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《番禺奧林匹克花園陽光城五一推廣活動策劃方案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、“嘗嘗新生活的味道”—番奧“陽光城”五一推廣活動策劃方案11、番奧—新生活的倡導(dǎo)者2000年,奧園首創(chuàng)房地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,由此開創(chuàng)運動休閑的新生活理念2001年,將學(xué)村教育體系引入番奧,開創(chuàng)房地產(chǎn)+體育+教育的新生活實踐2002年,倡導(dǎo)“健康心態(tài)、健康環(huán)境、健康人際關(guān)系”的新生活標(biāo)準(zhǔn)2002年5月1日,我們誠邀您到番奧嘗嘗新生活的味道!2、本次活動兩大任務(wù)1、積極協(xié)助番奧五一銷售高潮,營造五一促銷現(xiàn)場的熱烈氣氛2、推廣番奧“陽光城”的新形象“陽光城”的新形象是番禺奧林匹克的最新形象定位,其形象是一個鮮橙,寓意為“陽光橙”—“陽光城”,“陽光城”這一概念把番
2、禺奧林匹克花園再一次包裝定位,引入陽光、健康的新元素,是對番奧的原有形象的新詮釋。這次活動將“陽光城”的概念以高姿態(tài)的形式推廣到番禺各個地方,讓市民能真實地感受到“成熟的品牌社區(qū)”的氛圍兩大目標(biāo)、相輔相成作為五一長假期,是各樓盤促銷的黃金時期,銷售工作是核心任務(wù)番奧提煉“橙”作為形象代表,除去寓意之外,更是希望地在識別性、記憶度方面給人以全新感覺在本次活動中,積極地推廣“陽光城”形象,會是整個促銷活動中很有效的記憶點,加深看樓人群對番奧的整體感覺,是幫助銷售工作的重要手段如何在活動中體現(xiàn)“陽光城”的形象?穿插在活動的各個環(huán)節(jié),將會在活動輻射的范圍內(nèi)營造一片橙色
3、的海洋,從而為番奧“陽光城”的推廣打下良好基礎(chǔ),例如:場地部分:舞臺布置、彩旗、空飄宣傳品:橙色氣球、宣傳單張廣告禮品:禮品橙、廣告T恤3、“番奧”五一活動核心問題即如何將中心市區(qū)的人群吸引到番奧現(xiàn)場?“番奧”的銷售目標(biāo)定位是以市橋范圍的居民為主。而番奧距離市中心是10分鐘車程,若能在市中心選取地點舉辦大型文娛活動及展銷會,與樓盤現(xiàn)場互動配合,將會很有效地吸引市橋人流到樓盤現(xiàn)場,并在番禺當(dāng)?shù)卦斐奢^大影響但現(xiàn)實情況,在市橋繁華地段很難找到較理想的場地,所以我們就必須在其它方面重新構(gòu)思,力爭解決這一難題解決之道加大樓盤現(xiàn)場活動的吸引力連續(xù)舉辦有特色的文娛表演、體育
4、活動、教育性活動,并以明星足球隊比賽門票、小禮物為吸引,一方面為現(xiàn)場營造熱烈促銷氣氛,另一方面是吸引市區(qū)觀眾到現(xiàn)場的核心因素如何將現(xiàn)場信息有效地傳達(dá)給市橋的公眾群?一、提前兩周在番禺當(dāng)?shù)孛襟w(如:番禺有線)投放廣告,播放活動信息二、在活動期間,在友誼廣場設(shè)立一小型展銷點友誼廣場小型展銷點時間:5月1日——5月4日工作內(nèi)容:現(xiàn)場布置有告示牌,宣傳“五一”長假期番奧現(xiàn)場的節(jié)目內(nèi)容安排4名人員,身著陽光橙卡通公仔服裝,派發(fā)活動宣傳單張、汽球、廣告扇汽球為統(tǒng)一的橙色,印有鮮橙及廣告語,數(shù)量五萬個左右再在大北路路兩邊布置橙色的彩旗——力求在市橋中心路段營造出一片“橙色的
5、海洋”上述活動的展銷點鄰近設(shè)在番禺賓館的免費接送車點,在現(xiàn)場人員的引導(dǎo)下,會大大刺激前往樓盤現(xiàn)場的人流量4、“五一”活動主題“嘗嘗新生活的味道”——番奧五一新生活之旅展現(xiàn)“新生活”主題的三大手段五月番奧,好戲連臺——四大新生活篇章,連環(huán)登場現(xiàn)場游園,感受番奧“新生活之旅”派送“新生活”象征物禮品“橙”——番奧將以優(yōu)美的居住環(huán)境、貼心的管理服務(wù)、豐富多彩的社區(qū)文化生活、健康運動的生活方式,讓每一個身臨番奧的人“嘗嘗新生活的味道”5、“五一”番奧的兩份厚禮1、贈送明星足球賽門票5月3日明星足球隊到廣州比賽,其社會效應(yīng)非常大5月3日明星足球隊參觀番奧,晚上在天河體育
6、中心進(jìn)行表演5月1日—5月3日,在番奧售樓現(xiàn)場派發(fā)這次比賽門票,成為吸引觀眾到場的重要手段派發(fā)方式:落訂的購房者,免費贈與現(xiàn)場看樓人士手持宣傳手冊,按“新生活之旅”路線游園后蓋章,即可在售樓中心換取門票5、“五一”番奧的兩份厚禮2、送鮮橙5月1日—5月7日,在番奧現(xiàn)場看樓人士,均可在售樓部領(lǐng)取“新生活”象征物禮品橙:貼有番奧logo及“嘗嘗新生活的味道”口號6、“新生活之旅”游園路徑把園區(qū)內(nèi)重點景區(qū):售樓部、文化長廊、樣板房、兒童游樂中心、運動城、CEO官邸設(shè)計成一條游園路徑這條游園路徑,就是引導(dǎo)我們的觀眾去體驗番奧的“新生活之旅”,以游園禮品作吸引手段,目的
7、使到現(xiàn)場的人對“番奧”有一個全面的感受“新生活使者”引導(dǎo)觀眾游園我們的售樓小姐將身著印有“新生活”口號T恤,成為“新生活使者”每一位“新生活使者”帶領(lǐng)10名觀眾,按“新生活之旅”路徑引導(dǎo)現(xiàn)場參觀樓盤游園禮品派送在“五一活動宣傳冊子”中,留出6個游園點及蓋章位觀眾每到一處蓋章,蓋滿章后,憑此在售樓部領(lǐng)取5月3日“天河明星足球賽”門票和神秘小禮物(印有“嘗嘗新生活的味道”的禮品橙)售樓部設(shè)有禮品派發(fā)處,安排4名工作人員:一名總指揮,兩名登記名單,一名派發(fā)禮品:門票和橙7、活動宣傳手冊的設(shè)計封面:主題文字“嘗嘗新生活的味道——番奧五一新生活之旅”封二:番奧新生活意義
8、闡述P3——P4:五月亮點活動重點推介