首飾廣告策劃書

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1、.頁(yè)眉.首飾廣告策劃書（1）、市場(chǎng)需求與前景分析　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也隨之增長(zhǎng)，人們的需求不僅僅只在溫飽問(wèn)題上了，人們開始追求美觀。飾品一直是時(shí)尚之最，很受年輕人的喜愛。聰明人總善于在時(shí)尚的元素里尋找商，愛美之心人皆有之，所以在飾品上人們總是有很大的需求，好的飾品不僅可以襯托出一個(gè)人美的氣質(zhì)，更彰顯著一個(gè)人的品味。　　據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國(guó)女性飾品市場(chǎng)均占有率不足5%，而日本達(dá)到98.2%，泰國(guó)為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來(lái)西亞為47%，20**年，中國(guó)女性用品銷售總量超過(guò)800億元人民幣，而女性用品消費(fèi)率正按19%的年增

2、長(zhǎng)率遞增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到20**年中國(guó)的女性飾品占有率將增加到55%以上。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。女人成為消費(fèi)人群的主體，她們需要滿足精神需求的時(shí)尚用品，但專業(yè)的時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。而女性飾品所占的比重不足千分之一，女性擁有飾品的比例不到5%，中國(guó)每年有6000多萬(wàn)件飾品零售市場(chǎng)空白，一個(gè)極具開發(fā)價(jià)值的巨大市場(chǎng)呼之欲出?！　?2）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析（就XX市場(chǎng)而言）　　1、路邊的小攤點(diǎn)。主要以雜牌為主，量多，廠家直銷，他們的產(chǎn)品大多是打著10元3-5樣為賣點(diǎn)。店面形象極差，且產(chǎn)品大多陳舊，粗俗?！　?、自創(chuàng)的小品牌。一

3、般沒(méi)有嚴(yán)格的管理制度，所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊，價(jià)格定位不規(guī)范，誠(chéng)信度不高。例：有些小店內(nèi)對(duì)某個(gè)劣質(zhì)發(fā)卡重新包裝，哄抬價(jià)格?！　?、代理廠家的商品，連鎖經(jīng)營(yíng)。有一定的規(guī)模，店面大小為20-40平方米/家。如aiyaya女生飾品：以時(shí)尚、動(dòng)感、低價(jià)、打造十元以下女生超值飾品。頁(yè)腳..頁(yè)眉.首飾廣告策劃書（1）、市場(chǎng)需求與前景分析　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也隨之增長(zhǎng)，人們的需求不僅僅只在溫飽問(wèn)題上了，人們開始追求美觀。飾品一直是時(shí)尚之最，很受年輕人的喜愛。聰明人總善于在時(shí)尚的元素里尋找商，愛美之心人皆有之，所以在飾品上人們總是有很大的需求，好的飾品不僅可以襯托出一

4、個(gè)人美的氣質(zhì)，更彰顯著一個(gè)人的品味?！　?jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國(guó)女性飾品市場(chǎng)均占有率不足5%，而日本達(dá)到98.2%，泰國(guó)為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來(lái)西亞為47%，20**年，中國(guó)女性用品銷售總量超過(guò)800億元人民幣，而女性用品消費(fèi)率正按19%的年增長(zhǎng)率遞增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到20**年中國(guó)的女性飾品占有率將增加到55%以上。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。女人成為消費(fèi)人群的主體，她們需要滿足精神需求的時(shí)尚用品，但專業(yè)的時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。而女性飾品所占的比重不足千分之一，女性擁有飾品的比例不到

5、5%，中國(guó)每年有6000多萬(wàn)件飾品零售市場(chǎng)空白，一個(gè)極具開發(fā)價(jià)值的巨大市場(chǎng)呼之欲出?！　?2）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析（就XX市場(chǎng)而言）　　1、路邊的小攤點(diǎn)。主要以雜牌為主，量多，廠家直銷，他們的產(chǎn)品大多是打著10元3-5樣為賣點(diǎn)。店面形象極差，且產(chǎn)品大多陳舊，粗俗。　　2、自創(chuàng)的小品牌。一般沒(méi)有嚴(yán)格的管理制度，所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊，價(jià)格定位不規(guī)范，誠(chéng)信度不高。例：有些小店內(nèi)對(duì)某個(gè)劣質(zhì)發(fā)卡重新包裝，哄抬價(jià)格。　　3、代理廠家的商品，連鎖經(jīng)營(yíng)。有一定的規(guī)模，店面大小為20-40平方米/家。如aiyaya女生飾品：以時(shí)尚、動(dòng)感、低價(jià)、打造十元以下女生超值飾品。頁(yè)腳..頁(yè)眉.首飾廣

6、告策劃書（1）、市場(chǎng)需求與前景分析　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也隨之增長(zhǎng)，人們的需求不僅僅只在溫飽問(wèn)題上了，人們開始追求美觀。飾品一直是時(shí)尚之最，很受年輕人的喜愛。聰明人總善于在時(shí)尚的元素里尋找商，愛美之心人皆有之，所以在飾品上人們總是有很大的需求，好的飾品不僅可以襯托出一個(gè)人美的氣質(zhì)，更彰顯著一個(gè)人的品味?！　?jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國(guó)女性飾品市場(chǎng)均占有率不足5%，而日本達(dá)到98.2%，泰國(guó)為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來(lái)西亞為47%，20**年，中國(guó)女性用品銷售總量超過(guò)800億元人民幣，而女性用品消費(fèi)率正按19%的年增長(zhǎng)率遞增。據(jù)專

7、家預(yù)計(jì)，到20**年中國(guó)的女性飾品占有率將增加到55%以上。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。女人成為消費(fèi)人群的主體，她們需要滿足精神需求的時(shí)尚用品，但專業(yè)的時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。而女性飾品所占的比重不足千分之一，女性擁有飾品的比例不到5%，中國(guó)每年有6000多萬(wàn)件飾品零售市場(chǎng)空白，一個(gè)極具開發(fā)價(jià)值的巨大市場(chǎng)呼之欲出?！　?2）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析（就XX市場(chǎng)而言）　　1、路邊的小攤點(diǎn)。主要以雜牌為主，量多，廠家直銷，他們的產(chǎn)品大多是打著10元3-5樣為賣點(diǎn)。