Aupres化妝品新品上市活動(dòng)方案

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1、Aupres化妝品新品上市活動(dòng)方案Aupres化妝品上市推廣方案Aupres化妝品上市推廣方案<<隱藏窗體頂端窗體底端AUPRESLaunchActivities1整體策略階段階段目標(biāo)制造懸念期待孫儷新形象產(chǎn)品概念傳遞揭開懸念產(chǎn)品、代言人及廣告片品牌新形象露出推廣概念讓媒體、用戶、經(jīng)銷商充分體驗(yàn)產(chǎn)品特性品牌期待傳遞品牌呈現(xiàn)品牌體驗(yàn)綻放你的最美2傳播內(nèi)容時(shí)間內(nèi)容第一階段1月18日媒體見面會(huì)第二階段3月3日第三階段3月9日——27日品牌期待品牌呈現(xiàn)品牌體驗(yàn)新聞發(fā)布會(huì)9城市溝通會(huì)拋出懸念拋出懸念-了解美?新產(chǎn)品展示?代言人告知?新產(chǎn)品試用?媒體互動(dòng)揭開懸念

2、揭開懸念-綻放美?新產(chǎn)品亮相?新廣告發(fā)布?代言人現(xiàn)場(chǎng)秀?明星廣告歌演繹推廣概念推廣概念-傳遞美?產(chǎn)品體驗(yàn)?消費(fèi)者溝通?廣告片露出?地方媒體告知31月18日18日3月3日3月中下旬4媒體見面會(huì)——AUPRES新品上市媒體見面會(huì)多角度了解品牌/產(chǎn)品了解·了解·美內(nèi)容1內(nèi)容1：了解品牌目的：讓媒體詳細(xì)了解歐珀萊新產(chǎn)品信息，品牌新理念等內(nèi)容，提高媒體對(duì)新品牌內(nèi)涵的理解。內(nèi)容：發(fā)布品牌戰(zhàn)略提出新口號(hào)新產(chǎn)品亮相內(nèi)容2內(nèi)容2：了解代言人目的：接觸品牌標(biāo)識(shí)，引發(fā)媒體關(guān)注，加深品牌印象。內(nèi)容：公布代言人孫儷采訪VCR內(nèi)容3內(nèi)容3：了解產(chǎn)品目的：用互動(dòng)的形式讓媒體直接接

3、觸新產(chǎn)品，闡述產(chǎn)品特性，賦予產(chǎn)品更多感性認(rèn)識(shí)，加深媒體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)同。內(nèi)容：媒體互動(dòng)-生命活力感受闡述品牌內(nèi)涵，闡述品牌內(nèi)涵，提高期待值拍攝廣告片花絮現(xiàn)場(chǎng)試用5活動(dòng)概述活動(dòng)概況名稱：名稱了解·美AUPRES新品上市媒體見面會(huì)時(shí)間：時(shí)間2008年1月18日地點(diǎn)：地點(diǎn)北京人數(shù)：人數(shù)約80人（北京媒體60人+上海20人）活動(dòng)流程＊媒體簽到媒體簽到＊主持人開場(chǎng)白主持人開場(chǎng)白＊領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭＊品牌使命發(fā)布品牌使命發(fā)布＊新產(chǎn)品亮相新產(chǎn)品亮相主要內(nèi)容①②③④⑤⑥⑦品牌使命發(fā)布新產(chǎn)品亮相產(chǎn)品介紹代言人話題引爆媒體互動(dòng)媒體試用媒體專訪＊產(chǎn)品特性介紹產(chǎn)品特性

4、介紹＊代言人VCR播放代言人VCR播放代言人VCR＊媒體互動(dòng)—“插花”生機(jī)活力感受媒體互動(dòng)—插花”媒體互動(dòng)＊媒體試用媒體試用＊媒體專訪媒體專訪＊活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束6新品亮相——產(chǎn)品包裝感受產(chǎn)品包裝感受1鋪墊舞臺(tái)上擺放設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品展示臺(tái)，頂端為花朵造型設(shè)計(jì)花心含苞欲放，花朵里面包裹著新產(chǎn)品，花瓣四周水氣縈繞嘉賓上臺(tái)啟動(dòng)裝置縈繞在花朵四周的水氣彌漫，花慢慢打開，花心內(nèi)帶有水珠的產(chǎn)品完全露出23啟動(dòng)高潮亮點(diǎn)：亮點(diǎn)：含苞欲放的花朵開放與產(chǎn)品亮相結(jié)合，水氣的營(yíng)造傳遞了新產(chǎn)品水潤(rùn)的特點(diǎn)。7新代言人感受代言人VCR代言人VCR代言人新聞發(fā)布作為媒體見面會(huì)亮點(diǎn)之一，將

