《萊蒙方案》PPT課件

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1、萊蒙都會(huì)項(xiàng)目廣告創(chuàng)意文案成都水晶石影視廣告公司?總長(zhǎng)度：240’‘?創(chuàng)意點(diǎn)：?世界，為之屏住呼吸的時(shí)刻，萊蒙都會(huì)。?創(chuàng)意說(shuō)明：?隨著社會(huì)現(xiàn)代化國(guó)際化的飛速發(fā)展，客戶的需求越來(lái)越挑剔，越來(lái)越復(fù)雜，而擁有雄厚實(shí)力的萊蒙以其國(guó)際化背景，整合企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將客戶挑剔復(fù)雜的需求完美的融合在了一起，以城市綜合體：“萊蒙都會(huì)”這個(gè)完美作品奉獻(xiàn)給客戶，奉獻(xiàn)給紅牌樓，奉獻(xiàn)給成都。?影片始終立足于這一點(diǎn)，巧妙的使用兩條主線反復(fù)切換穿插，以男人主線暗喻“客戶的需求”，以老人的主線暗喻“萊蒙的創(chuàng)造”，兩條主線以夸張的影視手法不斷進(jìn)行對(duì)比、襯托，凸顯萊蒙都會(huì)不但實(shí)現(xiàn)了客戶需求、而且方便、快捷

2、、合理、完善、集中等特點(diǎn)。在結(jié)尾，兩條主線交錯(cuò)在一起，匠心獨(dú)運(yùn)的老人（萊蒙）成功的將完美的作品交給了男人（挑剔的客戶）。?影片風(fēng)格：?1.影片始終采用明亮的光線和帶銀灰的高貴色調(diào)，在建筑生長(zhǎng)及重組時(shí)配以鮮艷色彩的光芒流線，達(dá)到優(yōu)雅又絢麗的效果。?2.影片配樂(lè)始終大氣磅礴，動(dòng)感十足，以動(dòng)靜結(jié)合配合畫面造成震撼效果。?3.影片鏡頭運(yùn)用上，多使用搖，平移，俯等運(yùn)動(dòng)鏡頭彰顯項(xiàng)目的整體氣勢(shì)，并多使用巧妙的影視換場(chǎng)技巧轉(zhuǎn)換兩條主線，急促和緩慢的鏡頭運(yùn)動(dòng)相得益彰，使影片所營(yíng)造的各種氛圍（懸念，緊張，振奮，磅礴、歡快）得以凸顯。?符號(hào)解構(gòu)：?一老者緣起（Reason）:?1.一個(gè)睿

3、智、沉穩(wěn)、富含經(jīng)驗(yàn)的大師級(jí)設(shè)計(jì)師的形象。?2.暗喻萊蒙集團(tuán)成熟的眼光，雄厚的實(shí)力及先進(jìn)的理念。?男子搜集元素行為緣起（Reason）:?隨著城市化飛速發(fā)展和人們視野的開闊，客戶的眼光越來(lái)越高，需求越來(lái)?越挑剔，越來(lái)越多元化，越來(lái)越集中化。影片以男子瘋狂搜集各種自己需?求的元素來(lái)夸張表現(xiàn)“任務(wù)”的難度，反襯萊蒙都會(huì)的成功。?片尾立方體的緣起（Reason）:?1.源自萊蒙的VI設(shè)計(jì)，萊蒙的LOGO酷似一個(gè)由三種顏色組合而成的立方體?，銜接處又如拼圖，似可打開或收攏。?2.成都萊蒙都會(huì)的集商務(wù)商業(yè)休閑等多種業(yè)務(wù)于一身的國(guó)際BLOCK街區(qū)式?定位，似三種不同色彩的生活融合

