海瀾之家Hto品牌推廣方案

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1、提呈：海瀾之家提自：雙刃劍體育策劃中心日期：2010年04月12日海瀾之家Hto品牌推廣方案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析Kappa品牌定位：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位廣告語：I'llfollowmylove(愛我就跟隨我)WeAreOne賣點(diǎn)：獨(dú)具視覺沖擊力的產(chǎn)品、亮麗的色彩、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的主張?jiān)谥袊喝诤狭藲W洲的競(jìng)技體育激情與亞洲的時(shí)尚搭配風(fēng)格Kappa體育贊助：1、足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競(jìng)技。2、Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、尤文圖斯后衛(wèi)費(fèi)拉拉、葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩等。Kappa娛樂贊助：1、kappa在2008年到2

2、010年的代言人為汪東城。2、曾經(jīng)贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟。3、與華誼兄弟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴彪馬風(fēng)格：成功的結(jié)合運(yùn)動(dòng)、休閑，時(shí)尚為一體彪馬口號(hào)：個(gè)性是生存關(guān)鍵，要做消費(fèi)者最想要的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌品牌營銷核心：思維態(tài)度和生活方式是影響消費(fèi)者最重要的因素，運(yùn)動(dòng)定義為一種積極的生活方式品牌個(gè)性：代表著酷、反叛與潮流彪馬娛樂路線：主要代言人：林宥嘉、大嘴巴、余文樂、蕭亞軒、趙晨浩、BOSS。彪馬體育路線：主要代言人：布馮、永貝里、艾托奧、庫蘭伊和哈格里夫斯、貝利、百米飛人博爾特（牙買加）、非洲雄獅喀麥隆國家足球隊(duì)

3、、意大利國家足球隊(duì)。特步品牌口號(hào)：讓運(yùn)動(dòng)與眾不同品牌態(tài)度：強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度品牌文化：時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆特步體育營銷：1、2008年，特步重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)唯一合作伙伴。2、2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊(duì)下賽季的球衣贊助商，特步走向了英超賽場(chǎng)。特步娛樂營銷：1、代言人：謝霆鋒、蔡依林、蔡卓妍、潘瑋柏、快女五強(qiáng)2、湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》冠名贊助商3、天橙娛樂戰(zhàn)略合作伙伴德爾惠品牌口號(hào)：活出我型，ONMYWAY品牌理念：2010年開始，德爾惠推出“型”這

4、一全新品牌核心理念，緊隨生活化的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)品牌目標(biāo)：努力成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活標(biāo)桿品牌，成就中國最高端的運(yùn)動(dòng)生活品牌。德爾惠體育營銷：1、2010年起，德爾惠更攜手中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年網(wǎng)球發(fā)展項(xiàng)目，通過為期3年的合作伙伴關(guān)系啟動(dòng)網(wǎng)球戰(zhàn)略2、簽約北京奧運(yùn)體操冠軍肖欽德爾惠娛樂營銷：1、德爾惠堅(jiān)持走娛樂營銷的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，先后邀請(qǐng)吳奇隆、周杰倫、許戈輝等大牌明星擔(dān)任形象代言人2、德爾惠還頻頻采用影視植入等新穎的推廣方式，比如電影《大灌籃》的品牌植入3、通過與騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體深入?yún)f(xié)作Hto品牌剖析1、運(yùn)動(dòng)讓生活更健康，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來健康的生活

5、方式？2、運(yùn)動(dòng)讓生活更快樂，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來快樂的生活方式？3、從運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)快樂，強(qiáng)調(diào)快樂體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)？4、運(yùn)動(dòng)也休閑，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)所帶來的休閑娛樂？5、運(yùn)動(dòng)以休閑娛樂為目的，強(qiáng)調(diào)一種玩運(yùn)動(dòng)享受運(yùn)動(dòng)的態(tài)度？6、讓體育更時(shí)尚，體育也是時(shí)尚的一種表現(xiàn)方式，體育也可以很時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化？7、讓時(shí)尚更運(yùn)動(dòng)，用時(shí)尚人士去演繹運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化？8、以時(shí)尚化去演繹運(yùn)動(dòng)，用運(yùn)動(dòng)化去表現(xiàn)時(shí)尚，時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)二者融合一體，強(qiáng)調(diào)一種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)主張？Hto是否要有自己品牌的核心價(jià)值主張？Hto是否要有自己品牌的個(gè)性？時(shí)尚？前衛(wèi)？性感？自由？叛逆？炫酷？反叛?潮流

6、?運(yùn)動(dòng)？品位？亮麗？休閑？健康？快樂？年輕？陽光？創(chuàng)新？拽？高端？摩登？享受？優(yōu)雅？勇敢？智慧？神秘？清新?積極？自信？樂觀？堅(jiān)韌？獨(dú)創(chuàng)性？熱情？Hto是否要有自己的品牌口號(hào)？1、勵(lì)志型：安踏：永不止步鴻星爾克：ToBeNo.12、理念型：李寧：一切皆有可能耐克：justdoit3、情感型：361°：多一度熱愛德爾惠：ONMYWAYHto作為運(yùn)動(dòng)品牌，是否要有一個(gè)體育項(xiàng)目作為載體？Hto的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們是什么樣的？1、耐克：以籃球?yàn)榛A(chǔ)的全體育綜合性運(yùn)動(dòng)品牌2、阿迪：以足球?yàn)榛A(chǔ)的全體育綜合性運(yùn)動(dòng)品牌3、李寧：以羽毛球和籃球?yàn)榛A(chǔ)的綜

7、合性運(yùn)動(dòng)品牌4、安踏：以籃球和網(wǎng)球?yàn)榛A(chǔ)的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌5、鴻星爾克：以網(wǎng)球?yàn)榛A(chǔ)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌6、匹克：以籃球?yàn)檩d體的運(yùn)動(dòng)品牌7、喬丹：以籃球?yàn)檩d體的運(yùn)動(dòng)品牌8、卡帕：以足球?yàn)檩d體的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌9、彪馬：以足球和賽車為載體的休閑運(yùn)動(dòng)品牌10、特步：以足球?yàn)檩d體的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌足球1、今年是世界杯年，全球?qū)⒂瓉硇乱惠嗞P(guān)注足球的高潮，Hto作為新上市的運(yùn)動(dòng)品牌，借助世界杯的影響力，可以迅速打開市場(chǎng)知名度2、近年恰逢中國足球的低谷，足球項(xiàng)目甚至受到了黨中央的關(guān)注，所以中國足球走向正軌為時(shí)不遠(yuǎn)，Hto此時(shí)以支持中國足球的正面形象出現(xiàn)，將在

8、社會(huì)上引起輿論的熱捧3、足球作為全球第一大運(yùn)動(dòng)，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，在中國同樣如此，Hto作為運(yùn)動(dòng)品牌需要足球這樣的長期項(xiàng)目作為載體F1賽車1、隨著F1賽車近年入住上海，F(xiàn)1在中國影響力越來越大，受到越來越多人的關(guān)注2、F1在全球有著廣泛的影響力，