飲料-活動(dòng)-青島純生巡禮活動(dòng)全程策劃提案2006

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1、天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982“激情365，快樂(lè)每一天”——青島純生巡禮活動(dòng)全程策劃提案前言青島啤酒是我國(guó)唯一的一個(gè)世界啤酒品牌。近年來(lái)，青島啤酒在規(guī)模上的迅速擴(kuò)張，產(chǎn)量的飆增，品牌價(jià)值的攀升，在社會(huì)中產(chǎn)生了巨大的聲譽(yù)。中國(guó)的啤酒市場(chǎng)是個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。因?yàn)?00多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌和近100個(gè)國(guó)外品牌在市場(chǎng)上“蠶食”和“反蠶食”。百萬(wàn)噸的年產(chǎn)量和陣容龐大的區(qū)域終端銷售市場(chǎng)是不足以在現(xiàn)今這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商戰(zhàn)中永保頭籌，而品牌的號(hào)召力是無(wú)與倫比的。這就需要挖掘和培育文化資源，提煉和創(chuàng)造獨(dú)特的品牌個(gè)性，需要有青啤自己獨(dú)特的品牌文化。正像李桂榮董事長(zhǎng)

2、精辟指出：“大家為什么喝青島啤酒？回答各式各樣，‘質(zhì)量好’‘口味好’‘工藝好’但沒(méi)有一個(gè)非喝青啤不行的理由。這就反映出一個(gè)品牌忠誠(chéng)度的問(wèn)題。大家認(rèn)可我們產(chǎn)品的質(zhì)量，但還沒(méi)有達(dá)到要忠誠(chéng)這個(gè)品牌的地步?！迸嘤放频闹艺\(chéng)度是一長(zhǎng)期的工作，我們應(yīng)不斷借機(jī)造勢(shì)，借題發(fā)揮，把青啤的精髓理念，產(chǎn)品文化根深于百姓生活里，融合在社會(huì)生活的主題中！天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982n活動(dòng)宗旨：利用節(jié)日期間酒店普遍上座率高的特點(diǎn)，拉動(dòng)青島純生的消費(fèi)，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，充分提高青島純生啤酒的知名度和品

3、牌親和力，進(jìn)一步傳達(dá)“鮮活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心價(jià)值，為青島純生品牌增值，建立忠誠(chéng)度。n活動(dòng)目標(biāo)：營(yíng)造鮮明、獨(dú)特、良好的企業(yè)形象，溝通大眾情感樹(shù)立準(zhǔn)確、有效、超凡的訴求理念，實(shí)現(xiàn)占位意圖n廣告口號(hào)：“青島的，世界的！”“鮮活滋味，激活人生！”n活動(dòng)主題：“激情365，快樂(lè)每一天”n活動(dòng)內(nèi)容：天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982新聞發(fā)布會(huì)/露天廣場(chǎng)演出/動(dòng)力傘、熱氣球空中表演拋投禮物/抽獎(jiǎng)儀式/獲獎(jiǎng)?wù)哐灿?媒體報(bào)道宣傳n活動(dòng)時(shí)間：自2005年12月1日至2006年2月23日n活動(dòng)地點(diǎn)：天津、濟(jì)南、溫州、淄博四城市同期舉行n主辦單位；青島啤酒股

4、份有限公司銷售分公司n承辦單位：青島卓日廣告展覽有限公司（總承辦）（濟(jì)南//廣告公司、淄博//廣告公司、天津//廣告公司、溫州//廣告公司）天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982`第一節(jié)：新聞發(fā)布會(huì)n召開(kāi)日期：2005年12月15日星期三n召開(kāi)時(shí)間：上午10：58~~11：40n召開(kāi)地點(diǎn)：天津濟(jì)南溫州淄博（當(dāng)?shù)赜杏绊懙木频甓喙δ軓d或其他待定）n參加人員：青啤集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，分公司經(jīng)理，當(dāng)?shù)厥杏嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)委領(lǐng)導(dǎo)，消協(xié)負(fù)責(zé)人，技術(shù)監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等媒介領(lǐng)導(dǎo)和記者，消費(fèi)者代表

5、共約50~~70人。天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982n會(huì)議禮品：嘉賓禮品，記者稿費(fèi)（具體禮品.費(fèi)用研究后待定）n會(huì)后午宴：自助餐（按標(biāo)準(zhǔn)或其他待定）n會(huì)議程序：詳細(xì)方案及費(fèi)用預(yù)算另案提供。n物料準(zhǔn)備名稱規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注名稱規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注拱門(mén)單拱待定待定待定宣傳折頁(yè)待定待定待定彩球、豎旗待定待定待定麥克風(fēng)待定待定待定條幅待定待定待定花籃待定待定待定刀旗待定待定待定綬帶待定待定待定發(fā)布會(huì)指向牌待定待定待定投影儀待定待定待定背景板待定待定待定筆記本電腦待定待定待定易拉寶待定待定待定電視VEDIO待定待定待定禮儀小姐4名待定待定名片盒待定待定待定天

6、天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982臺(tái)卡待定待定待定簽到簿待定待定待定胸花待定待定待定演講稿待定待定待定貴賓證待定待定待定新聞通稿待定待定待定工作證待定待定待定邀請(qǐng)函待定待定待定簽字筆待定待定待定紅包袋待定待定待定簽字薄待定待定待定青島純生啤酒待定待定待定手提袋待定待定待定紀(jì)念品待定待定待定第二節(jié)：露天廣場(chǎng)演出n9：00，促銷人員10名到廣場(chǎng)周圍發(fā)放活動(dòng)宣傳單，為活動(dòng)造勢(shì)。（工作重點(diǎn)：促銷人員的選擇、促銷人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、宣傳單的調(diào)配）n演出時(shí)間：a.m9：30天天文檔在線最全資料平臺(tái)www.doc365.netQQ:744421982n

7、純生寶寶純生貝貝卡通滑稽人.、圣誕老人6人歡快閃亮登場(chǎng)，拉開(kāi)演出序幕。（配樂(lè)，在歡快樂(lè)曲和自由的舞蹈，吸引廣場(chǎng)游客的視線，并引領(lǐng)廣場(chǎng)游客向會(huì)場(chǎng)靠攏。）n主持人致開(kāi)演辭，演出活動(dòng)開(kāi)始。（純生寶寶純生貝貝卡通滑稽人、圣誕老人退下舞臺(tái)。工作重點(diǎn)：主持人的選擇、主持人服裝造型、主持人串辭的撰寫(xiě)）n演出節(jié)目單：序號(hào)版塊分配時(shí)間內(nèi)容片長(zhǎng)備注1活動(dòng)序幕9：30—9：35純生寶寶、純生貝貝及圣誕老人進(jìn)場(chǎng)5’可愛(ài)、