4、在一起，形成多功能性的全方位樓盤。?影片核心構(gòu)架：?片頭篇?城市清晨，趁著紅燈亮起汽車停下的空閑，一男子在馬路邊拔路牌怪異的舉動(dòng)引起了人們的驚疑。并通過(guò)一組快速切換的鏡頭：男子不停的收集路牌、公交站牌、甚至是一些公共設(shè)施的招牌等動(dòng)作逐步加深懸念。?在一個(gè)銀白色的虛幻空間里，一個(gè)睿智的老者通過(guò)勘探儀敏銳的發(fā)現(xiàn)了由空氣流線和流動(dòng)的光芒組成的一塊區(qū)域：有便利的交通、多元化的環(huán)境。?將收集而來(lái)的路牌重新排列組合的男子和漫步于流線組成的環(huán)境中的老者，在面對(duì)紅牌樓這片區(qū)域時(shí)，都分別陷入了沉思。?——區(qū)域環(huán)境?項(xiàng)目篇?思考篤定，男子乘坐輪船漂洋過(guò)海，來(lái)到曼哈頓、第五大道、巴黎香榭

5、麗大街、東京銀座等國(guó)際知名BLOCK街區(qū)地段拍下很多雄偉的建筑、繁華的街道的照片。與此同時(shí)，老者在紙上勾勒出建筑的外觀，銀白色空間里也相應(yīng)的紅牌樓區(qū)域生長(zhǎng)出無(wú)數(shù)條穿插交錯(cuò)的細(xì)線。兩條主線以平置蒙太奇的手法反復(fù)快速切換，如癡如醉的老者勾畫的建筑逐漸成形：隨著細(xì)條網(wǎng)格的生長(zhǎng)拔高形成座座高樓，鏡頭俯瞰整個(gè)建筑群，以宏偉的畫面展現(xiàn)萊蒙都會(huì)氣勢(shì)磅礴的外觀。?——建筑外觀?男子在欣賞世界各地奢華富麗的建筑同時(shí)相片也越拍越多。相應(yīng)，老者匠心獨(dú)運(yùn)的賦予了萊蒙獨(dú)特的建筑特征設(shè)計(jì)：全玻璃幕墻創(chuàng)造出夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的奇異場(chǎng)景。搖鏡頭仰視畫面，展示萊蒙都會(huì)比肩世界先進(jìn)建筑的尊貴氣勢(shì)。?——建

6、筑特征?男子繼續(xù)以夸張的方式、急促的節(jié)奏尋找搜集著各式各樣的代表商務(wù)的物品。老者深入內(nèi)部審視著自己的作品：富有格調(diào)的類甲寫字間、活力四射的SOHO創(chuàng)業(yè)空間、休閑高雅的商務(wù)公寓分別展現(xiàn)萊蒙都會(huì)各種戶型功能性，并巧妙穿插男子搜集到的畫面展現(xiàn)人們?cè)谙碛萌R蒙的各種狀態(tài)。構(gòu)成了一個(gè)鮮活的商務(wù)場(chǎng)所場(chǎng)景。?——商務(wù)業(yè)態(tài)?男子使用各種交通方式，四處奔波搜集著各類商品、各類知名品牌。而老者輕松的乘坐電梯而下，走過(guò)鮮艷秀麗的精品商鋪街、穿過(guò)盡頭點(diǎn)亮霓虹燈籠罩的休閑廣場(chǎng)，推開一扇門打開繁華熱鬧的高檔商場(chǎng)。鏡頭反復(fù)切換對(duì)比下，萊蒙快捷方便、配置完善、集中合理的特點(diǎn)凸顯城市綜合體的真正意義。

7、?——商業(yè)業(yè)態(tài)??結(jié)束篇?夜色中的萊蒙都會(huì)燈火璀璨，亮如白晝，在直升機(jī)的視野俯瞰下，紅牌乃至更廣闊的區(qū)域都呈現(xiàn)出一派繁華景象。?作為對(duì)比，男子看著自己堆滿多種物品的房間，氣喘吁吁疲憊不堪。?此時(shí)男子的房間和萊蒙都會(huì)整個(gè)建筑群突然收縮組合，客戶的需求和萊蒙的創(chuàng)造合為一體，變成一個(gè)小小的立方體。場(chǎng)景回復(fù)到銀白色的空間里，兩條主線合并在一起，老者拾起立方體，將象征著萊蒙都會(huì)的完美作品成功的交到男子的手上。散發(fā)著絢麗光彩的小小立方體幻化成萊蒙的LOGO。字幕：電腦屏幕上打出--城市綜合體街頭黃燈亮起來(lái)了某一輛汽車?yán)锿蝗荒腥藢蜗聛?lái)的路一間四周被透明的，一排排汽車紛紛跳出