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1、提呈：海瀾之家提自：雙刃劍體育策劃中心日期：2010年04月12日海瀾之家Hto品牌推廣方案競爭對手分析Kappa品牌定位：運動、時尚、性感、品位廣告語：I'llfollowmylove(愛我就跟隨我)WeAreOne賣點：獨具視覺沖擊力的產品、亮麗的色彩、時尚運動的主張在中國：融合了歐洲的競技體育激情與亞洲的時尚搭配風格Kappa體育贊助：1、足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技。2、Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、尤文圖斯后衛(wèi)費拉拉、葡萄牙中場保羅索薩等。Kappa娛樂贊助：1、kappa在2008年到2
2、010年的代言人為汪東城。2、曾經贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟。3、與華誼兄弟結成戰(zhàn)略合作伙伴彪馬風格：成功的結合運動、休閑，時尚為一體彪馬口號：個性是生存關鍵，要做消費者最想要的運動生活方式品牌品牌營銷核心：思維態(tài)度和生活方式是影響消費者最重要的因素，運動定義為一種積極的生活方式品牌個性：代表著酷、反叛與潮流彪馬娛樂路線：主要代言人：林宥嘉、大嘴巴、余文樂、蕭亞軒、趙晨浩、BOSS。彪馬體育路線：主要代言人：布馮、永貝里、艾托奧、庫蘭伊和哈格里夫斯、貝利、百米飛人博爾特（牙買加）、非洲雄獅喀麥隆國家足球隊
3、、意大利國家足球隊。特步品牌口號：讓運動與眾不同品牌態(tài)度：強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度品牌文化：時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆特步體育營銷：1、2008年，特步重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴。2、2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商，特步走向了英超賽場。特步娛樂營銷：1、代言人：謝霆鋒、蔡依林、蔡卓妍、潘瑋柏、快女五強2、湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》冠名贊助商3、天橙娛樂戰(zhàn)略合作伙伴德爾惠品牌口號：活出我型，ONMYWAY品牌理念：2010年開始，德爾惠推出“型”這
4、一全新品牌核心理念，緊隨生活化的運動趨勢品牌目標：努力成為國內運動生活標桿品牌，成就中國最高端的運動生活品牌。德爾惠體育營銷：1、2010年起，德爾惠更攜手中國網球協會青少年網球發(fā)展項目，通過為期3年的合作伙伴關系啟動網球戰(zhàn)略2、簽約北京奧運體操冠軍肖欽德爾惠娛樂營銷：1、德爾惠堅持走娛樂營銷的差異化競爭道路，先后邀請吳奇隆、周杰倫、許戈輝等大牌明星擔任形象代言人2、德爾惠還頻頻采用影視植入等新穎的推廣方式，比如電影《大灌籃》的品牌植入3、通過與騰訊網等網絡娛樂媒體深入協作Hto品牌剖析1、運動讓生活更健康，強調運動帶來健康的生活
5、方式？2、運動讓生活更快樂，強調運動帶來快樂的生活方式？3、從運動中體驗快樂，強調快樂體驗式運動？4、運動也休閑，強調運動所帶來的休閑娛樂？5、運動以休閑娛樂為目的，強調一種玩運動享受運動的態(tài)度？6、讓體育更時尚，體育也是時尚的一種表現方式，體育也可以很時尚，強調運動時尚化？7、讓時尚更運動，用時尚人士去演繹運動，強調時尚運動化？8、以時尚化去演繹運動，用運動化去表現時尚，時尚和運動二者融合一體，強調一種時尚運動主張？Hto是否要有自己品牌的核心價值主張？Hto是否要有自己品牌的個性？時尚？前衛(wèi)？性感？自由？叛逆？炫酷？反叛?潮流
6、?運動？品位？亮麗？休閑？健康？快樂？年輕？陽光？創(chuàng)新？拽？高端？摩登？享受？優(yōu)雅？勇敢？智慧？神秘？清新?積極？自信？樂觀？堅韌？獨創(chuàng)性？熱情？Hto是否要有自己的品牌口號？1、勵志型：安踏：永不止步鴻星爾克：ToBeNo.12、理念型：李寧：一切皆有可能耐克：justdoit3、情感型：361°：多一度熱愛德爾惠：ONMYWAYHto作為運動品牌，是否要有一個體育項目作為載體？Hto的競爭對手們是什么樣的？1、耐克：以籃球為基礎的全體育綜合性運動品牌2、阿迪：以足球為基礎的全體育綜合性運動品牌3、李寧：以羽毛球和籃球為基礎的綜
7、合性運動品牌4、安踏：以籃球和網球為基礎的綜合性運動品牌5、鴻星爾克：以網球為基礎的時尚運動品牌6、匹克：以籃球為載體的運動品牌7、喬丹：以籃球為載體的運動品牌8、卡帕：以足球為載體的時尚運動品牌9、彪馬：以足球和賽車為載體的休閑運動品牌10、特步：以足球為載體的時尚運動品牌足球1、今年是世界杯年，全球將迎來新一輪關注足球的高潮，Hto作為新上市的運動品牌，借助世界杯的影響力，可以迅速打開市場知名度2、近年恰逢中國足球的低谷，足球項目甚至受到了黨中央的關注，所以中國足球走向正軌為時不遠，Hto此時以支持中國足球的正面形象出現，將在
8、社會上引起輿論的熱捧3、足球作為全球第一大運動，有著廣泛的群眾基礎，在中國同樣如此，Hto作為運動品牌需要足球這樣的長期項目作為載體F1賽車1、隨著F1賽車近年入住上海，F1在中國影響力越來越大，受到越來越多人的關注2、F1在全球有著廣泛的影響力，