5、消息拋出，吸引媒體關(guān)注，充分利用孫儷拍攝廣告機(jī)會(huì)，制作廣告花絮短片，制造新聞話題，為產(chǎn)品的正式上市提前預(yù)熱。拋出懸念，讓媒體期待：①②③在拍攝新廣告片過(guò)程中有很多趣事新廣告片中的新形象與以往大有不同擔(dān)任新品代言人的機(jī)緣巧合孫儷VCR拍攝腳本：孫儷VCR拍攝腳本：VCR拍攝腳本地點(diǎn)：廣告片拍攝地點(diǎn)內(nèi)容：“親愛的朋友們，大家好，我是孫儷，我現(xiàn)在是在歐珀萊新廣告的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，很榮幸能成為歐珀萊新產(chǎn)品的代言人，這次為了配合歐珀萊的全新改變，我將以全新的造型出現(xiàn)，與以往的形象感覺相比有很多的不同哦，在拍攝過(guò)程中還有很多有趣的事情，請(qǐng)大家期待我的全新形象，也期待歐

6、珀萊帶給你們的全新形象！3月3號(hào)發(fā)布會(huì)見吧”8媒體互動(dòng)它們是活力、水潤(rùn)生機(jī)的化身…鮮花帶給我們的是充滿活力、水潤(rùn)生機(jī)、美麗，正如新產(chǎn)品所要傳遞的信息！生命活力感受內(nèi)容：內(nèi)容：媒體分成10組，每組準(zhǔn)備鮮花和插花材料花藝師介紹鮮花特點(diǎn)和插花技巧小組成員自己DIY現(xiàn)場(chǎng)插花，花藝師點(diǎn)評(píng)——以鮮花為依托，活動(dòng)中穿插“插花體驗(yàn)”，讓媒體感受到鮮花的活力和水潤(rùn)生機(jī)，傳達(dá)新產(chǎn)品所賦有的“生命活力”特點(diǎn)。9會(huì)場(chǎng)布置整個(gè)基調(diào)：粉色＋簡(jiǎn)潔＋時(shí)尚＋活力＝整個(gè)基調(diào)：粉色＋簡(jiǎn)潔＋時(shí)尚＋活力＝新穎別致的視覺效果會(huì)場(chǎng)氛圍：互動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)Party會(huì)場(chǎng)氛圍：互動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)Party外圍環(huán)

7、境入口活動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品體驗(yàn)＋產(chǎn)品體驗(yàn)＋茶歇區(qū)10場(chǎng)地推薦北京美洲俱樂(lè)部位置：建國(guó)門，北京華潤(rùn)大廈風(fēng)格：高雅、時(shí)尚、休閑面積：600平米11場(chǎng)地推薦《唐廊》餐廳唐廊》位置：位置：工體南門特點(diǎn)：特點(diǎn)：獨(dú)立落地玻璃窗建筑中西合壁整個(gè)樓體裝飾金色、銀色、粉色營(yíng)造出奢華的時(shí)尚感覺。風(fēng)格：風(fēng)格：簡(jiǎn)單、時(shí)尚、充滿活力12場(chǎng)地推薦茉莉餐廳位置：位置：位于工體東門特點(diǎn)：特點(diǎn)：雅致、時(shí)尚、高檔13活動(dòng)預(yù)算1月18日媒體見面會(huì)預(yù)算18日媒體見面會(huì)預(yù)算日媒體所有費(fèi)用均為估算，我們將根據(jù)實(shí)際需要另外制作詳細(xì)預(yù)算（以下報(bào)價(jià)不含傭金）所有費(fèi)用均為估算，我們將根據(jù)實(shí)際需要另外制作詳細(xì)預(yù)

8、算（以下報(bào)價(jià)不含傭金）1—硬件?主會(huì)場(chǎng)布置：90,000主會(huì)場(chǎng)布置：主會(huì)場(chǎng)布置?外圍布置：70,000外圍布