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《中國企業(yè)海外品牌并購面臨的問題與應對策略探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、對外經濟貿易大學碩士學位論文中國企業(yè)海外品牌并購面臨的問題與應對策略探究姓名：路煒平申請學位級別：碩士專業(yè)：國際貿易學指導教師：盧進勇201103摘要達沃斯世界經濟論壇曾經提出未來世界經濟版圖將以品牌劃分天下。近年來，越來越多的中國企業(yè)實力不斷增強，業(yè)務在全球范圍不斷擴張，對品牌走向國際化的要求變得越來越迫切。但是品牌建設需要有一個長期過程，在短時間內打造出世界級品牌是相當困難的，于是不少企業(yè)選擇了海外品牌并購這條捷徑。通過并購海外品牌推動自有品牌的發(fā)展和擴張，從而迅速實現品牌國際化，這是中國企業(yè)的初衷。而事實上由于自身實力有限、管理整合國
2、外品牌經驗不足、外國保護主義政策干預等各種原因，中國企業(yè)能夠并購到的往往是東道國一些老fEt過時或者成長困難的品牌，這樣的并購完成之后更會遇到一系列問題和困境。筆者試圖通過本文總結歸納企業(yè)海外品牌并購相關理論研究成果，全面分析我國企業(yè)海外品牌并購的現狀，比較國內外企業(yè)品牌并購的差異，找出存在的問題并盡力找到應對策略。一方面，希望能夠彌補目前國內在我國企業(yè)海外品牌并購這一領域研究的相對不足，進一步充實企業(yè)海外品牌并購理論；另一方面，希望能夠對我國企業(yè)“走出去"進行品牌并購有一定的指導和借鑒意義。關鍵字：品牌，品牌并購，現狀，問題，對策Abst
3、ractnwasoncepresentedontheDavosWorldEconomicForumthattheregionaleconomicpowerwillbedecidedbythebrandstlleyown．Inrecentyears，thestrengthofmostChineseenterpriseshasbeenextensivelyenhancedandtheirbusinesshasbeenwidelyspread．Thereforethedemandforbrandglobalizationbecomesmorean
4、dmoreurgent．However,brandconstructionisalong-termprocess．Itisquitedifficulttobuildafirstclassbrandovertheworldinashortperiodoftime．Onthisoccasion，manyenterpriseschoosebrandmergerandacquisition(M＆A)overseaasashortcut．FormanyChineseenterprises，thepurposeofbrandM&Aoverseaisto
5、developandexpandtheirownbrand，andtorealizebrandglobalization．However,thefaetisthatbecauseofmanyrestrictssuchaslimitedstrength，lackofexperiencesonexecutingoverseabrandsandprotectionisminf．orei盟countries，thebrandswhichChineseenterpriseshaveacquiredtendtobeoutdatedorpoorlyrun
6、ones．Therefore，itcouldresultinaseriesofproblemsanddifficultiesaftertheM&A．Inthispaper,IsummarizethepresentresearchresultsofbrandM&AoverseaandmakeananalysisonthestatusofChinesebrandM&Aoversea．ThroughacomparisonofbrandM&AbetweenChinaandf．orei印countries，Itrytodigouttheproblem
7、sexistinginChinesebrandM＆Anowadaysandfindthesolution．Ontheonehand，IhopethispapercouldmakeupresearchshortageinthisfieldandenrichpresentoverseasbrandM&Atheory．Ontheotherhand，thisdissertationisexpectedtomakesomeusefuleffortonChineseenterprises’‘‘goingout'’andsuccessfultransna
8、tionalmergerandacquisition．Keywords：Brand,BrandM&八Status，Problem,Solution第1章前言1．1研究背景、意義早
