起航sem學(xué)園：搜狗競價培訓(xùn)

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1、質(zhì)量度一期培訓(xùn)文檔2012-1培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?質(zhì)量度重點總結(jié)培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?質(zhì)量度重點總結(jié)什么是質(zhì)量度質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。質(zhì)量度是針對關(guān)鍵詞的，Sogou后臺會對賬戶中的每個關(guān)鍵詞給出質(zhì)量度評分，評分越高，說明質(zhì)量越好，同等條件下廣告更能贏得客戶的關(guān)注與認(rèn)可。什么是質(zhì)量度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，在賬戶中以五星等級的方式呈現(xiàn)，星級越高越優(yōu)秀！很差較

2、差21345一般較優(yōu)秀優(yōu)秀培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?質(zhì)量度重點總結(jié)為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)質(zhì)量度，是健康賬戶標(biāo)準(zhǔn)中，“待優(yōu)化”關(guān)鍵詞策略的全面升級！質(zhì)量度上線后，賬戶中將沒有“待優(yōu)化”的廣告狀態(tài)！健康賬戶“待優(yōu)化”策略：關(guān)鍵詞在搜索左側(cè)第一位點擊率過低，就會進(jìn)入“待優(yōu)化”狀態(tài)升級健康賬戶“質(zhì)量度”策略：關(guān)鍵詞質(zhì)量度必須在3星及3星以上，才能獲得較穩(wěn)定的左側(cè)展現(xiàn)概率培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?

3、質(zhì)量度重點總結(jié)質(zhì)量度會對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度星級將影響關(guān)鍵詞在左側(cè)展現(xiàn)的概率也就是說，搜索某個關(guān)鍵詞時，對應(yīng)的廣告能否展示在左側(cè)，將和這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度密切相關(guān)！質(zhì)量度三星及三星以上的，出現(xiàn)在左側(cè)的概率較大。質(zhì)量度一星和二星的，出現(xiàn)在左側(cè)的概率極小，有可能出現(xiàn)在右側(cè)，也有可能出現(xiàn)在右側(cè)的概率都很小。培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?質(zhì)量度重點總結(jié)質(zhì)量度是怎么計算的質(zhì)量度根據(jù)多個因素綜合計算得出：質(zhì)量度關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)址的相關(guān)性標(biāo)題描述撰寫水平關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性賬

4、戶綜合表現(xiàn)其他客戶購買該關(guān)鍵詞的歷史點擊情況關(guān)鍵詞的歷史點擊情況質(zhì)量度各影響因素1、關(guān)鍵詞的歷史點擊情況：指的是點擊率，點擊率越高，說明客戶對廣告更認(rèn)可。點擊率=點擊次數(shù)/展示次數(shù)注：這里的點擊率排除了排名、地域等因素的影響。2、標(biāo)題描述撰寫水平：主要是看標(biāo)題描述是否通順？標(biāo)題描述與關(guān)鍵詞和實際搜索詞之間的相關(guān)度如何？3、關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性：標(biāo)題描述是否圍繞關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞和標(biāo)題描述是否相關(guān)？相關(guān)度越高，質(zhì)量度星級越高。質(zhì)量度各影響因素4、關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)址的相關(guān)性：關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)頁是否相關(guān)？相關(guān)度越高，質(zhì)量度星級越高。5、賬戶綜合表現(xiàn)

5、：賬戶內(nèi)所有關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。6、其他客戶購買該關(guān)鍵詞的歷史點擊情況：其他客戶該關(guān)鍵詞的歷史點擊情況，也會影響到您購買的此關(guān)鍵詞的點擊率。某賬戶中設(shè)置關(guān)鍵詞“減肥”，標(biāo)題是“如何快速減肥？”但目標(biāo)網(wǎng)頁打開后卻是——電子設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品某賬戶中設(shè)置關(guān)鍵詞“減肥”，點擊率20.0%，質(zhì)量得分四星，較優(yōu)秀，但沒有持續(xù)優(yōu)化，而競爭對手一直持續(xù)優(yōu)化，廣告越來越受認(rèn)可，點擊率越來越高，相對而言，此賬戶中的關(guān)鍵詞點擊率下降，質(zhì)量度也將隨之下降。培訓(xùn)提綱什么是質(zhì)量度？為什么推出質(zhì)量度指標(biāo)？質(zhì)量度將對廣告產(chǎn)生什么影響？質(zhì)量度是怎么計算的？如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?質(zhì)量度重點總結(jié)

6、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度？質(zhì)量度優(yōu)化可以嘗試以下五個方向質(zhì)量度優(yōu)化關(guān)鍵詞顯紅提高標(biāo)題描述通順度提高標(biāo)題描述的吸引力提高關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性提高關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)址相關(guān)性優(yōu)化質(zhì)量度（1）關(guān)鍵詞顯紅：標(biāo)題和描述中盡可能包含關(guān)鍵詞。實驗表明，在標(biāo)題和描述中關(guān)鍵詞顯紅至少可以提升30%的點擊率！因此盡量合理使用通配符，讓關(guān)鍵詞顯紅。標(biāo)題描述中包含關(guān)鍵詞“鮮花”當(dāng)網(wǎng)民查詢“鮮花”時。顯紅的廣告更能吸引網(wǎng)民的眼球！16優(yōu)化質(zhì)量度（2）提高標(biāo)題描述通順度:針對關(guān)鍵詞撰寫更恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和描述，前后語句通順，方法：將結(jié)構(gòu)相同、語義相近的關(guān)鍵詞采用同一套標(biāo)題描述。4個不要：

7、不要羅列無關(guān)信息不要添加無意義符號不要在描述中出現(xiàn)URL地址不要多次重復(fù)公司名稱標(biāo)題描述不通順度原因舉例優(yōu)化質(zhì)量度（3）提高關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性：圍繞關(guān)鍵詞撰寫標(biāo)題和描述內(nèi)容，確保標(biāo)題和描述與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。舉例：關(guān)鍵詞——雙眼皮手術(shù)原標(biāo)題描述為：標(biāo)題：**醫(yī)院{雙眼皮手術(shù)}專家在線描述：**醫(yī)院是三甲?？漆t(yī)院，資深專家團(tuán)隊，一流的專業(yè)技術(shù)值得信賴。問題所在：關(guān)鍵詞是關(guān)于“雙眼皮手術(shù)”的產(chǎn)品詞，標(biāo)題描述卻在強(qiáng)調(diào)醫(yī)院資質(zhì)、技術(shù)實力等，導(dǎo)致關(guān)鍵詞和標(biāo)題描述不相關(guān)，沒有突出重點。優(yōu)化相關(guān)性后：標(biāo)題：**醫(yī)院{雙眼皮手術(shù)}專家在線咨詢標(biāo)題描述：最新{雙眼皮手

8、術(shù)}技術(shù)微創(chuàng)無痛苦3天恢復(fù)，**三甲醫(yī)院赴韓專家親自操作優(yōu)化質(zhì)量度（4）提高關(guān)鍵