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《廣告媒體組合的影響因素分析及模型研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要本文從我國(guó)目前廣告媒體發(fā)展、研究和組合運(yùn)用的現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用比較分析和系統(tǒng)分析等方法，對(duì)廣告媒體組合內(nèi)生影響因素和外生影響因素進(jìn)行了深入、細(xì)致的分析，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了優(yōu)化廣告媒體組合的工作模型和數(shù)學(xué)模型，以此提供給企業(yè)在媒體組合策略的制定上更為科學(xué)、理性的思考和操作方法。全文主要由四部分組成。1、緒論。闡述本文選題背景及研究意義，并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，同時(shí)概括本文的主要內(nèi)容、研究方法和研究思路。2、廣告媒體組合內(nèi)生影響因素分析。介紹了廣告媒體的主要種類，并對(duì)主要廣告媒體類別的優(yōu)劣勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，形成了綜合性的廣告媒體類別性質(zhì)比較表。同時(shí)對(duì)廣告媒體
2、類別下．的廣告媒體載具的數(shù)量和質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，提出了廣告媒體載具在量和質(zhì)方面的選擇依據(jù)。3、廣告媒體組合外生影響因素分析。從媒體組合策略實(shí)際運(yùn)作的角度，對(duì)廣告媒體組合策略的主要外生影響因素，如營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷環(huán)境、產(chǎn)品性質(zhì)、媒體受眾、競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略、廣告創(chuàng)意以及預(yù)算等進(jìn)行了分析，使媒體組合策略的制定在一定的框架內(nèi)完成。4、優(yōu)化廣告媒體組合工作模型及數(shù)學(xué)模型。在上述媒體組合的內(nèi)生與外生影響因素分析的基礎(chǔ)}二，構(gòu)建了優(yōu)化媒體組合工作模型和數(shù)學(xué)模型，并予以說(shuō)明，同時(shí)通過(guò)案例，運(yùn)用計(jì)算機(jī)手段，對(duì)數(shù)學(xué)模型可使用性進(jìn)行了驗(yàn)證。最后，對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)，提出了模
3、型的一些局限之處，并對(duì)』“告媒體組合的深度研究提出了個(gè)人看法。關(guān)鍵詞廣告媒體組合，影響因素，工作模型，數(shù)學(xué)模型ABSTRACTThispaperanalyzestheinterioraffectingfactorsandtheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，andestablishestheworkingmodelandthemathematicalmodeloptimizingadvertisingmediamixbywieldingcontrastanalysismethodandsyst
4、emsanalysismethod，basedonthepresentconditionsofresearchandUSageofadvertisingmediamix．ThepurposeiStomaketheadvertisingmediamixstrategYoftheenterprisemorescientificandrational．Itismainlycomposedoffourparts．Chaperl．introduction．Elaboratesthebackgroundsandsignificanceofthestudy,anal
5、ysisfromdocumentary,summarizesthemajorcontents，methodsandthinkingclueofthestudy．Chaper2。theanalysisabouttheinterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Introducesthemajoradvertisingmediatypes，analyzestheadvantagesanddisadvantagesofadvertisingmediatypes，comparesthecharacteristic
6、sofadvertisingmediatypescomprehensively,analyzesandcontraststhequotaofquantityandqualityofadvertisingmediacarrier,putsforwardthesupportforchoosingtheadvertisingmediacarrierbasedonquantityandquality．Chaper3，theanalysisabouttheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Fromthea
7、ngleofthepracticaloperationofthestrategyofadvertisingmediamix，analyzesthemajorexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，suchasthestrategyofmarketing，environmentofmarketing，characteristicofproducts，mediacustomers，themediastrategYoftrademarkcompetitor,newcreativemeaningofadver
8、tising,thebudgetofadvertising，andSOon．Thesefact
