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《中國企業(yè)海外品牌并購面臨的問題與應(yīng)對策略探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文中國企業(yè)海外品牌并購面臨的問題與應(yīng)對策略探究姓名：路煒平申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易學(xué)指導(dǎo)教師：盧進勇201103摘要達沃斯世界經(jīng)濟論壇曾經(jīng)提出未來世界經(jīng)濟版圖將以品牌劃分天下。近年來，越來越多的中國企業(yè)實力不斷增強，業(yè)務(wù)在全球范圍不斷擴張，對品牌走向國際化的要求變得越來越迫切。但是品牌建設(shè)需要有一個長期過程，在短時間內(nèi)打造出世界級品牌是相當困難的，于是不少企業(yè)選擇了海外品牌并購這條捷徑。通過并購海外品牌推動自有品牌的發(fā)展和擴張，從而迅速實現(xiàn)品牌國際化，這是中國企業(yè)的初衷。而事實上由于自身實力有限、管理整合國
2、外品牌經(jīng)驗不足、外國保護主義政策干預(yù)等各種原因，中國企業(yè)能夠并購到的往往是東道國一些老fEt過時或者成長困難的品牌，這樣的并購?fù)瓿芍蟾鼤龅揭幌盗袉栴}和困境。筆者試圖通過本文總結(jié)歸納企業(yè)海外品牌并購相關(guān)理論研究成果，全面分析我國企業(yè)海外品牌并購的現(xiàn)狀，比較國內(nèi)外企業(yè)品牌并購的差異，找出存在的問題并盡力找到應(yīng)對策略。一方面，希望能夠彌補目前國內(nèi)在我國企業(yè)海外品牌并購這一領(lǐng)域研究的相對不足，進一步充實企業(yè)海外品牌并購理論；另一方面，希望能夠?qū)ξ覈髽I(yè)“走出去"進行品牌并購有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。關(guān)鍵字：品牌，品牌并購，現(xiàn)狀，問題，對策Abst
3、ractnwasoncepresentedontheDavosWorldEconomicForumthattheregionaleconomicpowerwillbedecidedbythebrandstlleyown．Inrecentyears，thestrengthofmostChineseenterpriseshasbeenextensivelyenhancedandtheirbusinesshasbeenwidelyspread．Thereforethedemandforbrandglobalizationbecomesmorean
4、dmoreurgent．However,brandconstructionisalong-termprocess．Itisquitedifficulttobuildafirstclassbrandovertheworldinashortperiodoftime．Onthisoccasion，manyenterpriseschoosebrandmergerandacquisition(M＆A)overseaasashortcut．FormanyChineseenterprises，thepurposeofbrandM&Aoverseaisto
5、developandexpandtheirownbrand，andtorealizebrandglobalization．However,thefaetisthatbecauseofmanyrestrictssuchaslimitedstrength，lackofexperiencesonexecutingoverseabrandsandprotectionisminf．orei盟countries，thebrandswhichChineseenterpriseshaveacquiredtendtobeoutdatedorpoorlyrun
6、ones．Therefore，itcouldresultinaseriesofproblemsanddifficultiesaftertheM&A．Inthispaper,IsummarizethepresentresearchresultsofbrandM&AoverseaandmakeananalysisonthestatusofChinesebrandM&Aoversea．ThroughacomparisonofbrandM&AbetweenChinaandf．orei印countries，Itrytodigouttheproblem
7、sexistinginChinesebrandM＆Anowadaysandfindthesolution．Ontheonehand，IhopethispapercouldmakeupresearchshortageinthisfieldandenrichpresentoverseasbrandM&Atheory．Ontheotherhand，thisdissertationisexpectedtomakesomeusefuleffortonChineseenterprises’‘‘goingout'’andsuccessfultransna
8、tionalmergerandacquisition．Keywords：Brand,BrandM&八Status，Problem,Solution第1章前言1．1研究背景、意義早
