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《女性主義視角下營銷性微電影的傳播效果研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文女性主（申請文學(xué)碩士學(xué)位論文）義視角下營銷女性主義視角下營銷性微電影的性微電傳播效果研究影的傳播效果研究張麗娜培養(yǎng)單位：文法學(xué)院學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究生：張麗娜指導(dǎo)老師：翟紅蕾副教授武漢理工大學(xué)2013年11月萬方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文分類號密級UDC學(xué)校代碼10497學(xué)位論文題目女性主義視角下營銷性微電影的傳播效果研究英文題目Thecommunicationeffectofmarketingmicro-filmonfeministperspective研究生姓名張麗娜
2、姓名翟紅蕾職稱副教授學(xué)位博士指導(dǎo)教師單位名稱武漢理工大學(xué)郵編430070申請學(xué)位級別碩士學(xué)科專業(yè)名稱傳播學(xué)論文提交日期論文答辯日期2013.11.30學(xué)位授予單位武漢理工大學(xué)學(xué)位授予日期答辯委員會主席評閱人劉錦宏李明文2013年11月萬方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得武漢理工大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的
3、材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽名：日期：學(xué)位論文使用授權(quán)書本人完全了解武漢理工大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)武漢理工大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存或匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)經(jīng)武漢理工大學(xué)認(rèn)可的國家有關(guān)機構(gòu)或論文數(shù)據(jù)庫使用或收錄本學(xué)位論文，并向社會公眾提供信息服務(wù)。（保密的論文在解密后應(yīng)遵
4、守此規(guī)定）研究生（簽名）：導(dǎo)師（簽名）：日期：萬方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要隨著時代的發(fā)展，人們逐漸進入到了由微信、微博、微小說、微音樂而構(gòu)成的“微時代”。營銷性微電影以宣傳特定的產(chǎn)品或樹立良好的企業(yè)，組織形象為目的，又契合了現(xiàn)代社會人們因忙碌的學(xué)習(xí)和工作而產(chǎn)生的“娛樂化”，“碎片化”的信息消費需求而得到了迅猛的發(fā)展。女性主義思潮從法國蔓延至全球，其關(guān)注的焦點由政治領(lǐng)域逐漸擴展到了社會文化領(lǐng)域，而且開始和哲學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科有了進一步的滲透和融合。用女性主義的理論研究營銷性微電影的
5、傳播效果，既能用文化批判的視角審視營銷性微電影的社會文化效果，又能用經(jīng)驗管理的方法完善營銷性微電影的經(jīng)濟盈利模式。從文化產(chǎn)品的視角對營銷性微電影進行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著營銷性微電影中女性形象的多元化，營銷性微電影給予了女性更多表達(dá)自我的空間，女性的自主意識有了一定程度的提高，但是也存在著對女性的錯誤價值觀引導(dǎo)，消費女性形象等在傳統(tǒng)的影視作品和廣告片中常出現(xiàn)的問題。因此提出了營銷性微電影要避免同質(zhì)化、低俗化，要進一步深化營銷性微電影對女性自我意識的挖掘等建議。從營銷產(chǎn)品的角度對營銷性微電影進行研
6、究，我們要看到營銷性微電影的“軟性營銷”方式帶給女性受眾的積極影響以及營銷性微電影在引導(dǎo)女性消費方面所發(fā)揮出的作用。同時論文從經(jīng)濟運營的角度，對營銷性微電影的發(fā)展提出了很多合理化的建議，以期促進微電影市場的健康、有益發(fā)展。論文在女性主義視角下，對營銷性微電影認(rèn)知層面、態(tài)度層面和行為層面的傳播效果進行了細(xì)致分析，力圖從產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)濟運營的角度提出合理化的建議，為促進與完善營銷性微電影的發(fā)展提供思路。關(guān)鍵詞：營銷性微電影，女性主義，傳播效果I萬方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWithth
7、edevelopmentofthetimes,peoplegraduallyenteredintothe“MicroAge”,causedbytheWeChat，Micro-blog,HintfictionandMicromusic.Asforthepurposeofpromotingthespecificproductorsettingupagoodenterpriseimageoftheorganization,themicrofilmofmarketinghasbeenrapidlyexpa
8、nding,asaresultofthenewinformationconsumptiondemandof"entertainment"and"fragmentation"inthemodernsociety,becausepeopleshouldadapttothebusystudyandwork.FeminismwasborninFranceandthenspreadedtotheallworld.Thefocusoffeministhaschangedfromthepolit
