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《廣告媒體組合的影響因素分析及模型研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要本文從我國目前廣告媒體發(fā)展、研究和組合運用的現(xiàn)狀出發(fā)，運用比較分析和系統(tǒng)分析等方法，對廣告媒體組合內(nèi)生影響因素和外生影響因素進行了深入、細致的分析，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了優(yōu)化廣告媒體組合的工作模型和數(shù)學(xué)模型，以此提供給企業(yè)在媒體組合策略的制定上更為科學(xué)、理性的思考和操作方法。全文主要由四部分組成。1、緒論。闡述本文選題背景及研究意義，并對相關(guān)文獻進行綜述，同時概括本文的主要內(nèi)容、研究方法和研究思路。2、廣告媒體組合內(nèi)生影響因素分析。介紹了廣告媒體的主要種類，并對主要廣告媒體類別的優(yōu)劣勢特點進行了分析，形成了綜合性的廣告媒體類別性質(zhì)比較表。同時對廣告媒體
2、類別下．的廣告媒體載具的數(shù)量和質(zhì)量指標(biāo)進行對比分析，提出了廣告媒體載具在量和質(zhì)方面的選擇依據(jù)。3、廣告媒體組合外生影響因素分析。從媒體組合策略實際運作的角度，對廣告媒體組合策略的主要外生影響因素，如營銷戰(zhàn)略、營銷環(huán)境、產(chǎn)品性質(zhì)、媒體受眾、競爭品牌媒體策略、廣告創(chuàng)意以及預(yù)算等進行了分析，使媒體組合策略的制定在一定的框架內(nèi)完成。4、優(yōu)化廣告媒體組合工作模型及數(shù)學(xué)模型。在上述媒體組合的內(nèi)生與外生影響因素分析的基礎(chǔ)}二，構(gòu)建了優(yōu)化媒體組合工作模型和數(shù)學(xué)模型，并予以說明，同時通過案例，運用計算機手段，對數(shù)學(xué)模型可使用性進行了驗證。最后，對全文進行了總結(jié)，提出了模
3、型的一些局限之處，并對』“告媒體組合的深度研究提出了個人看法。關(guān)鍵詞廣告媒體組合，影響因素，工作模型，數(shù)學(xué)模型ABSTRACTThispaperanalyzestheinterioraffectingfactorsandtheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，andestablishestheworkingmodelandthemathematicalmodeloptimizingadvertisingmediamixbywieldingcontrastanalysismethodandsyst
4、emsanalysismethod，basedonthepresentconditionsofresearchandUSageofadvertisingmediamix．ThepurposeiStomaketheadvertisingmediamixstrategYoftheenterprisemorescientificandrational．Itismainlycomposedoffourparts．Chaperl．introduction．Elaboratesthebackgroundsandsignificanceofthestudy,anal
5、ysisfromdocumentary,summarizesthemajorcontents，methodsandthinkingclueofthestudy．Chaper2。theanalysisabouttheinterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Introducesthemajoradvertisingmediatypes，analyzestheadvantagesanddisadvantagesofadvertisingmediatypes，comparesthecharacteristic
6、sofadvertisingmediatypescomprehensively,analyzesandcontraststhequotaofquantityandqualityofadvertisingmediacarrier,putsforwardthesupportforchoosingtheadvertisingmediacarrierbasedonquantityandquality．Chaper3，theanalysisabouttheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Fromthea
7、ngleofthepracticaloperationofthestrategyofadvertisingmediamix，analyzesthemajorexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，suchasthestrategyofmarketing，environmentofmarketing，characteristicofproducts，mediacustomers，themediastrategYoftrademarkcompetitor,newcreativemeaningofadver
8、tising,thebudgetofadvertising，andSOon．Thesefact
