運(yùn)營策劃試題

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1、考試題卷A一、判斷題1、廣告首先是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。（對）2、廣告不能改變商品本身，但是，它卻能為商品塑造一個概念、個性和靈魂。（對）??3.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個內(nèi)容和訴求過程。（錯）4、Gamuts值是指在某一色彩系統(tǒng)中所能顯示或打印的色彩色域?qū)挾?。（對?．如下圖畫面上只有一個點(diǎn)，，其中所居位置最優(yōu)的為中部（錯）6．包裝產(chǎn)品受內(nèi)外因素而產(chǎn)年破損的特性，稱為產(chǎn)品的易損性，定量描述這種特性的量值，稱為易損度或脆值（對）7．將織物作為印刷版，油墨從織物的

2、網(wǎng)孔滲過，在承印物表面復(fù)制成圖文的印刷方法稱為套色印刷（錯）8．RGB模式的特點(diǎn)是在使用不同的顯示器或打印設(shè)備時，它所顯示的顏色都是相同的。（錯）9.以TIFF格式、JPEG格式、EPS格式、DCS格式是在Photoshop5.0環(huán)境下可以操作的文件存儲格式。（對）10．下列橙與紫為互補(bǔ)的色相。（錯）11．紙張的厚薄程度用克/米2來表示。（對）12.在樓盤的強(qiáng)銷期和持續(xù)期，價格攻勢往往成為廣告的主要內(nèi)容。（對）13、房地產(chǎn)營銷第三階段又稱為滿足營銷。（錯）14、房地產(chǎn)營銷中的公關(guān)活動也稱為事件營銷。

3、（對）15、頭腦風(fēng)暴法屬于創(chuàng)意策劃。（對）二、填空題1．企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計(jì)行為屬于市場營銷策劃中的（發(fā)展策劃　?。?．某公司的A產(chǎn)品有3種規(guī)格，2種配方，則該公司的A產(chǎn)品的深度為（　6　）3．麥當(dāng)勞、肯德基這種將整個經(jīng)營體系準(zhǔn)許給對象國獨(dú)立公司或個人使用，并由對象獨(dú)立公司或個人按照它們的要求經(jīng)營且支付費(fèi)用的國際市場進(jìn)入方式屬于（特許經(jīng)營?。?．某公司有A級客戶100家，B級客戶200家。依照公司政策，A級客戶每年需要拜訪24次，B級客戶每年需要拜訪12次。每個銷售人員每年只能進(jìn)行200次拜訪，

4、則根據(jù)工作量法，該公司需要的推銷員人數(shù)是（24　）5．消費(fèi)者可以在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，并且和其它消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式屬于（消費(fèi)者—消費(fèi)者（CtoC）模式?。?．甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷售總量達(dá)到100，今年銷售總量統(tǒng)計(jì)達(dá)115，預(yù)計(jì)下年銷售總量將達(dá)到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對市場份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的（　問題類業(yè)務(wù)　　）7．市場上存在的尚未被滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求被認(rèn)為是（市場機(jī)

5、會?。?．一個企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開。這種策略屬于（分類品牌策略　）9．重點(diǎn)考慮如何運(yùn)用組織結(jié)構(gòu)、激勵手段和控制系統(tǒng)促進(jìn)計(jì)劃執(zhí)行的市場營銷執(zhí)行基本模式屬于（增長型模式　?。?0．小型的、位于居民區(qū)附近、出售家庭日用商品的零售商，我們通常把它歸為（　便利店?。?1、廣告：廣告是廣告主（廣告發(fā)布）通過付費(fèi)（廣告費(fèi)用），有計(jì)劃地利用媒體（廣告媒體）傳遞各類信息，以影響公眾目的行為的信息傳播廣告信息活動。12.在平面構(gòu)成中，有形態(tài)要素和構(gòu)成

6、要素兩個方面，最基本的形態(tài)要素是（點(diǎn)）、（線）、（面）。13.任何形都是由（圖）與（地）兩部分組成。在一幅畫里面，成為視覺對象的叫（圖），其周圍的空虛處叫（地）。14.（橙）為暖極最暖色，（藍(lán)）為冷極最冷色。15.平面設(shè)計(jì)的基本要素以及各種表現(xiàn)技法，具體到作品上表現(xiàn)為（圖形）和（文字）的設(shè)計(jì)，以及通過這種設(shè)計(jì)帶給人視覺上、感官上的刺激。16.我們能夠看到物體是因?yàn)槲矬w有（形）與（色）的原因。17.打印機(jī)有（激）光打印機(jī)、（點(diǎn)陣）打印機(jī)、（噴墨）打印機(jī)三種類型。18.傳統(tǒng)紙墨印刷分為（凸版）印刷、（平

7、版）印刷（凹版）、印刷三種類型。19.一幅商品廣告中的商標(biāo)放在較寬闊的空間中，在視覺上會起到（點(diǎn)）的作用。20．如果影像作品預(yù)期會制成印刷品時，必須先轉(zhuǎn)成（CMYK）模式才能分色打印。三、簡答題1．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的五個步驟：(1)選擇合適的搜索引擎。(2)確定調(diào)研對象。(3)查詢相關(guān)調(diào)研對象。(4)確定適用的信息服務(wù)。(5)信息加工、整理、分析和運(yùn)用。(10分)2．制定網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃應(yīng)考慮：(1)對企業(yè)整體利益的影響。(2)網(wǎng)上企業(yè)競爭優(yōu)勢。(3)增強(qiáng)競爭調(diào)研的透明度。(4)尋找顧客。(5)市場開拓。(

8、6)銷售。(7)公共關(guān)系。(8)附屬服務(wù)。(9)顧客服務(wù)。(10)網(wǎng)上廣告。(11)降低產(chǎn)品支持費(fèi)用。(12)增強(qiáng)品牌形象。(13)全面拓展業(yè)務(wù)。(10分)3、項(xiàng)目可行性研究包括（ABCDE）。A、一般機(jī)會研究B、特定機(jī)會研究C、方案策劃D、初步可行性研究E、詳細(xì)可行性研究F、市場調(diào)研4．理性的消費(fèi)行為主要表現(xiàn)在哪些方面?理性的消費(fèi)行為主要表現(xiàn)為：(1)大范圍地選擇、比較。(2)理智的價格選擇。(3)主動地表達(dá)對產(chǎn)品及服務(wù)的欲望。5、一套完整的施工圖，根據(jù)其專業(yè)內(nèi)容或