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《淺析現(xiàn)代茶葉包裝設計與中國茶文化的聯(lián)系精選》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、淺析現(xiàn)代茶葉包裝設計與茶文化的聯(lián)系【摘要】：文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝，我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的部分。本文從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，而且可以弘揚我國的茶文化。面對現(xiàn)如今市場上茶葉的過分包裝，大面積模仿，大同小異的單一形態(tài)，應當本著“環(huán)保，健康，創(chuàng)新，內(nèi)涵”的設計理念來進行改造?！娟P鍵詞】：茶文化茶葉包裝設
2、計現(xiàn)如今，中國成為世界茶葉銷售的原產(chǎn)國，卻始終沒有一個在國際上響當當?shù)牟枞~品牌。其中包裝設計才在的弊端就已經(jīng)成為這個情況的一方面重要原因了。對于茶葉，東方人不同于西方人的一點是：東方人注入了更多的文化底蘊在里面，形成了東方獨有的“茶文化”。現(xiàn)代茶葉包裝設計中多呈現(xiàn)出中華民族的特色，體現(xiàn)茶本身的內(nèi)涵。但是，也存在許多的問題，如品牌意識薄弱、過度包裝和前包裝、設計類同、模仿現(xiàn)象嚴重、文化缺乏和表現(xiàn)膚淺等問題。這些都是本文研究的依據(jù)和要解決的問題。1．茶文化和現(xiàn)代茶葉包裝設計的研究現(xiàn)狀1.1茶文化的研究現(xiàn)狀中國的茶文化真正
3、形成于20世紀80年代以后的新時期。拒不完全統(tǒng)計，茶葉學術性的著作約有600多種，論文更是不計其數(shù)。這些是成為茶文化研究興旺發(fā)達的的前提。這一時期逐漸形成了圍繞茶研究的三個子學科：茶學、茶葉學和茶文化學。1991年5月《中國茶文化》是第一本以“中國茶文化”為名稱的著作，隨后又相繼出現(xiàn)了其他的茶文化著作。說明“中國茶文化”已經(jīng)得到定型和公認。但是，在這些著作中很少提到茶葉包裝的問題。1.2.現(xiàn)代茶葉包裝設計的研究現(xiàn)狀小包裝比重迅速擴大，特別是袋泡茶和各種方便包裝的茶葉，國內(nèi)小包裝茶到20世紀90年代的銷售約占全國茶樹茶
4、銷售量的1/3，包裝容量小到2-3克（袋泡茶），多的達500克（茶樹茶各類茶葉），形成繁多，各具特色。包裝用材料日新月異，更換極快。包裝材料工業(yè)的發(fā)展，不僅為茶葉包裝提供了優(yōu)良的材料，還推動了新的包裝方法的發(fā)展，如多層復合材料的出現(xiàn)，使茶葉充氮保質(zhì)包裝達到實用、普及和經(jīng)濟實惠的目的，各類陶瓷、玻璃及金屬工藝品的發(fā)展，使茶葉外包裝更具室內(nèi)陳設裝飾的美觀喝欣賞作用。包裝日益重視國際標準化和符合國際慣例的要求。例如國際上集裝箱運輸發(fā)展迅速，茶樹茶的出口運輸包裝已采用標準茶箱、標準托盤、標準集裝箱的集合包裝。1.2.1袋型包
5、裝袋形茶葉包裝主要有：復合薄膜袋和紙袋。復合薄膜具有良好的印刷性，優(yōu)良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味等。加有鋁膜的更為優(yōu)越，遮光性極好。但缺點是：對茶葉的保護功能弱，袋中的茶葉易碎，也給人感覺很低檔。1.2.2罐形包裝罐形茶葉包裝主要是天地蓋式包裝結(jié)構(gòu)，分簡性和方形。主要材料有金屬、陶、瓷、竹、木、紙復合等。好處是取用方便，內(nèi)部茶葉不會被壓碎，遮光性好，包裝工藝也比較講究。包裝成本較高。1.2.3盒形包裝盒形包裝主要有襯袋盒裝、紙盒裝和竹（木）盒裝。有普通的翻蓋式，也有精致的書式，抽屜式等。襯袋盒包裝具有復合薄膜袋
6、包裝的功能，又有紙盒包裝所具有的保護性，剛性等性能。材質(zhì)綠色環(huán)保，受到提倡和青睞。竹（木）盒做工精細，表面有精美的圖案，具有很強的裝飾性。并且極富中國傳統(tǒng)文化氣息。缺點在于密封效果差，浪費了珍貴的木材資源。2現(xiàn)代茶葉包裝設計中存在的問題現(xiàn)在的茶葉包裝設計還處于初級階段，市場前景很大。雖然目前市面上的茶葉包裝多種多樣，不乏設計精巧，蘊含豐富文化內(nèi)涵的作品，但總的來說，包裝設計的水平良莠不齊，多數(shù)茶葉包裝設計平平，包裝結(jié)構(gòu)，材料千篇一律；文化內(nèi)涵表現(xiàn)膚淺；包裝陳舊，缺乏時代感；仿制和雷同現(xiàn)象普遍。究其原因，就是因為這些設
7、計茶葉包裝的人，很多對茶葉的知識了解不多，不清楚茶葉的精神和內(nèi)涵。2.1品牌意識薄弱市場上的茶葉只有名稱，沒有品牌。龍井，鐵觀音這樣耳熟能詳?shù)牟杵?，只是一個品名，不是通常意義上的品牌。企業(yè)大多把茶葉的名稱和品牌名稱合二為一，致使產(chǎn)品名稱重疊混淆。加上仿冒茶葉頗多，人么對茶葉品質(zhì)產(chǎn)生了懷疑。其次，從包裝上來說，國內(nèi)企業(yè)的品牌意識薄弱，缺乏對包裝和品牌的統(tǒng)一認識。忽略了一個好的，合理的包裝對推銷產(chǎn)品以及建立品牌形象的至關重要性。2.2過度包裝設計茶葉包裝首先要考慮的是它的結(jié)構(gòu)和材料，因為這直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量，這是由茶葉
8、本身的屬性決定的。所以一般選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料做包裝。隨著工業(yè)和科技發(fā)展，一些新型的包裝出現(xiàn)了。這些包裝脫離了產(chǎn)品的屬性，盲目的追求華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身質(zhì)量不符合，可以說是“外強中干”。禮盒的成本要上百元甚至更多，作為禮品的收受者，唯一的處置辦法就是將這種精美的包裝扔掉，浪費了包裝設計者的能力，也浪費了資源。2.3欠包裝欠
