以傳統(tǒng)媒體為主要加工產(chǎn)品的楚天

3、印務(wù)，當(dāng)前面臨的發(fā)展問(wèn)題可想而知。我們用SWOT工具對(duì)楚天印務(wù)進(jìn)行分析，其中，S、W、O、T分別代表企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)（strengths）、劣勢(shì)(weakness)和企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅(threats)。具體到企業(yè)，湖北楚天傳媒印務(wù)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)楚天印務(wù)）是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的全資子公司，前身是湖北日?qǐng)?bào)社印刷廠，創(chuàng)建于1949年7月1日。經(jīng)過(guò)60多年的開(kāi)拓創(chuàng)新，已發(fā)展成為一家集報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)、包裝等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、印刷為一體、資產(chǎn)規(guī)模超10億元的現(xiàn)代化綜合印刷企業(yè)，現(xiàn)有

4、員工600多人。公司連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)，是我國(guó)中西部地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)、生產(chǎn)能力最強(qiáng)的印刷企業(yè)之一。楚天印務(wù)在過(guò)去三年各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下表：從（表3）來(lái)看，楚天印務(wù)處于調(diào)整階段，必須要重新制定發(fā)展策略，爭(zhēng)取找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才可能不被市場(chǎng)邊緣化。1．楚天印務(wù)的外部環(huán)境：(1)紙質(zhì)印刷品大批量減少。楚天印務(wù)主要以印刷報(bào)紙和書(shū)刊雜志為主，新媒體的出現(xiàn)改變了人們閱讀的習(xí)慣，人們更多的傾向于通過(guò)手機(jī)或者電腦閱讀新聞或者書(shū)籍，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體發(fā)行量大幅下滑，從而大大影響了楚天印務(wù)的業(yè)務(wù)量。最近三年以來(lái)，公司報(bào)紙印刷

5、業(yè)務(wù)量每年以20%左右的速度遞減．而且現(xiàn)在還沒(méi)有探底的跡象。書(shū)刊業(yè)務(wù)方面，由于我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.8億，互聯(lián)網(wǎng)閱讀的擴(kuò)展擠占了紙質(zhì)讀物的市場(chǎng)，書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)總?cè)萘棵磕暌?%左右的速度下滑。(2)成本上漲。近年來(lái)，隨著國(guó)家相關(guān)法規(guī)出臺(tái)，為職工購(gòu)買(mǎi)足額的保險(xiǎn)已經(jīng)為必選項(xiàng)目，楚天印務(wù)原來(lái)雇傭的很多臨時(shí)工也需要享受相應(yīng)的待遇，這樣自然人工成本就大大提高，印刷廠的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越大。同時(shí)，房?jī)r(jià)漲了，人員的生活成本自然就提高了，對(duì)薪酬的要求自然就高了。生活成本提高了人工成本，同時(shí)也使得城市留不住工人，增加用工荒的可能

6、。還有，各種原輔材料價(jià)格也應(yīng)聲而漲。(3)市場(chǎng)上包裝業(yè)務(wù)和數(shù)字印刷業(yè)務(wù)在增加。眾所周知，中國(guó)印刷行業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖涉及到的領(lǐng)域有消費(fèi)電子，家用電器，快消品，藥品、食品等，未來(lái)市場(chǎng)均利好。中國(guó)是全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的第一制造大國(guó)及第二大消費(fèi)市場(chǎng)，快消品未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，藥品、食品工業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，為包裝印刷帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。同時(shí)，印刷行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)面臨小批量、多品種、質(zhì)量高、環(huán)保、精美等個(gè)性化定制需求，這將給按需印刷帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。綜合上面情況，雖然包裝印刷和按需印刷是將來(lái)發(fā)展方向，但楚天印務(wù)還沒(méi)有形成規(guī)模，更沒(méi)有產(chǎn)生穩(wěn)

7、定的收益，所以楚天印務(wù)外部環(huán)境總體表現(xiàn)為威脅多于機(jī)會(huì)。2．楚天印務(wù)的內(nèi)部環(huán)境：(1)公司現(xiàn)在已經(jīng)是獨(dú)立法人，在人才選擇和培養(yǎng)方面可以按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)，實(shí)行聘用制，不再按照事業(yè)單位的編制來(lái)選人、用人，而是按照能者上、庸者下的原則來(lái)實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗，人才流動(dòng)性將大大加快。由于公司給員工提供的待遇高于同行業(yè)，而且工作和待遇更加穩(wěn)定，公司完全可以吸引優(yōu)秀人才加盟。(2)公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)主要來(lái)自?xún)?nèi)部報(bào)紙和書(shū)刊，客戶均來(lái)自中央各黨政機(jī)關(guān)，業(yè)務(wù)固定，回款狀況良好。報(bào)紙業(yè)務(wù)的下滑部分主要來(lái)自走市場(chǎng)化的報(bào)紙，如《楚天都市報(bào)》、《楚天金報(bào)》

8、等，這些客戶業(yè)務(wù)量雖然下滑，但利潤(rùn)率依然良好，回款狀況也良好。(3)公司有來(lái)自行業(yè)內(nèi)部政策的支持，得到各種專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。同時(shí)，公司依靠自身影響力，獲得了各項(xiàng)要求甚高的資質(zhì)認(rèn)證，包括綠色印刷、環(huán)保認(rèn)證、國(guó)家印刷示范企業(yè)等，為將來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。綜合上面情況，無(wú)論從內(nèi)部政策、內(nèi)部業(yè)務(wù)和各種資源上，楚天印務(wù)與其他民營(yíng)印刷企業(yè)相比，均占有明顯優(yōu)勢(shì)，所以楚天印務(wù)內(nèi)部環(huán)境表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)多于