Aupres化妝品新品上市活動方案

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1、Aupres化妝品新品上市活動方案Aupres化妝品上市推廣方案Aupres化妝品上市推廣方案<<隱藏窗體頂端窗體底端AUPRESLaunchActivities1整體策略階段階段目標(biāo)制造懸念期待孫儷新形象產(chǎn)品概念傳遞揭開懸念產(chǎn)品、代言人及廣告片品牌新形象露出推廣概念讓媒體、用戶、經(jīng)銷商充分體驗產(chǎn)品特性品牌期待傳遞品牌呈現(xiàn)品牌體驗綻放你的最美2傳播內(nèi)容時間內(nèi)容第一階段1月18日媒體見面會第二階段3月3日第三階段3月9日——27日品牌期待品牌呈現(xiàn)品牌體驗新聞發(fā)布會9城市溝通會拋出懸念拋出懸念-了解美?新產(chǎn)品展示?代言人告知?新產(chǎn)品試用?媒體互動揭開懸念

2、揭開懸念-綻放美?新產(chǎn)品亮相?新廣告發(fā)布?代言人現(xiàn)場秀?明星廣告歌演繹推廣概念推廣概念-傳遞美?產(chǎn)品體驗?消費者溝通?廣告片露出?地方媒體告知31月18日18日3月3日3月中下旬4媒體見面會——AUPRES新品上市媒體見面會多角度了解品牌/產(chǎn)品了解·了解·美內(nèi)容1內(nèi)容1：了解品牌目的：讓媒體詳細(xì)了解歐珀萊新產(chǎn)品信息，品牌新理念等內(nèi)容，提高媒體對新品牌內(nèi)涵的理解。內(nèi)容：發(fā)布品牌戰(zhàn)略提出新口號新產(chǎn)品亮相內(nèi)容2內(nèi)容2：了解代言人目的：接觸品牌標(biāo)識，引發(fā)媒體關(guān)注，加深品牌印象。內(nèi)容：公布代言人孫儷采訪VCR內(nèi)容3內(nèi)容3：了解產(chǎn)品目的：用互動的形式讓媒體直接接

3、觸新產(chǎn)品，闡述產(chǎn)品特性，賦予產(chǎn)品更多感性認(rèn)識，加深媒體對產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)同。內(nèi)容：媒體互動-生命活力感受闡述品牌內(nèi)涵，闡述品牌內(nèi)涵，提高期待值拍攝廣告片花絮現(xiàn)場試用5活動概述活動概況名稱：名稱了解·美AUPRES新品上市媒體見面會時間：時間2008年1月18日地點：地點北京人數(shù)：人數(shù)約80人（北京媒體60人+上海20人）活動流程＊媒體簽到媒體簽到＊主持人開場白主持人開場白＊領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭＊品牌使命發(fā)布品牌使命發(fā)布＊新產(chǎn)品亮相新產(chǎn)品亮相主要內(nèi)容①②③④⑤⑥⑦品牌使命發(fā)布新產(chǎn)品亮相產(chǎn)品介紹代言人話題引爆媒體互動媒體試用媒體專訪＊產(chǎn)品特性介紹產(chǎn)品特性

4、介紹＊代言人VCR播放代言人VCR播放代言人VCR＊媒體互動—“插花”生機活力感受媒體互動—插花”媒體互動＊媒體試用媒體試用＊媒體專訪媒體專訪＊活動結(jié)束活動結(jié)束6新品亮相——產(chǎn)品包裝感受產(chǎn)品包裝感受1鋪墊舞臺上擺放設(shè)計好的產(chǎn)品展示臺，頂端為花朵造型設(shè)計花心含苞欲放，花朵里面包裹著新產(chǎn)品，花瓣四周水氣縈繞嘉賓上臺啟動裝置縈繞在花朵四周的水氣彌漫，花慢慢打開，花心內(nèi)帶有水珠的產(chǎn)品完全露出23啟動高潮亮點：亮點：含苞欲放的花朵開放與產(chǎn)品亮相結(jié)合，水氣的營造傳遞了新產(chǎn)品水潤的特點。7新代言人感受代言人VCR代言人VCR代言人新聞發(fā)布作為媒體見面會亮點之一，將

5、消息拋出，吸引媒體關(guān)注，充分利用孫儷拍攝廣告機會，制作廣告花絮短片，制造新聞話題，為產(chǎn)品的正式上市提前預(yù)熱。拋出懸念，讓媒體期待：①②③在拍攝新廣告片過程中有很多趣事新廣告片中的新形象與以往大有不同擔(dān)任新品代言人的機緣巧合孫儷VCR拍攝腳本：孫儷VCR拍攝腳本：VCR拍攝腳本地點：廣告片拍攝地點內(nèi)容：“親愛的朋友們，大家好，我是孫儷，我現(xiàn)在是在歐珀萊新廣告的拍攝現(xiàn)場，很榮幸能成為歐珀萊新產(chǎn)品的代言人，這次為了配合歐珀萊的全新改變，我將以全新的造型出現(xiàn)，與以往的形象感覺相比有很多的不同哦，在拍攝過程中還有很多有趣的事情，請大家期待我的全新形象，也期待歐

6、珀萊帶給你們的全新形象！3月3號發(fā)布會見吧”8媒體互動它們是活力、水潤生機的化身…鮮花帶給我們的是充滿活力、水潤生機、美麗，正如新產(chǎn)品所要傳遞的信息！生命活力感受內(nèi)容：內(nèi)容：媒體分成10組，每組準(zhǔn)備鮮花和插花材料花藝師介紹鮮花特點和插花技巧小組成員自己DIY現(xiàn)場插花，花藝師點評——以鮮花為依托，活動中穿插“插花體驗”，讓媒體感受到鮮花的活力和水潤生機，傳達(dá)新產(chǎn)品所賦有的“生命活力”特點。9會場布置整個基調(diào)：粉色＋簡潔＋時尚＋活力＝整個基調(diào)：粉色＋簡潔＋時尚＋活力＝新穎別致的視覺效果會場氛圍：互動時尚體驗Party會場氛圍：互動時尚體驗Party外圍環(huán)

7、境入口活動區(qū)域產(chǎn)品體驗＋產(chǎn)品體驗＋茶歇區(qū)10場地推薦北京美洲俱樂部位置：建國門，北京華潤大廈風(fēng)格：高雅、時尚、休閑面積：600平米11場地推薦《唐廊》餐廳唐廊》位置：位置：工體南門特點：特點：獨立落地玻璃窗建筑中西合壁整個樓體裝飾金色、銀色、粉色營造出奢華的時尚感覺。風(fēng)格：風(fēng)格：簡單、時尚、充滿活力12場地推薦茉莉餐廳位置：位置：位于工體東門特點：特點：雅致、時尚、高檔13活動預(yù)算1月18日媒體見面會預(yù)算18日媒體見面會預(yù)算日媒體所有費用均為估算，我們將根據(jù)實際需要另外制作詳細(xì)預(yù)算（以下報價不含傭金）所有費用均為估算，我們將根據(jù)實際需要另外制作詳細(xì)預(yù)

8、算（以下報價不含傭金）1—硬件?主會場布置：90,000主會場布置：主會場布置?外圍布置：70,000外圍布