資源描述:
《《小企搞大策劃》doc版》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、精品論文,值得推薦小企搞大策劃“文化搭臺,經貿唱戲”,這在經營活動中已不鮮見,但一個剛從國企分離出來的規(guī)模并不大的民企也想涉足,還要牽頭主辦,就讓人稱奇了。更令人驚奇的是,他們居然請來了中央電視臺強勢欄目《同一首歌》劇組,辦起了轟轟烈烈的“中國阜寧寧富食品文化節(jié)”,而且有中央電視臺《天天美食》原主持人劉儀偉現場解說,最終將“寧富食品”唱響大江南北,叫響海內外。這家企業(yè)就是江蘇省寧富集團鹽城半味齋食品有限公司?! ∪髢?yōu)勢 半味齋公司1998年才從國企分立,資產總量、現金流量均不大,決策自然格外謹慎。創(chuàng)意之初,他們也曾猶豫,深恐承載
2、不起。反復權衡利弊后,剛過而立之年的半味齋公司董事長嵇新亮果敢拍板:搞一次大策劃,舉辦“中國阜寧寧富食品文化節(jié)”,打響“寧富食品”品牌?! ∵@個決策看似好高騖遠,其實是有充分依據的。 有利條件之一:“寧富食品”具有悠久的文化淵源?! 皩幐皇称贰奔易逵?大系列50多個品種,如鹵菜、低溫肉制品、家宴、熏燒、水產、肉圓等,其中又以六喜圓為杰出代表?! ∮欣麠l件之二:“寧富食品”具有雄厚的品牌基礎?! ?0多年來,“寧富”一直是江蘇省著名商標,“寧富”牌肉制品還被中國國際農業(yè)博覽會認定為名牌產品,被浙江省消協授予最受消費者喜愛的十大外省
3、市品牌,凍豬腸、蝦仁是出口免檢產品?!皩幐皇称肺幕?jié)”前夕,六喜圓中的家宴系列又獲得國家專利,半味齋公司還在江蘇省食品行業(yè)中首家通過ISO9001質量認證?! ∮欣麠l件之三:“寧富食品”優(yōu)秀論文精品論文,值得推薦具有獨特的資源優(yōu)勢?! 「穼幙h生豬種源好,中國特產委員會經過認真核證評審,認定這里為“中國苗豬之鄉(xiāng)”。阜寧縣的生豬飼養(yǎng)方法符合綠色要求,活豬多次被國際農業(yè)博覽會授予“優(yōu)質產品”稱號,是直供香港的后備貨源。該縣家家戶戶都有養(yǎng)豬的習慣,年出欄肥豬100多萬頭,為“寧富食品”的市場擴張?zhí)峁┝擞辛Φ脑现巍! 〗枇Ξ數卣 ∽鳛?/p>
4、一家小企業(yè),要組織全國性的大型文化藝術節(jié),且不說資金、安全等問題,僅接待工作恐怕就難以承受。半味齋公司借鑒外地荷花節(jié)、龍蝦節(jié)、螃蟹節(jié)的成敗得失,想出了一條捷徑:借力當地政府。 阜寧縣是革命老區(qū),中共中央華中局和新四軍軍部曾在這里設立和活動,可以說個文薈萃。阜寧縣借助這一優(yōu)勢,大力招商引資,僅集中交流、展示的“518經貿洽談會”就己連續(xù)舉辦8屆“5·18”馳名江蘇省內外,成為一個品牌。為進一步弘揚“”品牌,阜寧縣委縣政府也在尋求載體。半味齋公司提交的建議立即引起高度重視。經過磋商,該縣果斷決定,以半味齋公司的建議為藍本,“5·18”
5、與“寧富”兩個品牌強強聯合,互進互動,于2002年5月18日舉辦“中國阜寧寧富食品文化節(jié)”優(yōu)秀論文精品論文,值得推薦。 文化與新聞活動元疑是整個文化節(jié)的主體,是最優(yōu)先考慮的內容。當今最強勢的媒體是中央電視臺, 《心連心》與《同一首歌》又是其強勢欄目?! ≡摽h縣委宣傳部長幾上北京,邀請演員,落實節(jié)目。著名歌唱家及歌手李谷一、關牧村、彭麗媛、那英、閻維文、王宏偉、譚晶、屠洪剛、談芳兵、田田、春雷、雷佳、許航,相聲演員師勝杰、孫晨,央視青年主持人雅雯等,都相繼簽約,中央電視臺、解放日報、新華日報、江蘇衛(wèi)視、香港文匯報、歐洲時報、新民晚
6、報、揚子晚報、錢江晚報、吉通公司、中國特產報、中國食品報等50多家媒體也分別接受邀請?! ∮写藟|底,人們信心百借,其他各項活動立即緊鑼密鼓地加以實施。組委會將“寧富食品文化節(jié)”分解為三方面大的活動。一是文體活動,除《同一首歌》走進阜寧外,還有龍騰獅舞萬人踏街、大型攝影書畫展,“阜城不夜天”大型焰火燈會等,二是經貿活動,主要是“寧富食品一條街”免費品嘗、阜寧史料展覽、“WTO與縣域經濟”高層論壇、招商項目推介等。三是儀式活動,包括“食在阜寧”寧富宴招待酒會、“寧富食品文化節(jié)”開幕式、各種授牌儀式、發(fā)行“寧富食品文化節(jié)”紀念封及紀念郵票
7、等?! ?002年4月中旬始,中央電視臺第三套節(jié)目就在黃金時段連續(xù)打出“同一首歌走進阜寧”的廣告,參考消息、歐洲時報、揚子晚報等眾多媒體也對“寧富食品文化節(jié)”籌備情況進行報道,與此同時,阜寧縣全民動員,“倒計時”迎接文化節(jié)。賓館酒店協會抽調精兵強將研制“寧富宴”,并舉辦廚藝、禮儀大賽,評選烹飪大師、形象大使,為提高接待水平積極備戰(zhàn)。半味齋公司印制了100萬張橫幅、彩旗、畫頁,在阜寧城鄉(xiāng)與南京市區(qū)懸掛,同時,在本縣增設100個;臨時攤點,在南京增設200個窗口,同時開展免費品嘗和有獎促銷活動。市場運作組對“同一首歌”演出會場廣告進行
8、整體拍賣,由南京一家廣告公司買斷運作,先后吸引了中國人壽公司、淮陰卷煙廠、江蘇富建房地產集團等企業(yè)加盟,許多觀眾方陣座票也被包攬,半味齋公司的企業(yè)行為,已巧妙地轉化成全社會的行動?! ?002年5月17日,阜寧縣城十里主街彩旗招展,家