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1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文女性主（申請(qǐng)文學(xué)碩士學(xué)位論文）義視角下營(yíng)銷女性主義視角下營(yíng)銷性微電影的性微電傳播效果研究影的傳播效果研究張麗娜培養(yǎng)單位：文法學(xué)院學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究生：張麗娜指導(dǎo)老師：翟紅蕾副教授武漢理工大學(xué)2013年11月萬(wàn)方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)校代碼10497學(xué)位論文題目女性主義視角下營(yíng)銷性微電影的傳播效果研究英文題目Thecommunicationeffectofmarketingmicro-filmonfeministperspective研究生姓名張麗娜
2、姓名翟紅蕾職稱副教授學(xué)位博士指導(dǎo)教師單位名稱武漢理工大學(xué)郵編430070申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士學(xué)科專業(yè)名稱傳播學(xué)論文提交日期論文答辯日期2013.11.30學(xué)位授予單位武漢理工大學(xué)學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席評(píng)閱人劉錦宏李明文2013年11月萬(wàn)方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得武漢理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的
3、材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽名：日期：學(xué)位論文使用授權(quán)書本人完全了解武漢理工大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)武漢理工大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部?jī)?nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存或匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)經(jīng)武漢理工大學(xué)認(rèn)可的國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)或論文數(shù)據(jù)庫(kù)使用或收錄本學(xué)位論文，并向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。（保密的論文在解密后應(yīng)遵
4、守此規(guī)定）研究生（簽名）：導(dǎo)師（簽名）：日期：萬(wàn)方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要隨著時(shí)代的發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入到了由微信、微博、微小說、微音樂而構(gòu)成的“微時(shí)代”。營(yíng)銷性微電影以宣傳特定的產(chǎn)品或樹立良好的企業(yè)，組織形象為目的，又契合了現(xiàn)代社會(huì)人們因忙碌的學(xué)習(xí)和工作而產(chǎn)生的“娛樂化”，“碎片化”的信息消費(fèi)需求而得到了迅猛的發(fā)展。女性主義思潮從法國(guó)蔓延至全球，其關(guān)注的焦點(diǎn)由政治領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到了社會(huì)文化領(lǐng)域，而且開始和哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科有了進(jìn)一步的滲透和融合。用女性主義的理論研究營(yíng)銷性微電影的
5、傳播效果，既能用文化批判的視角審視營(yíng)銷性微電影的社會(huì)文化效果，又能用經(jīng)驗(yàn)管理的方法完善營(yíng)銷性微電影的經(jīng)濟(jì)盈利模式。從文化產(chǎn)品的視角對(duì)營(yíng)銷性微電影進(jìn)行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著營(yíng)銷性微電影中女性形象的多元化，營(yíng)銷性微電影給予了女性更多表達(dá)自我的空間，女性的自主意識(shí)有了一定程度的提高，但是也存在著對(duì)女性的錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)，消費(fèi)女性形象等在傳統(tǒng)的影視作品和廣告片中常出現(xiàn)的問題。因此提出了營(yíng)銷性微電影要避免同質(zhì)化、低俗化，要進(jìn)一步深化營(yíng)銷性微電影對(duì)女性自我意識(shí)的挖掘等建議。從營(yíng)銷產(chǎn)品的角度對(duì)營(yíng)銷性微電影進(jìn)行研
6、究，我們要看到營(yíng)銷性微電影的“軟性營(yíng)銷”方式帶給女性受眾的積極影響以及營(yíng)銷性微電影在引導(dǎo)女性消費(fèi)方面所發(fā)揮出的作用。同時(shí)論文從經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的角度，對(duì)營(yíng)銷性微電影的發(fā)展提出了很多合理化的建議，以期促進(jìn)微電影市場(chǎng)的健康、有益發(fā)展。論文在女性主義視角下，對(duì)營(yíng)銷性微電影認(rèn)知層面、態(tài)度層面和行為層面的傳播效果進(jìn)行了細(xì)致分析，力圖從產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的角度提出合理化的建議，為促進(jìn)與完善營(yíng)銷性微電影的發(fā)展提供思路。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷性微電影，女性主義，傳播效果I萬(wàn)方數(shù)據(jù)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWithth
7、edevelopmentofthetimes,peoplegraduallyenteredintothe“MicroAge”,causedbytheWeChat，Micro-blog,HintfictionandMicromusic.Asforthepurposeofpromotingthespecificproductorsettingupagoodenterpriseimageoftheorganization,themicrofilmofmarketinghasbeenrapidlyexpa
8、nding,asaresultofthenewinformationconsumptiondemandof"entertainment"and"fragmentation"inthemodernsociety,becausepeopleshouldadapttothebusystudyandwork.FeminismwasborninFranceandthenspreadedtotheallworld.Thefocusoffeministhaschangedfromthepolit
