飲料-活動-青島純生巡禮活動全程策劃提案2006

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1、天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982“激情365，快樂每一天”——青島純生巡禮活動全程策劃提案前言青島啤酒是我國唯一的一個世界啤酒品牌。近年來，青島啤酒在規(guī)模上的迅速擴張，產(chǎn)量的飆增，品牌價值的攀升，在社會中產(chǎn)生了巨大的聲譽。中國的啤酒市場是個完全競爭的市場。因為200多個國內(nèi)品牌和近100個國外品牌在市場上“蠶食”和“反蠶食”。百萬噸的年產(chǎn)量和陣容龐大的區(qū)域終端銷售市場是不足以在現(xiàn)今這個品牌經(jīng)營時代在競爭激烈的商戰(zhàn)中永保頭籌，而品牌的號召力是無與倫比的。這就需要挖掘和培育文化資源，提煉和創(chuàng)造獨特的品牌個性，需要有青啤自己獨特的品牌文化。正像李桂榮董事長

2、精辟指出：“大家為什么喝青島啤酒？回答各式各樣，‘質(zhì)量好’‘口味好’‘工藝好’但沒有一個非喝青啤不行的理由。這就反映出一個品牌忠誠度的問題。大家認可我們產(chǎn)品的質(zhì)量，但還沒有達到要忠誠這個品牌的地步?！迸嘤放频闹艺\度是一長期的工作，我們應(yīng)不斷借機造勢，借題發(fā)揮，把青啤的精髓理念，產(chǎn)品文化根深于百姓生活里，融合在社會生活的主題中！天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982n活動宗旨：利用節(jié)日期間酒店普遍上座率高的特點，拉動青島純生的消費，擴大其市場占有率，充分提高青島純生啤酒的知名度和品

3、牌親和力，進一步傳達“鮮活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心價值，為青島純生品牌增值，建立忠誠度。n活動目標：營造鮮明、獨特、良好的企業(yè)形象，溝通大眾情感樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現(xiàn)占位意圖n廣告口號：“青島的，世界的！”“鮮活滋味，激活人生！”n活動主題：“激情365，快樂每一天”n活動內(nèi)容：天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982新聞發(fā)布會/露天廣場演出/動力傘、熱氣球空中表演拋投禮物/抽獎儀式/獲獎?wù)哐灿?媒體報道宣傳n活動時間：自2005年12月1日至2006年2月23日n活動地點：天津、濟南、溫州、淄博四城市同期舉行n主辦單位；青島啤酒股

4、份有限公司銷售分公司n承辦單位：青島卓日廣告展覽有限公司（總承辦）（濟南//廣告公司、淄博//廣告公司、天津//廣告公司、溫州//廣告公司）天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982`第一節(jié)：新聞發(fā)布會n召開日期：2005年12月15日星期三n召開時間：上午10：58~~11：40n召開地點：天津濟南溫州淄博（當?shù)赜杏绊懙木频甓喙δ軓d或其他待定）n參加人員：青啤集團有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，分公司經(jīng)理，當?shù)厥杏嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)委領(lǐng)導(dǎo)，消協(xié)負責人，技術(shù)監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)，電視臺、電臺、報紙等媒介領(lǐng)導(dǎo)和記者，消費者代表

5、共約50~~70人。天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982n會議禮品：嘉賓禮品，記者稿費（具體禮品.費用研究后待定）n會后午宴：自助餐（按標準或其他待定）n會議程序：詳細方案及費用預(yù)算另案提供。n物料準備名稱規(guī)格數(shù)量單價合計備注名稱規(guī)格數(shù)量單價合計備注拱門單拱待定待定待定宣傳折頁待定待定待定彩球、豎旗待定待定待定麥克風(fēng)待定待定待定條幅待定待定待定花籃待定待定待定刀旗待定待定待定綬帶待定待定待定發(fā)布會指向牌待定待定待定投影儀待定待定待定背景板待定待定待定筆記本電腦待定待定待定易拉寶待定待定待定電視VEDIO待定待定待定禮儀小姐4名待定待定名片盒待定待定待定天

6、天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982臺卡待定待定待定簽到簿待定待定待定胸花待定待定待定演講稿待定待定待定貴賓證待定待定待定新聞通稿待定待定待定工作證待定待定待定邀請函待定待定待定簽字筆待定待定待定紅包袋待定待定待定簽字薄待定待定待定青島純生啤酒待定待定待定手提袋待定待定待定紀念品待定待定待定第二節(jié)：露天廣場演出n9：00，促銷人員10名到廣場周圍發(fā)放活動宣傳單，為活動造勢。（工作重點：促銷人員的選擇、促銷人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、宣傳單的調(diào)配）n演出時間：a.m9：30天天文檔在線最全資料平臺www.doc365.netQQ:744421982n

7、純生寶寶純生貝貝卡通滑稽人.、圣誕老人6人歡快閃亮登場，拉開演出序幕。（配樂，在歡快樂曲和自由的舞蹈，吸引廣場游客的視線，并引領(lǐng)廣場游客向會場靠攏。）n主持人致開演辭，演出活動開始。（純生寶寶純生貝貝卡通滑稽人、圣誕老人退下舞臺。工作重點：主持人的選擇、主持人服裝造型、主持人串辭的撰寫）n演出節(jié)目單：序號版塊分配時間內(nèi)容片長備注1活動序幕9：30—9：35純生寶寶、純生貝貝及圣誕老人進場5’可愛、