《萊蒙方案》PPT課件

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1、萊蒙都會項目廣告創(chuàng)意文案成都水晶石影視廣告公司?總長度：240’‘?創(chuàng)意點：?世界，為之屏住呼吸的時刻，萊蒙都會。?創(chuàng)意說明：?隨著社會現(xiàn)代化國際化的飛速發(fā)展，客戶的需求越來越挑剔，越來越復雜，而擁有雄厚實力的萊蒙以其國際化背景，整合企業(yè)資源優(yōu)勢，將客戶挑剔復雜的需求完美的融合在了一起，以城市綜合體：“萊蒙都會”這個完美作品奉獻給客戶，奉獻給紅牌樓，奉獻給成都。?影片始終立足于這一點，巧妙的使用兩條主線反復切換穿插，以男人主線暗喻“客戶的需求”，以老人的主線暗喻“萊蒙的創(chuàng)造”，兩條主線以夸張的影視手法不斷進行對比、襯托，凸顯萊蒙都會不但實現(xiàn)了客戶需求、而且方便、快捷

2、、合理、完善、集中等特點。在結尾，兩條主線交錯在一起，匠心獨運的老人（萊蒙）成功的將完美的作品交給了男人（挑剔的客戶）。?影片風格：?1.影片始終采用明亮的光線和帶銀灰的高貴色調(diào)，在建筑生長及重組時配以鮮艷色彩的光芒流線，達到優(yōu)雅又絢麗的效果。?2.影片配樂始終大氣磅礴，動感十足，以動靜結合配合畫面造成震撼效果。?3.影片鏡頭運用上，多使用搖，平移，俯等運動鏡頭彰顯項目的整體氣勢，并多使用巧妙的影視換場技巧轉換兩條主線，急促和緩慢的鏡頭運動相得益彰，使影片所營造的各種氛圍（懸念，緊張，振奮，磅礴、歡快）得以凸顯。?符號解構：?一老者緣起（Reason）:?1.一個睿

3、智、沉穩(wěn)、富含經(jīng)驗的大師級設計師的形象。?2.暗喻萊蒙集團成熟的眼光，雄厚的實力及先進的理念。?男子搜集元素行為緣起（Reason）:?隨著城市化飛速發(fā)展和人們視野的開闊，客戶的眼光越來越高，需求越來?越挑剔，越來越多元化，越來越集中化。影片以男子瘋狂搜集各種自己需?求的元素來夸張表現(xiàn)“任務”的難度，反襯萊蒙都會的成功。?片尾立方體的緣起（Reason）:?1.源自萊蒙的VI設計，萊蒙的LOGO酷似一個由三種顏色組合而成的立方體?，銜接處又如拼圖，似可打開或收攏。?2.成都萊蒙都會的集商務商業(yè)休閑等多種業(yè)務于一身的國際BLOCK街區(qū)式?定位，似三種不同色彩的生活融合

4、在一起，形成多功能性的全方位樓盤。?影片核心構架：?片頭篇?城市清晨，趁著紅燈亮起汽車停下的空閑，一男子在馬路邊拔路牌怪異的舉動引起了人們的驚疑。并通過一組快速切換的鏡頭：男子不停的收集路牌、公交站牌、甚至是一些公共設施的招牌等動作逐步加深懸念。?在一個銀白色的虛幻空間里，一個睿智的老者通過勘探儀敏銳的發(fā)現(xiàn)了由空氣流線和流動的光芒組成的一塊區(qū)域：有便利的交通、多元化的環(huán)境。?將收集而來的路牌重新排列組合的男子和漫步于流線組成的環(huán)境中的老者，在面對紅牌樓這片區(qū)域時，都分別陷入了沉思。?——區(qū)域環(huán)境?項目篇?思考篤定，男子乘坐輪船漂洋過海，來到曼哈頓、第五大道、巴黎香榭

5、麗大街、東京銀座等國際知名BLOCK街區(qū)地段拍下很多雄偉的建筑、繁華的街道的照片。與此同時，老者在紙上勾勒出建筑的外觀，銀白色空間里也相應的紅牌樓區(qū)域生長出無數(shù)條穿插交錯的細線。兩條主線以平置蒙太奇的手法反復快速切換，如癡如醉的老者勾畫的建筑逐漸成形：隨著細條網(wǎng)格的生長拔高形成座座高樓，鏡頭俯瞰整個建筑群，以宏偉的畫面展現(xiàn)萊蒙都會氣勢磅礴的外觀。?——建筑外觀?男子在欣賞世界各地奢華富麗的建筑同時相片也越拍越多。相應，老者匠心獨運的賦予了萊蒙獨特的建筑特征設計：全玻璃幕墻創(chuàng)造出夢幻與現(xiàn)實交錯的奇異場景。搖鏡頭仰視畫面，展示萊蒙都會比肩世界先進建筑的尊貴氣勢。?——建

6、筑特征?男子繼續(xù)以夸張的方式、急促的節(jié)奏尋找搜集著各式各樣的代表商務的物品。老者深入內(nèi)部審視著自己的作品：富有格調(diào)的類甲寫字間、活力四射的SOHO創(chuàng)業(yè)空間、休閑高雅的商務公寓分別展現(xiàn)萊蒙都會各種戶型功能性，并巧妙穿插男子搜集到的畫面展現(xiàn)人們在享用萊蒙的各種狀態(tài)。構成了一個鮮活的商務場所場景。?——商務業(yè)態(tài)?男子使用各種交通方式，四處奔波搜集著各類商品、各類知名品牌。而老者輕松的乘坐電梯而下，走過鮮艷秀麗的精品商鋪街、穿過盡頭點亮霓虹燈籠罩的休閑廣場，推開一扇門打開繁華熱鬧的高檔商場。鏡頭反復切換對比下，萊蒙快捷方便、配置完善、集中合理的特點凸顯城市綜合體的真正意義。

7、?——商業(yè)業(yè)態(tài)??結束篇?夜色中的萊蒙都會燈火璀璨，亮如白晝，在直升機的視野俯瞰下，紅牌乃至更廣闊的區(qū)域都呈現(xiàn)出一派繁華景象。?作為對比，男子看著自己堆滿多種物品的房間，氣喘吁吁疲憊不堪。?此時男子的房間和萊蒙都會整個建筑群突然收縮組合，客戶的需求和萊蒙的創(chuàng)造合為一體，變成一個小小的立方體。場景回復到銀白色的空間里，兩條主線合并在一起，老者拾起立方體，將象征著萊蒙都會的完美作品成功的交到男子的手上。散發(fā)著絢麗光彩的小小立方體幻化成萊蒙的LOGO。字幕：電腦屏幕上打出--城市綜合體街頭黃燈亮起來了某一輛汽車里突然男人將拔下來的路一間四周被透明的，一排排汽車紛紛跳出